近日，贵州政府注资白酒品牌肆拾玖坊引起了业内诸多讨论，很多朋友来问我的看法：贵州政府这个举动有着怎样的意味，对于未来购酒的消费者又会带来怎样的影响？
肆拾玖坊2015年成立，在白酒行业里面并不知名，在拥有“茅台”的酱酒大省贵州更是不足挂齿。贵州政府直属的100亿“贵州新动能产业投资基金”为何抛弃茅台等一众品牌，独独青睐并且天价注资这个无名酒企？
互联网基因的白酒企业
深挖肆拾玖坊的历史，你会发现它并不如常人想象得那么普通。
它的创始人张传宗曾任联想集团高管。
张传宗2001年硕士研究生毕业于中国人民大学，随即加入联想集团，先后在联想品牌推广部、商用市场部、渠道部、大客户部、东北区、华南区、西北区、手机业务部门及智能数码业务工作15年，离职前，是联想的智能数码业务总经理。
从联想离职之后，他开始在白酒行业进行创业。
在联想推广销售经验让张传宗拥有了十分丰富的互联网营销思维，这也使得他走上了和传统白酒企业完全不同的道路。
2015年7月他正式创立肆拾玖坊(北京)电子商务有限公司，同年，张传宗担任发起人，召集了49位联合创始人众筹启动资金，创立肆拾玖坊白酒品牌。联合创始人中包括联想集团现任执行副总裁兼中国区总裁刘军，美菱集团原营销总监秦塘宗，还有著名舞蹈家杨丽萍。
和传统的白酒企业不同，创始团队的履历注定了肆拾玖坊生来就拥有互联网基因。
肆拾玖坊在卖酒方面不是传统的线下经销商模式，而是互联网社群模式卖酒的模式。所有的用户可以直接在群里从品牌方手里买酒，绕过经销商。
这种模式使得肆拾玖坊飞速扩张：自2015年肆拾玖坊成立以来，年销售额突破10亿元。这个成绩虽然和茅台比起来微不足道，但是对于一个新兴品牌来说，还算可圈可点。因此，肆拾玖坊还喊出了扩产5万吨”、“5年冲百亿，等被坊间屡屡质疑的口号。
可以说，在贵州政府注资之前，肆拾玖坊在业界毁誉参半，消费者熟知它更多也是因为负面信息。
贵州政府为何抛弃茅台注资肆拾玖坊
此次注资肆拾玖坊的是贵州新动能，这是贵州省针对贵州酱酒等产业发展设立的产业投资基金，该基金由贵州省级财政出资设立，其中2022年贵州省级财政向新动能基金出资100亿元，用来扶持贵州企业。
肆拾玖坊在一众白酒品牌当中进入国资名单，这也许也代表着贵州这个酱油大省的一个态度。
疫情当下，全国多处线下经销商减少进货或者停止进货；而不是每一个白酒品牌都可以像茅台一样，拥有控价的能力，经销商的乱价早已经严重扰乱白酒市场，对于消费者和白酒企业来说都是一种伤害。
而肆拾玖坊的商业模式，使得它完全绕开了被经销商主导的命运。这种互联网营销的模式，使得肆拾玖坊 复合增长率超过100%，得到资本市场的高度认同，在2021年连续完成A、B轮融资。同时拥有100多家分销商、5000多个新零售终端，覆盖全国34个省级行政区域、200余地市、1500个县区。
这也许让贵州政府看到了希望，白酒可以尝试走一个完全不同的商业模式。而不是将根基大盘扎在线下。
贵州政府释放出的信息对购酒市场有何影响
胡老三认为，贵州政府在以肆拾玖坊下一盘大棋，如果线上销售白酒这条道路走得通，那么贵州政府将会大力推广这个模式，甚至会推出相应的政策来号召白酒企业们进行转型。贵州拿捏着酱酒的命脉，而贵州临近的四川同样也是酱酒大省，只要这两个省的态度认可互联网卖酒的模式，那么白酒行业将迎来一次天翻地覆的变化。
用户可以从品牌手里直接买酒，绕开经销商，绕开渠道费用，那么价格将会低很多。
就像是飞天茅台53度如今公开售价1499，若线上销售的模式跑得通，那么未来的5-10年，越来越多的“经销商”价格将成为零售价格。属于经销商的一部分利润将反馈给消费者。
只是白酒企业的经销商模式树大根深，三年五载怕是不容易动摇。若是让你选择，你会选从经销商手里买酒，还是从网上直接买酒？
