继5月8日1919第二家旗舰店在上海徐汇越虹广场正式开业之后，1919与百威英博联合宣布将在中国区独家总经销百威英博旨在为中国年轻一代提供更开放与个性化的精酿啤酒体验的焕新品牌“开巴”。
当前，零售业态“软件”与“硬件”共融共生相互依赖愈发明显。随着1919在旗舰店层面的“硬件”和产品层面的“软件”的双双提升，1919全新的共融生态圈正在加速闭环。
1919携手百威英博再度发力“个性化”，年轻化、福利级产品面世
自2015年以来，进口啤酒行业快速发展，包括1919在内的酒类流通企业纷纷进军进口啤酒。随着进口啤酒业态的不断发展，在消费者追求新个性化的大背景下，以自酿、精酿啤酒为代表的消费者的个性化需求快速发展。
在这一背景下，作为世界啤酒巨头百威英博开始深耕精酿和年轻消费者市场。
“‘开巴’品牌致力于打造中国市场的精酿啤酒文化，通过工艺精湛的产品、平易近人的服务、慷慨大方的多元品牌氛围营造，激发中国年轻消费者的热情与创造力。”百威英博DGO 总裁Fabricio Zonzini表示：“我们希望能让他们在探索最真实的精酿啤酒过程中，展示个性、发现新境、愉悦社交。”
开巴显然是啤酒领域面向年轻消费者的年轻化、福利级产品，而从市场层面来看，年轻消费者所青睐的互联网渠道显然是其最佳的投放渠道，在这一背景下，同时基于百威英博与1919的合作基础，1919成为开巴品牌在中国区的独家销售。
“1919一直都很重视在啤酒板块的布局。”1919董事长兼总裁杨陵江认为，1919通过在线上各电商平台、线下500多个城市近1000家门店的全覆盖，以及最快19分钟送货上门的物流服务，能为消费提供全新便捷高品质的购酒体验。
“开巴”的推出是1919与百威英博双方战略合作的升级，双方直接将目光锁定在了全球范围内风头正劲的精酿啤酒市场。由于全球啤酒市场呈现高端化发展趋势，中国啤酒市场也明显朝着高端化、精细化发展，精酿啤酒的市场前景广阔。此次发布会上，1919和百威英博共同完成了“开巴”品牌在中国的首发仪式，随后双方还将携手开启全国范围内的“开啤酒”匠心之旅活动，届时也将邀请跨界潮流达人加入个性化的精酿啤酒创作，与全国消费者共同享受音乐、艺术、文化与精酿啤酒跨界融合的年轻个性派对。
用户体验升级，1919共融生态圈闭环形成
对于商业企业来讲，“回归本质”成为2017年的关键词，其中的核心之一就是用户体验升级——在酒类新零售飞速发展的大环境下，消费者关注的不再只是产品的价格，更加关注的是消费体验，是否真的在购买以及消费的过程中获得愉悦的体验。
在这一背景之下，无论是酒类电商，还是酒类连锁，消费者对于用户体验的要求越来越高，也正是因此，作为新零售的代表性企业，1919开始发力并探索消费者的实际需求，一方面从门店升级旗舰店的“硬件”出手，为用户提供沉浸式的消费体验，另一方面从产品层面丰富，消费者可以获得更多的需求满足。
以1919新开业的上海旗舰店为例，在门店形象、整体装修、产品陈列等方面进行了全面升级。杨陵江表示，以上海旗舰店开业为标志，1919硬件和理念再度升级，更时尚，更专业。而消费者在此可以亲身感受到1919的颠覆式创新和消费者体验的改变。
据悉，上海旗舰店约700平方米，汇集了来自全世界50多个国家和地区的1800多种酒类产品。分布在店内的八大销售区域包含：互动促销区、葡萄酒区、名品黄酒区、国粹白酒区、激爽啤酒区、高端名庄酒区、时尚洋酒区和试饮体验区。店内同时设有TWE、帝亚吉欧、百威开巴、天鹅庄等全新概念专柜。为落地1919品牌全国化、国际化战略，1919计划在上海、北京、广州等城市开设品牌旗舰店，同时与世界名酒茅台、五粮液、帝亚吉欧、富邑集团、百威等品牌进行战略合作。
“硬件”与“软件”的融合，正在推动1919服务的标准化、实体化，尤其是产品层面“软件”的普及或拓展，也将进一步提高1919服务对消费者的黏性，催生更多的消费者专业化需求，对于1919打造共融生态圈具有重要作用。
