“江湖中一直有哥地传说”这句话放在汾酒上再合适不过，汾酒曾经有多牛呢？在中国白酒宝座上，汾酒成第一任老大，稳坐白酒第一宝座40年，力敌酱香型酒，引领白酒的”清香时代“
汾酒作为国内的传统名酒之一，属于清香型白酒的典型代表，有着四千年的悠久历史。早在一千多年前的南北朝时期就成为了宫廷御酒。在上世纪的80年代，汾酒有几大成就：当时得奖最多的白酒、每年的出口量等于中国其他名酒出口量的总和、名酒率最高。93年成为全国首家白酒上市企业。这一个个成绩是当时所有的酒品牌都望尘莫及的，连茅台都是无法与之相比较的，”汾老大“的名声可谓是声震白酒江湖的。
可惜花无百日红，随着时间流逝，尽管金字招牌仍在，可是这位曾经称霸白酒江湖的“汾老大”变成了“汾老五”，甚至在19年滑落到第九，再没有踏足高端白酒之列，以汾酒为首的清香型白酒也都退居二线，无法与酱浓相比。白酒俨然变成了酱香酒的天下。而汾酒如今却成了混得最惨的大佬。汾酒是如何跌落神坛的？为什么走不出山西了呢？
这也是汾酒把一手好牌都给打烂了。在88年国家开放了白酒定价权，这个时候茅台、五粮液纷纷大幅度涨价，以此来提升自己名酒的身份。而沉浸在自己营造的强大世界中的”汾老大“偏偏不走寻常路，走亲民路线。
汾老大这显然是忽略了国人的“面子”问题，应酬场面喝的酒就是一个面子的象征，“便宜”的汾酒怎么拿得出手呢，所以在当时汾酒可以说分出了一大片江山给其他品牌。也逐渐被坚持高端化定位的茅台、五粮液超越，失去了霸主宝座。
如果说不涨价是个导火索，在98年的山西轰动全国的特大假酒案，使整个山西的白酒一蹶不振。虽然这个与汾酒毫无关系，只能算是倒霉被无辜牵扯，在当时山西白酒成了“假酒”的代名词，“劝君莫饮山西酒”更是人人皆知的口号。汾酒的地位和销量遭受到了重大打击，呈现滑铁卢式的滑落。
之后市场经济的浪潮已经袭来，川酒跟广告酒的崛起，自那之后，昔日的汾老大偏安一隅，曾经的一代传奇缓慢落幕。知名度也仅限于山西省内，没有造成全国流行的局势。“汾老大”的称号终成了昨日黄花，沦为大家饭桌上的谈资罢了。
汾酒不可否认物美，只能说它是良心佳酿，但价格低也注定它走不进中国高档白酒行列。尽管现在出了一些几百元的产品，但和茅台五粮液动辄上千元的白酒来讲，差得很远。从近些年的情况来看，山西汾酒近些年呈现出了复兴之势。未来如何定位和开拓市场，就看它如何找准发展重心了。
你觉得汾酒有机会做回“汾老大”吗？
