文 | 邱梦思
10月24日，毛铺联合网易新闻共同打造的高端文化访谈节目《毛铺·和文化录》第一季《中国和力》第一期的下集于全网开播，知名媒体人杨澜对话故宫博物院第六任院长、“网红院长”单霁翔。节目中，杨澜和单霁翔畅谈600年故宫的“和文化”，引发了行业内外的广泛关注。
作为节目的独家冠名方，毛铺在logo标识、品牌露出、节目布景以及话题主线等方面都极尽心思，在与嘉宾们共同探讨兼容并蓄、以人为本的相处之道的同时，还将“和而不同”的中国传统文化与节目进行深度结合，在碰撞与对话中实现了共鸣。
携手行业翘楚，以匠心呈现和而不同
据了解，在《毛铺·和文化录》第一季节目中，杨澜将携手来自文化、经济、科技、教育等领域的12位行业翘楚，踏上探寻中国和文化的思想之旅。
作为前两期节目的首发嘉宾，单霁翔给出了他对于“和文化”独有的注解。
2020年，恰逢故宫的600岁“生日”。节目中，单霁翔讲述了600年故宫的传承故事，从故宫到故宫文创再到数字故宫的产品推出，无一不在为故宫的发展事业注入创新与活力，向观众传达中国文化艺术的匠心精神。
当杨澜问到故宫的下一个600年最应该传承什么？单霁翔毫不犹豫的说，“匠者仁心”。600年的紫禁城，是历史和现代的延续之和，曾经的皇家府邸，如今成为敞开的大众景点，是传统文化与现代文明的交融，也有力体现了“和而不同”的文化价值。
单霁翔在节目中表示，《我在故宫修文物》的纪录片在网上火了之后，每年有数以万计的年轻人报名来故宫工作，“但我想嘱咐他们，选择故宫不要因为一时冲动，这是一辈子的事业，要终一生。”
和，是一种修养；不同，则是对自我清晰的认知和选择的能力，欣赏与传承故宫的文化价值，不随意附和，知和而和，才能真正做到“和而不同”。
如同故宫的“匠者仁心”，毛铺也一直对产品和品质有着“和而不同”的匠心追求。早在1999年，劲牌就邀请地质专家和水质专家开启了毛铺酒的选水工作，几乎跑遍湘鄂赣皖的每一座山脉和湖泊。最终，选定了被我国白酒业界泰斗周恒刚称为“酿酒的世外桃源”的幕阜山脉。
历时10年，劲牌在坐落于湖北省黄石市阳新县枫林镇建成了毛铺酒厂三分厂，这里也是国内面积数一数二的小曲清香型白酒酿造基地。
有业内人士认为，在一味追求发展速度的行业背景下，劲牌与毛铺坚守一个“正”字，坚持对产品品质与健康理念的创新追求，传承与发扬了“和而不同”的处世智慧与核心文化。
主打商务宴请场景，集浓酱清三香于一身
值得注意的是，今年9月，劲牌公司在武汉举办了“毛铺中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会”活动，并于现场发布了2020核心战略产品毛铺年份匠荞·匠15、毛铺年份匠荞·匠20。
在《毛铺·和文化录》中，“和而不同”不仅是中国和文化的精髓所在，也是节目探讨的话题主线。毛铺年份匠荞则以更加优质的生产原料、更具创新智能的酿造工艺以及更舒适的饮后体验感赢得了广大消费者的青睐，体现出“和而不同”的智慧与匠心。
原酒方面：毛铺年份匠荞集贵州茅台镇酱香、四川宜宾浓香、湖北黄石清香于一身，跨越2600公里，采用浓、清、酱三香地标原酒黄金配比，一口三香，既有浓香的绵甜、清香的纯正、又有酱香的醇厚，顺口柔和，荞香丰恰。
原料方面：毛铺年份匠荞汲取幕阜山脉溶洞泉水，精选红缨子糯高粱、两糯一号、珍珠圆糯等三种优质糯性粮食酿酒，天然原材料赋予其独特的内涵，能够减轻饮酒对身体的负担。
工艺方面：毛铺年份匠荞利用中药数字提取技术，对每一味原料的功效成分进行量化提取，并实现调配过程中的智能控制，将苦荞麦、葛根等多味草本活性成分融入其中。
在消费场景方面，定位于次高端的毛铺年份匠荞主打商务宴请场景，从《2019年中国酒类消费行为调研》的数据来看，在白酒的消费场景上，宴请与送礼以40%、34%的占比居于前两位，商务宴请场景仍有着巨大的市场需求空间。
在一位行业分析人士看来，“毛铺年份匠荞是一款极具特色的产品，不仅做到了三香合一，还拥有多种活性成分，口感层次丰富，体现了品牌包容、向上、守正、创新的精神价值。”
线上线下两手抓，全方位扩大品牌声量
事实上，自推出毛铺年份匠荞这一定位次高端的新品后，行业普遍认为，这一全新品牌是对毛铺品牌、产品层面的一次提档升级，意味着毛铺初步跻身次高端白酒阵营；同时，也对毛铺的下一步落地动作充满了好奇与期待。
据微酒了解，近一个多月来，毛铺围绕着市场、品牌、文化传播等方面开展了一系列线上、线下活动，在短时间内扩大了品牌声量。
在市场拓展方面，9月25日，第二场毛铺∙中国和宴暨毛铺年份匠荞上市发布会落地江西南昌，标志着毛铺年份匠荞迈出了征战全国市场的第一步，10月23日，第三场毛铺·中国和宴走进了江西宜春，还在现场成立了聚焦中高端圈层的“宜春毛铺君和荟”。据悉，接下来毛铺年份匠荞还将在长沙、杭州、广州等多个城市举办上市发布会。
在品牌方面，《毛铺·和文化录》的全面启动，不仅是对中国传统文化的传承和发扬，更是通过行业翘楚的通俗揭示与人生经验，来巧妙传递毛铺“和而不同”的品牌理念与匠心精神。
此外，劲牌还将围绕“和文化”，策划一系列线上、线下活动，包括中国和宴、和文化录、和文化沙龙、和文化之旅等，以和而不同，赋能品牌发展格局。
纵观白酒行业，能够为一款产品单独制作一档文化IP节目的现象并不多见，这也是毛铺年份匠荞迅速引发业内关注的重要原因；而在国家大力倡导坚定文化自信，文化与民族的繁荣兴盛紧紧绑定的大背景下，《毛铺·和文化录》将带给社会各界更深远的价值，也将助力毛铺年份匠荞走出一条和而不同的差异化突围之路。
