文｜大家酒评内容中心 郭虞磊
“盘古开天”与“后羿射日”作为上古七大神话之二，为国人所耳熟能详。而当这两则古老神话与舍得老酒相遇，并远销海外时，“白酒+国潮文创”这一模式中闪耀的中华民族之光，将为中国白酒的国际化发展点亮了一条新的道路。
10月29日，舍得“开创者”产品全球首发仪式在cdf海口国际免税城举行。
品味舍得·中国神话人物套装之开创者在中免全球免税渠道首发，是舍得酒业走上国际舞台的“进行曲”，也是舍得酒业对国际化战略的深度践行。依托复星以及旗下复豫酒业，舍得酒业正以开创者之姿，凭借着各方资源优势，向世界传递中国白酒文化与东方美学内涵，同时传达出舍得酒业弘扬中国“舍得”智慧，让世界品味中国白酒的决心与信心。
舍得“开创者”全球首发，与世界分享舍得智慧
“舍得”二字既是品牌，也是中国智慧、中国精神，“与世界分享舍得智慧”是舍得酒业一直以来孜孜以求的使命。在这一宏伟蓝图之下，舍得酒业坚定不移地推进国际化战略，不断探索品牌的国际化表达，为中国白酒国际化路径的创新增添舍得力量。
发布会仪式现场，复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞对此次合作给予了高度肯定，他说道，中免集团是全球最大的旅游零售商、中国免税行业的领军者，更是向世界展现民族品牌魅力的重要窗口。借助中免集团强大的专属国际化渠道和物流平台，定能让更多海外消费者品尝到舍得老酒魅力，助推舍得酒业走向世界，加快推动中国白酒国际化进程。
复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长 吴毅飞
中免集团是全球领先的旅游零售平台，众多国际化品牌的展示窗口和产品零售高地。凭借着免税+文旅+创新，中免集团已成功开创了旅游零售生态链，此次将生态触角延伸到文创白酒领域，可见其对外合作与创新业务模式的不拘一格。
活动现场，中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤说道：“作为中国免税行业领军者，我们始终肩负着振兴民族品牌的使命。今天，舍得‘开创者’在海口国际免税城进行首发，对于中免集团与复星集团扩大合作、携手推动海南自由贸易港建设具有重要意义。”
中国旅游集团中免股份有限公司副总经理 赵凤
复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙表示，品味舍得·开创者在中免集团的首发，是舍得国际化战略的一项重要举措。相信这款具有深厚的中国文化底蕴和新时代精神的产品，一定能够在中免集团成为最受消费者喜爱的高端文创礼盒产品，为舍得酒业的国际化进程增光添彩。
复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理 王维龙
此次以舍得“开创者”产品首发为契机，复星、舍得、中免三方合作推进，未来也必将在更多的业务板块上扩大合作的广度与深度，实现优质资源的互联共通。经此“一役”，舍得酒业获得了来自全球领先的旅游零售平台的渠道支持，或将迎来更为广阔的国际市场空间。
无论是中免集团从单一免税业务向旅游零售相关领域多元化发展的转变，还是复豫酒业对白酒产业整合模式的创新，以及舍得酒业敢为天下先，在行业内首开“生态酿酒”先河，这些都是对新时代开创者最好的注解，恰恰呼应此次舍得“开创者”的精神内核。
文化先行，助推“舍得老酒”走向世界
一款成功的文创白酒，其价值并非单纯地是文化的嫁接，更需要从美酒品质、品牌文化等多个维度的高度契合，展现产品的多元化价值，进一步提高品牌的文化形象。
深析“开创者”产品的文创落脚点，便不得不感慨其与舍得酒业，以及“舍得”品牌的文化的相得益彰。众所周知，“后羿射日”与“盘古开天”这两则国人耳熟能详的上古神话，千百年来一直在向华夏民族传达着“不畏困难，敢于开创”的精神理念，并且源远流长。
再回看舍得酒业的国际化进程，这两则神话中所体现的“开创”精神，时刻映射在舍得酒业的国际化道路当中。一直以来，舍得以国际化视野，率先在行业内进行品牌升级，努力将品牌文化、白酒文化推向消费者、推出国门，面向世界，实现了“舍得老酒”在国际上的多项“唯一”。
正如当年舍得酒业打磨品质，在国际风味评鉴所（ITI）与全球几千款产品比拼风味，成功斩获“大满贯”，成为ITI有史以来唯一一个获得三星奖章的中国白酒企业；在ISC（国际烈酒挑战赛）中，荣获ISC烈酒之旅奖银奖，成为唯一入选的中国酒企；又如当下品味舍得·中国神话人物套装之开创者在中免全球免税渠道首发……彼时与此时的舍得酒业，身处国际化进程中的高光时刻，恰如“后羿”“盘古”这些神话人物一般，以开创者之姿，开辟着自身在国际市场中的新天地，夯实着企业发展的新高度。
不仅如此，在“开创者”产品身上，同时拥有舍得品牌的“舍得突破，方能突破极限，达到高峰；舍得沉淀，才能历经岁月，愈发璀璨”的精神智慧与中华上古神话“不畏困难，敢于开创”的精神理念。彼此关联又相辅相成，将光彩绽放在国际舞台之上。
另一方面，自融入复星生态以来，舍得酒业在国际化道路上开启了全新的探索。作为复星旗下生态链企业中的重要成员，拥有了强大的资源支持，舍得酒业面向国际市场全面发力，以白酒为传播媒介，向世界传递中国酒文化和东方美学内涵，让世界品鉴东方之美。
近些年来，借助于复星及复豫酒业提供的更高、更大的生态资源平台，舍得酒业的国际化战略也卓有成效。
2021年5月，舍得酒业借助复星集团的资源“登陆”首届中国国际消费品博览会，让世界共同见证其风采；7月，舍得酒业携四款经典老酒亮相法国埃菲尔铁塔，代表中国老酒出战“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”，让行业内外赞叹不已；12月，复星为舍得搭建“舍得出海·国际沙龙”对外传播交流平台；今年9月，亮相“中德建交50周年庆典”，点亮海外新坐标。
可以看出，复星十分重视舍得酒业的国际化发展，在一系列动作中持续发力舍得品牌国际化，助力中国白酒走向世界。
此次“开创者”产品的扬帆远航，出海远销，正是复星国际赋能下的舍得酒业，在继续践行“舍得出海”计划之路上再进一步。舍得酒业紧跟时代趋势，以更年轻化、更国际化、更艺术化的姿态向消费者呈现出“开创者”这一款魅力十足的文化老酒，也为中国白酒国际化添上浓墨重彩的一笔。
