8月25日，“五粮液”杯2019唐山南湖重机车文化节(以下简称“重机车文化节”)在唐山举行。这是自2017年以来唐山连续举行的第三届重机车文化节。本次文化节大型巡游活动吸引了来自全国各地近800名骑行勇士、500余台摩托车和近100家重机俱乐部参加。
● 走进重机车文化节
上午10时，随着享有“擎天柱”之称的“彼得比尔特389”震耳欲聋的汽笛声，此次重机车文化节巡游活动正式开始。在活动现场，《华夏酒报》记者观察到，五粮液股份公司河北营销基地作为本次活动的独家冠名商，在巡游的等待区与出发区，广告背板、旗帜、巨幅地贴、拱门、广告牌等上面的五粮液元素随处可见，深深地吸引了骑手和现场观众的眼球。巡游活动途径唐山市区繁华街道，所到之处，均引得市民驻足拍照留念。五粮液工作人员兴奋地讲到，现在打开朋友圈，全是重机车巡游活动，巡游队伍中，鲜艳的五粮液旗帜格外引人瞩目。
对此，五粮液股份公司河北营销基地总经理何园讲到，巡游活动刷爆朋友圈，可以看出此次活动对市民的吸引力之大，也让唐山市民更加了解和关注五粮液品牌。这对五粮液在唐山市场销售业绩的增长以及即将到来的中秋节销售业绩提升，具有推动作用。
在8月25日晚举行的“五粮液”杯2019唐山南湖重机车文化节狂欢晚宴上，每桌都配有一瓶39°五粮液，备受骑手们喜爱，在晚宴现场甚至出现了对瓶豪饮的景象。
在晚宴现场举行的抽奖仪式中，五粮液·缘定晶生和五粮液建国70周年珍藏酒作为礼品，被两位骑手抽中。他们表示，非常高兴能够获得如此贵重、意义非凡的奖品，一定要好好珍藏，等到几十年后，这将成为价格不菲的老酒。
“五粮液股份公司河北营销基地此次赞助重机车文化节，只是在唐山体育文化市场营销的开端，未来将会继续加码此类活动的参与度，提升五粮液在唐山体育文化界的影响力与关注度。”何园讲到。
● 体育营销不断加码
近年来，五粮液股份公司不断加码体育营销，包括组团出国看世界杯，冠名和赞助篮球赛事、乒乓球赛事、足球俱乐部以及马拉松赛事等等。五粮液股份公司通过体育营销，加强与消费者之间的互动交流，提升品牌的影响力及消费者关注度。此次五粮液股份公司河北营销基地独家冠名重机车文化节即是其在体育营销方面的具体表现。
同时，五粮液能够参与到此次重机车文化节当中去，是五粮液股份公司河北营销基地工作人员两年不断努力的成果。
《华夏酒报》记者从何园那里了解到，从第一届重机车文化节开始，他们就与此次活动组织方积极沟通交流，希望能够参与到活动当中，但是由于种种原因与前两次活动擦肩而过。
经过五粮液方面的不断努力，在前两届，活动主办方看到了五粮液公司对于此项活动的关注和诚意，加之五粮液作为中国名酒，品牌影响力强大，能吸引更多人关注与参与到此项活动中。因此，五粮液股份公司河北营销基地今年成为了此次活动的独家冠名商。
何园告诉《华夏酒报》记者，最初的想法是以活动赞助商的方式参与到活动中，没想到最后成为独家冠名商，这与五粮液优秀的产品品质和超高的品牌影响力有着密不可分的关系。
编辑：赵果
