独家|王朝低谷中罕见推出起泡酒新品,此处应有掌声

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-12-21 09:30 阅读:567

文 | WBO 蔡梦藜


日前WBO收到消息,王朝葡萄酿酒有限公司将在9月初推出一款新品,有意思的是,王朝此次主推的,是一款起泡酒。


王朝罕见推新品


据悉,王朝此次推出的新产品名为“王朝五度纪念日起泡酒”。据王朝酒业上级公司‘天津食品集团”宣传信息显示,这款起泡酒秉承了法国传统香槟酿制工艺,由王朝专业的酿酒师酿制而成。酒体口感甜美、平衡、气泡丰富细腻,洋溢着新鲜水果的香气。据悉,这款产品的酒精度只有5%VOL,适合作为餐前开胃酒,并且搭配甜品或小零食。


独家 | 王朝低谷中罕见推出起泡酒新品,此处应有掌声



据了解,这款产品预计9月初登陆天津各地商超卖场,新品免费品鉴活动亦即将开启。


定价百元以内,仅在天津地区试销



得到此信息以后,WBO也第一时间与多位熟悉王朝酒业的人士取得联系。不过,当笔者询问两名王朝在分别浙江、福建的经销商时,对方均表示王朝未向他们推荐过。


笔者联系上了中法合营王朝葡萄酿酒有限公司的于建力先生,他表示:这款酒是销售公司负责的,具体情况他不太清楚。经过多方打听,笔者了解到该款起泡酒的终端零售价在100元人民币以内,目前的定位为仅在天津市范围内的商超进行销售,暂时不会销往天津以外地区。


起泡酒旺季将逝,9月份入市或太迟



不过,基于笔者对起泡酒这一品类的认知,起泡酒在中国更多是在夜场被消费。而王朝此次却先期主推商超渠道,其想法很可能是希望将这款产品推入家庭饮用市场。事实上,起泡酒由于拥有居家、轻松的基因,在欧美确实广泛被家庭场景所引用。


但在中国,起泡酒的消费旺季,更多是在4-8月的夏季。而王朝五度纪念日起泡酒却选择在9月份登陆。这个时间段,目前有可能是针对中秋、国庆这一消费旺季。但天津市地处华北,在10月份气温将明显下降。倘若这款产品先期只在天津销售,可能不会迅速上量。


因此,WBO认为王朝酒业做好打持久性战役,主攻明年夏天的准备。


无论受多大负面消息的影响,王朝仍然在努力



王朝酒业由于涉嫌数据造假,已被香港联交所停牌两年有余。在这两年间,王朝酒业也十分低调,鲜有新产品声音露出。而此次在逆势推出新品,可以看作是在销售上的一次突破。另外,将新品仅仅放在总部所在地——自身极为熟悉的天津市场,且仅在单一渠道进行销售。一方面显示出王朝酒业近几年的困难,另一方面也彰显出其相对谨慎的作风。


王朝酒业曾仅次于张裕、长城,是中国葡萄酒的三巨头之一。尽管近两年饱受困扰,但作为一家国资背景、曾辉煌多年的葡萄酒巨头,要在核心市场翻盘的市场基础仍然存在。


葡萄酒专家郭松泉回忆:"中国第一瓶传统法起泡酒溯源民国时期的上义酒厂,后来‘北京葡萄酒厂’,现在北京龙徽葡萄酒公司。该厂再次生产是1996年。王朝开始生产传统法起泡酒是1987年。中国第一瓶传统法起泡酒的生产,解放前是上义,现代是王朝。"对于王朝新品,他强调:"那是个国内很好的创新,其技术其它厂家望尘莫及。"


另外,王朝酒业这样一家企业,得以继续在市场上有所作为,对于中国葡萄酒行业无疑都是一件极具价值的事。因此,笔者祝愿王朝酒业此次推出新品最终能够达到其公司的预期目标,同时祝愿王朝酒业能够早日走出困境。


微信扫一扫加我

加微信送福利,酱香白酒低价买。茅台镇老牌酒厂直接供货,品质保障,物美价廉,专注高性价比酱香型白酒!