今年前三季度，酒鬼酒实现营收26.4亿元，同比增长134.2%；净利润7.2亿元，同比增长117.69%。其中第三季度公司实现营收9.26亿元，同比增长128.66%；净利润2.1亿元，同比增长43.43%。机构预测，按照今年的营收增长速度，酒鬼酒全年营收实现30亿几无悬念。
对于总体业绩的提升，酒鬼酒表示，主要系内参系列、酒鬼系列收入增长所致。
内参系列，坚持高端品牌价值挖掘
今年以来，酒鬼酒坚持内参的高端酒地位，持续强化高端价值圈层的维系与打造。尤其是在文化+品牌的挖掘上，除了与央视高端栏目《对话》长期合作，在央视平台展示品牌形象，并以“品内参，知大事”为主题之外，内参酒还通过持续不断的价值研讨的形式，在全国开展系列活动，邀请了姚景源、李肇星、尹卓、张颐武、郦波等众多经济、军事、文化领域专家名人，在10多座省会城市形成高端文化生态圈层。“通过价值研讨会，内参酒能够走进各大市场解读其自身的优商价值、香型价值、收藏价值和团队价值，实现当地经销商和消费者对内参酒的准确认知和深入理解，强化消费偏好和品牌黏性。同时，内参酒每进入一个市场，都会和当地实力大商合作。”酒鬼酒股份有限公司副总经理王哲表示，内参是酒鬼酒公司的领军品牌，是酒鬼酒公司的高端品牌，是投资者认可的能够带领酒鬼酒公司突破百亿并走向更高峰的品牌支撑力。
酒鬼酒系列，全方位出击打造亮点
酒鬼酒今年的业绩增长，有赖于馥郁香型国标的落地与品牌文化的提升。继去年酒鬼酒在消费与资本市场取得双丰收，今年初，《馥郁香型国标》正式对外公布，成为国标认定的第11种香型。《中国酒业》记者了解到，酒鬼酒在开创开启馥郁香国标新纪元的同时，利用行业最新风味组学与感官组学研究，首次发现了馥郁香型白酒独有风味物质99种及功能物质9种还绘制出馥郁香型白酒特色风味轮，构建了酒鬼酒产品个性化、特色化和差异化的科学表达体系，使酒鬼酒这一馥郁香型典型代表风味特点的感官描述更趋精确，酒鬼酒的香型代表地位更加稳固。
另一方面，酒鬼酒的文化品牌属性挖掘更加深入。在原有文化酒的基础上，向人文地理、世界文化遗产符号化延伸。酒鬼酒与《中国国家地理》开展战略合作，开启了人文+地理的品牌探索之旅，同时也将“中国文化酒”的内涵进一步深化，跨界合作、酒旅融合，将酒鬼酒品牌推向新的高度。依托“山水人文影像展”形成全国主要城市系列。今年4月，首站“醉•湘西——山水人文影像展”在湖南省博物馆成功举办；9月，“醉西湖——山水人文影像展”系列巡展首站在浙江杭州隆重揭幕；10月的全国秋季糖酒会期间，在天津也举办了系列展览活动。
去年下半年以来，酒鬼酒携手浙江卫视爱奇艺等平台联合推出中国白酒品牌首个文化IP《万里走单骑》，与世遗专家单霁翔走遍中国十二处世界文化遗产地的山水，领略独特地理人文。丰富的内容，精彩的互动，成功打造了世界文化遗产、万里走单骑、单霁翔、酒鬼酒等多个文化品牌IP，成为品牌IP的高效孵化器。酒鬼酒文化衍生产品更是连续两次迎来网上大卖，联名酒创下了一个小时销售突破2000万的佳绩。目前酒鬼酒公司品牌价值高达478亿元，内参品牌价值高到342亿元。
酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶近期对于“销售短期突破30亿元、中期跨越50亿元，长期争取迈向100亿元。”的目标实现表示，曾经的大目标已经变成了小目标，曾经的梦想也不再遥不可及，属于酒鬼酒的未来已来。
中国酒业杂志 李澎
