在线上购物平台搜索“酒”的相关关键词，能看到许多针对女性消费群体的酒类产品。在这其中，更有售价超百元的产品创下了1.5W件的超高销量，然而可能大部分人听都没听过这款酒的名字……
此外，在知乎上酒的相关提问中，还有一个“什么样的酒好喝又适合女生喝”的问题一直名列前茅，超三万人关注，四百万浏览。“她经济”一词完美体现在了酒消费中。
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“她经济”有多强大？
她经济，即围绕女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象，最早出现于2007年，崛起于消费业。自“她经济”这个词被提出后，每年都要在各个行业被拉出来讲一讲。
中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴。据MOB研究院统计：女性月均购物频次7.2次，远高于男性的5.5次，有6%的女性几乎每天都要买买买。
据数据显示，全球范围内女性在购物、旅游、看电影等方面的消费力已经达到20万亿美元，主导70%~80%的购买力和消费力。而我国国内41%的GDP都源于女性的消费，占全球之最，到2019年，中国女性的消费有望达到4.5万亿。
女性有足够的消费能力和购物能力，在酒水的消费上，也可见端倪。虽然目前酒消费依旧是男性主流，但是女性的占比已经在逐年扩大。从线上消费形势来看，女性市场对于酒消费来说就存在巨大的潜力，其客单价的增速远高于男性。
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“她经济”带来的是酒市场细分需要
女性在酒类消费上，相较于男性有不一样的消费观。
现代女性地位的提升后，女性在工作职场面临巨大的压力，在德勤的2019年的女性职场幸福报告中指出：有85%的女性希望能在工作中得到认可和尊重，有超过60%的女性每周工作时间40-60小时，有13%的女性工作时长超过60小时。对比发达国家平均36小时的工作时长，中国女性担负了更多的工作压力。而工作压力剧增，大多数女性并没有从家庭中“解放”出来，仍然需要承担兼顾家庭的重担。
因此，适量饮酒成了女性一种很好的缓压方式，“解压”也是女性选择酒消费的重要原因之一。
除了减压，女性被公认为更加感性，在日常生活上看中品质，追求“精致”。因此追求“微醺”、追求饮酒时的愉悦感，也是女性消费者在酒类消费的主要原因之一。此外还有闺蜜聚会、外出野餐、睡前小酌等相关社交场景所需等等。
女性在对酒的需求上并不刻意追求度数，甚至对酒的口感也和男性要求不同，甚至除了观感、体验感、健康化以外，还会有情感的寄托与输出。
而女性在酒类消费上的需求，也为酒行业带来了新的市场细分渠道。
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酒企如何把握“她经济”的机遇？
想要挖掘女性消费者的潜在需求，仅靠产品本身质量过硬是远远不够的。酒企业想抓住“她经济”这股东风，对旗下的产品、营销策略等势也必需要有所改变。
首先，女性一直对“高颜值”非常追捧。许多日常消费场景中，产品够漂亮、环境够美，能够让人感受到舒适与格调，女性就愿意为此消费、甚至主动传播。为此淘宝上还诞生了“两个东西不知道选谁好，那选更好看的就对了”的金句。这点当然也适用在女性对酒的需求上。在一众酒类产品中，在包装上用心，突出女性喜欢的元素，让酒拥有“高颜值”的，更能加大女性的消费欲望。
其次，低酒精度对女性消费者更友好。大部分情况下女性饮酒都不是为了醉酒，不管是独自饮用还是饮酒社交，女性在酒的消费选择上更多的都是倾向于烘托氛围、培养情调。
当然，针对女性的酒还可以注重口感、仪式感，注重女性购物场景，健康度等等。
女性饮酒已经成了很普通的日常事件，就像女性在其它领域的购物一样，酒企完全可以选择乘坐这股东风让自身更上一层楼。但具体如何实施，如何正确的贴合女性饮酒需求，仍有大把的空间等待酒企的探索。
