新一轮的白酒企业提价正在密集打响。
最新传出涨价消息的是泸州老窖（000568.SZ），公司方面宣布自12月10日起对河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。
11月12日，水井坊（600779.SH）对外发布通知称，即日起对公司旗下的52度500毫升的典藏大师版和臻酿八号等产品的建议零售价进行调整，其中，典藏大师每瓶上调60元，上调之后每瓶建议零售价将达到1039元。
几乎在同时，远在湖南的酒鬼酒（000799.SZ）也被传出有涨价动作。据媒体报道称，酒鬼酒将从2020年1月1日起，对52度500毫升内参酒配额内战略价每瓶上调50元。内参酒是酒鬼酒旗下的高端酒。第一财经记者试图向酒鬼酒求证此次涨价消息，但对方回复称，尚未收到涨价方面的消息。
更早之前，即在10月份，另外一家酒企剑南春已率先发布旗下大单品珍藏级剑南春提价的消息，幅度为40元/瓶，提价后，价格突破700元大关。
如何看待酒企的密集提价动作呢？虽说正处于四季度销售旺季来临之际，但不同以往，今年的白酒行业已透露出丝丝调整信号。如近期收官不久的三季报，18家A股上市酒企中，有近七成的企业归属于上市公司股东的净利润增速已不敌去年，甚至还有个别酒企在第三季度还出现下滑，这也一度惊扰资本市场。酒企渠道窜货的传闻也在充斥着行业。
此时，白酒涨价的行为，到底是“蜜饯”还是“砒霜”？从目前来看，酒企的涨价分为两大类，一类是上调出厂价，一类是上调零售价。相比后者，前者涨价的态度会更加强烈。
“建议零售价仅供市场参考，具体销售价格由各商户根据自身实际经营状况自行决定。价格变动都是按市场的发展来走的，我们会紧密观察市场情况而做出相应的行动。对水井坊来说，我们非常重视渠道合作伙伴的合理利润水平，产品提价是价值链的优化。”水井坊方面这样对第一财经记者表示。
另有酒企人士对第一财经记者表示，整个行业都在涨的时候，你不涨的话会错失涨价机遇，从而导致品牌形象掉线。
专家点评：
白酒营销专家邹文武认为本轮提价的背景是行业总体销量并不乐观，经济环境也不太乐观，但是众多中高端白酒品牌纷纷提价，以应对当前的行业及经济环境，从市场经营的角度来说这是不合时宜的，但是提价对于白酒行业来说恰恰又是保证利润和市场预期，对冲当前销售缓慢和经济前景不乐观风险的一种重要手段。
首先提价对于中高端白酒来说是企业挽救利润和市场预期的有效手段，对于其他低端产品和食品来说，提价是自寻死路，但是对于中高端有品牌预期和产品底蕴的产品来说，提价有助于市场进货，提价本身在变相制造利润，让很多有资金的经销商更愿意进货，提价之后经销商的利润比银行存款利率还高，因此经销商也愿意配合厂家提价。
其次中高端白酒敢于逆势提价的本质是因为白酒不怕过期，具有很好的资产保值特性，企业通过起家能够帮助渠道商提升自身资产价值，这样可以有效地帮助经销商对抗人民币贬值的风险，让渠道商的资产长期能得到增值。因此这是企业和渠道商对抗经济周期的需要，所以大家都密集提价。
最后中高端白酒提价的前提是对当前经济环境和人民币贬值预期明显，白酒企业密集提价不仅仅反映市场销售的情况，更多的是白酒企业后面的财务公司及投资人，对于经济环境的判断和货币走向的判断更加清晰，因此在应对这样的环境时，作出了提价的策略。回顾每次企业提价，相对应的都是经济周期发生变化，国家及国际货币政策也发生了变化。白酒作为一个特殊的保值工具，因此收到各种金融机构及投资人的关注，企业提价除了提振品牌信心和预期，更多的是从应对经济环境需要作出的决策。
主编/仲文 校对/可怡 整理/not
