在一个产品严重同质化、信息大爆炸的时代，多元化的社会消费文化刺激着消费者对品牌的多元化需求，尤其是在线上线下以及物流之间相互融合的新零售时代下，如何第一时间抓住消费者赢得市场，也就是建立独特的品牌认知，让消费者形成品牌意识，成为眼下不少企业的头等大事，当然，白酒行业也不例外。
身处于信息量倍增的融媒体环境中，对于企业来说是困难也是机遇，只要你的品牌所树立的形象与价值观cue到了消费者的消费需求，那么，就会引起一系列的连锁反应，你的品牌一夜爆火也不是不可能，就像我们的国货运动品牌鸿星尔克，作为一名90后“鸿星尔克——To Be NO.1”这句话在童年时期曾经狠狠地刻在了小编的DNA里，但随着各种运动品牌的出现，我们几乎忘记了这个牌子的存在。
众所周知，去年河南经历了一场罕见的暴雨，可以说是损失惨重，但令人感动的是无论是普通网友、明星还是知名企业，都在尽自己的一份力量给河南捐款捐物资，鸿星尔克也悄咪咪地为河南灾区捐款5000万，这一举动引起了网友的注意，通过网上的信息细心地网友扒出这个牌子不仅买不起热搜，打不起各类广告，请不起明星代言，甚至连微博会员都没有，厂子也经营困难，濒临倒闭，当时这件事情还被网友拱上热搜，鸿星尔克的直播间直接被挤爆，围观人数最多达4.9万，销售额上千万，一个即将“消失”的国民品牌一夜爆火。这个现象可以说是令很多运营高手都直呼“不可思议”，虽然鸿星尔克的火看似是意外，但个中也有一定的必然性，鸿星尔克牌的产品本身就不逊色于其他品牌，只不过作为老字号国产品牌，一直以来秉承着一分钱一分货的思想，致力于为消费者提供质量高的产品，一些曾经购买过鸿星尔克的消费者均表明“他们家的鞋是真的耐穿，而且也没有想象的那么丑”，而这次河南水灾只是一次契机，让鸿星尔克翻身的时机提前而已，这也是这个时代的魅力，只要一旦品牌形象搭建好，火就是一夜之间的事情。
而目前市面上很多中小企业约定俗成的认为品牌是大企业该考虑的事情，中小企业的财力和精力非常有限，与其花重金去打造品牌，还不如将钱用在销售营销和扩展上面，只要产品能卖出去就行，实际上，这只是权宜之计，能够让品牌说话，让品牌传递企业价值观，这才是让中小企业长久发展之计。
虽然树立品牌认知是一项大工程，但是众人拾柴火焰高，如果有更多助力，实现品牌联动，一定会事半功倍！2022年，凤锦桥酒业集团有限公司战略联盟中国白酒集团控股有限公司、四川金盆地集团等多家优秀企业，对接社会各个领域资源，形成以提升产业品牌、营销能力为目标，优势互补、利益共享的市场合作组织，共同构建中国白酒产业良性竞争环境。
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