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世界杯刚开赛两天，已经在国内掀起消费了一波世界杯热潮，虽然首次在北半球冬季举办，但球迷热情丝毫不减，根据电商平台唯品会数据显示，11月以来，平台上啤酒的销量同比增长150%。
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四年一届的世界杯，每次都能带动啤酒品牌的狂欢。上一届2018年俄罗斯世界杯期间，京东的啤酒订单环比增加60%。
每年的冬季是酒水行业的沉寂期，电商平台的热销能扭转啤酒整个行业在冬季的低迷吗？
啤酒企业一定避不开的就是气温的挑战，随着气温的降低，销量也会随之下降。今年，中国的啤酒品牌还面临着产量普遍下降与气温的双重挑战。也面临着独特的挑战——据国家统计局数据，今年上半年，我国规模以上啤酒企业产量1844.2万千升，同比下降约2%。
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从成本上来说，由于啤酒原材料的价格持续走高，受到国内外形势的多重影响，啤酒厂商不得已只能通过涨价来缓解压力。而提价后的啤酒依旧难逃销量下滑的趋势。
从销售渠道上来说，啤酒的消费场景也十分依赖线下餐饮与超市零售，相关数据显示，2020年中国啤酒线上销售占比仅为十分之一，今年国内线下餐饮情况复杂，线下啤酒销售相对低迷。3—4月，国内规模以上啤酒企业产量分别下滑10.3%和18.3%。
回望今年前三季度，各大啤酒品牌的营收相比以往都十分惨淡。
青岛啤酒今年前三季度实现营收291.1亿元，同比增长8.73%，实现净利润42.67亿元，同比增长18.17%，增速较去年均有所放缓。华润啤酒今年上半年实现营收210.1亿元，同比增长7.02%，实现净利润38.02亿元，同比下滑11.4%。燕京啤酒前三季度实现营收44.14亿元，同比增长8.5%，实现净利润3.22亿元，同比增长17.06%。百威亚太前三季度实现营收53.13亿美元，同比增长4.3%，实现净利润9.25亿美元，同比增长8.7%。
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而到了第三季度由于今年的持续高温，也让啤酒销量有所回温。各大啤酒品牌在第三季度都取得了显著的销量增长，青岛啤酒第三季度销量增幅高达10.6%，一改上半年同比下降1%的颓势。
综合看，啤酒行业在今年的市场表现，在多重因素影响下，受到的打击不少。因此也不难解释，为何【123亿控股金沙酒业！华润将成为白酒巨头？】，啤酒企业入局白酒是及时掉头寻求多元发展的重要布局。
随着气温降低到来的啤酒淡季，不少啤酒企业在寻找能扭转冷淡的方法，而世界杯正是点燃这把火的“导火索”。
百威啤酒作为卡塔尔世界杯的全球官方啤酒赞助商，今年已经是连续10届赞助世界杯。百威还特意为世界杯推出了新包装，将经典红罐换成了世界杯罐新包装，在抖音和微博发布视频和图文宣传，在抖音和京东进行直播，引导消费者前往抖音商城、天猫超市和京东超市进行购买。
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国内品牌方面，青岛啤酒将在世界杯期间推出两款足球主题产品，通过整合线上线下资源、与明星以及KOL联动等方式进行营销。在线上，青岛啤酒将邀请各类跨圈层明星一起完成足球挑战；在线下则将发起球迷狂欢挑战之旅，并将举行第三届全国球迷大会。
在线上线下的流量和销量来看，各啤酒品牌都各自造势，试图抓紧世界杯这根“救命稻草”，渴望通过此次世界性的狂欢，挽救第四季度和气温一样低的销量。但到底是真狂欢还是假热度，还得等销量数据说话。
