沱牌舍得终于更名了。
12月21日，四川沱牌舍得酒业股份有限公司发布公告称，根据未来发展战略规划，经公司第九届董事会第七次会议审议通过，拟对公司名称进行变更：由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
同时，这份公告还表示，公司将继续秉持“优化生产、颠覆营销”工作方针，大力实施沱牌舍得双品牌战略，致力于将舍得打造为一流的高端白酒品牌，将沱牌打造成大众名酒领导品牌。
这并不是“舍得酒业股份有限公司”的第一次更名，早在2011年，公司就从“四川沱牌曲酒股份有限公司”变更为“四川沱牌舍得酒业”股份有限公司。2011年的更名，是为了实现公司的双品牌发展战略，进一步推广“舍得”品牌，提升“舍得”品牌的知名度，同时也是为了整合公司的宣传资源，提高宣传效率，使得“沱牌”和“舍得”相互融合、相互推动。
可以肯定的是，企业的两次更名，均是未了突出“舍得”品牌。在2011年的那次更名中，公司进一步调整了发展方向，在其后的几年里，给公司带来了良好的效益，成功的将“舍得”打造成了一种文化，扩大了公司在文化领域的影响力。本次更名的效果相信也不会差，其实在正式更名前，通过一系列的活动我们就可以看出公司已经在对“舍得”品牌进行加强打造，这一次正式更名，并没有太意外。
此外，深耕次高端市场的将是一个趋势，根据“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”（更名前）的2017三季报显示，公司前三季度实现营收12.43亿元，同比增长13.10%；净利润9547.42万元，同比增长74.20%。其中沱牌舍得中高档酒实现销售收入10.03亿元，同比增长28.87%，低档酒实现销售收入1.13亿元，同比下降25.55%。“舍得”明显已经成为业绩的主力，而“沱牌”系列产品的业绩则持续下滑，二者分化越来越明显。综合2017年整个行业的发展情况和消费趋势来看，次高端产品的市场越来越好，而中低端产品（除区域内）则是一片几家独霸的泥潭，很难再有亮点，高端白酒蕴藏较大的市场机会，但短时间内很难插足。茅台、五粮液价格上涨，刺激了收藏性、储存性的预期消费，也在一定程度上拉升了次高端白酒的生存空间。
无论资本和人事上如何变动，“舍得”永远是一种文化的代表，这次更名也许会是“舍得酒业股份有限公司”一个新的开始，因为舍得，所以“舍得”。
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