2021年胡润排行榜发布，200强中国品牌价值总和9.2万亿元，其中，贵州茅台品牌价值上涨63%，首次突破1万亿元，连续第三次成为“最具价值中国品牌”。
贵州茅台是中国最知名的白酒酿造企业，并号称是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，甚至还有人称之为中国的“可口可乐”。
然而，大家不要忘了，作为世界品牌，在国外必须要有足够的知名度和销售量，否则，只能关起国门号称“第一”。
事实上，从出口外销规模来看，茅台出口只相当于威士忌、白兰地的一个零头。据2019年贵州茅台酒海外经销商大会通报称，截至大当年10月31日，茅台2019年共完成出口茅台酒及系列酒1576.82吨，销售金额3.69亿美元。
2019年，苏格兰威士忌出口达到49.1亿英镑(约合70亿美元)，在全球106个市场出口(按70cl瓶装规格)数量相当于13.1亿瓶。
另据法国科涅克管理局发布统计报告，在2018年7月31日至2019年8月1日一年时间，科涅克(Cognac)白兰地出口达2.111亿瓶，出口总值达34亿欧元(约合41.5亿美元)。
2019年贵州茅台出口总值约为近4亿美元，大体相当于英格兰威士忌出口总值的5.7%。2019年贵州茅台外销比例只有3.15%，海外华人是其主要消费者，当然，也有一些国人借出国之机，再从国外“回购”一些茅台带回国内。
由此可见，贵州茅台要想走出国门，成为世界知名品牌，还有很远的路要走，它离跨国公司的差距更遥远。所谓品牌价值，不能只是关起国门来“大概加估计”。
长远的看，如数年后，茅台集团国内市场在监管和市场双重因素下逐渐归于理性。而国际市场对于企业的贡献度仍然如此之小。那对于茅台集团问题可能就真的严重了。
