“汾酒速度”的背后，也是“清香速度”。
文 | 云酒团队
4月3日，山西汾酒发布公告称，预计2018年一季度实现净利润与上年同期相比增加约2.34亿元到2.81亿元，同比将增加50%-60%。这一增长幅度，意味着自2015年年报以来，山西汾酒连续交出10份两位数增长业绩报告。
云酒头条独家获悉，今年一季度，汾酒多省市场已经完成全年任务的一半，青花汾酒更是销售超过去年全年。
对于一季度业绩预增长，山西汾酒表示，报告期内，公司坚持以消费者培育为中心，以文化营销为引领，坚持青花汾酒系列主导突破，完善区域组织，量化营销动作，主营业务收入与上年同期相比有较大幅度增长，净利润大幅增加。
“汾酒加速度”在继续：多省市完成全年任务过半，青花汾酒销售超去年全年
2017年，作为山西省国企改革试点的汾酒不断探索“破、变、改革”，用“汾酒自信”跑出了业界瞩目的“汾酒速度”，创造了历史最好增长水平。进入2018年，“汾酒加速度”不减，继续保持。
据业内人士透露，2018年以来，汾酒主要市场均高速增长。其中，山东省区实现销售近2亿元，不仅超过2017年全年，也已经完成了全年任务近50%，同样完成全年任务近50%比例的还有华南等市场。
市场扩容的同时，汾酒的产品结构升级也释放了巨大的增长动能。据媒体报道，2017年，青花汾酒系列在进行产品序列缩减、升级的同时实现销售同比增长49.27%。消息人士向云酒头条透露，青花汾酒今年一季度销售已经超过2017年全年。
在此前举行的汾酒股东大会上，汾酒曾表示2018年1月份的市场表现“超过预期”，中高端产品与腰部产品持续增长，玻汾稳定增长，青花汾酒产生了良好的动销，年后补货情况也很可观。中高端产品的增长无疑将为汾酒带来更加优异的利润表现，进一步反哺市场开拓。
同时，青花汾酒省外市场增长成为靓点。据了解，2018年1-2月，省外市场青花汾酒的占比远超过省内市场，其中豫南驻马店市场的变化较为明显，1-2月青花汾酒占比超过40%，打破了过去玻汾占比高的市场格局。
“不回头”的汾酒：没有“最快”，只有“更快”！
在2017年汾酒经销商大会上，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜表示，“现在不是我们回头看的时候，而是发愤图强的时候。”随着国企改革试点进入“施工”加速期，“发愤图强”的汾酒已经进入更快增长的“汾酒加速度”时代。
在春季全国糖酒会期间举办的云酒夜话上，汾酒集团党委委员、董事，山西杏花村汾酒厂股份有限公司副董事长、总经理常建伟曾透露，2018年汾酒省外、省内的销售规模比例计划是5:5。
按照汾酒2018年冲刺百亿的目标看，省外的市场规模将彻底突破50亿。目前，汾酒山东、京津冀、河南等省外重点市场已经处于市场成熟期，华东、广东、华南等潜力市场也不断发力。
随着渠道共建工程的不断深入，越来越多经销商“上车”，加上“牵手”华润，汾酒在接下来的近9个月中还将有更大的增长，为“汾酒加速度”再提速保驾护航。
也是在今年春糖上，汾酒推出了代表汾酒“新的时代精神和价值”的高端产品——青花汾酒50和青花汾酒中国装。这组具有“更高端意义”的战略产品，将青花30、20在全国刮起的“青花风暴”进一步推向高潮。
“2018年是汾酒完成‘三步并两步’的关键一年，汾酒的‘跑跑跑’节奏会更快更疾，也会更精更准，跑出汾酒“加速度”，谱写新时代汾酒全面复兴的华彩乐章。”常建伟在2018汾酒全国经销商大会上描绘了汾酒加速发展的新图景。
为“加速度”加持
汾酒边“跑”边“建队伍”
目前，汾酒的“内力”正在源源不断的被释放，与此同时，汾酒也在“建队伍”，为“加速度”提供更多保障。
春季糖酒会结束之后，汾酒商学院&管理与营销学院第二期学员班即在汾酒集团开学。在开学典礼上，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长、汾酒商学院名誉院长谭忠豹号召全体学员，真正成为汾酒大发展的中流砥柱，不辜负汾酒人的重托，共同推动汾酒事业的大发展。
据了解，汾酒商学院&管理与营销学院第一期已经为汾酒培训500余员工。按照体制机制创新的要求，汾酒不仅仅在组阁聘任制等选人用人机制方面大胆创新，更在人才培养方面“建队伍，强队伍”，为“汾酒加速度”培养、储备更多的人才。
在内部“拉起一支能打仗的队伍”的同时，肩扛“清香大旗”的汾酒也在寻求“聚众”，推动清香型白酒抱团构建共同体。
就在近日举行的山西省酒业营销创先争优颁奖盛典暨“汾酒杯”站在清香崛起风口上巅峰对话期间，常建伟表示，“汾酒速度”的背后，也是“清香速度”。清香型白酒曾占据市场70%份额，有着较好的文化基础和品质基础，全体企业必须紧紧抓住行业新一轮的发展机遇，让清香型白酒走入更多人的视野。“今天的晋酒人要用‘诚实守信，和衷共济’，去实现‘清香天下，王者归来’之伟业，续写晋商新的传奇。”
前景可待，汾酒速度、清香速度勾勒的清香未来可期。
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