近日，直击当下教育生态的家庭连续剧《小舍得》完美收官。该剧收视率创今年4月以来央八、东方卫视等卫视黄金档新高，爱奇芝独播热度达9000+，微博热搜共上榜120+次，话题累计在榜时间300+小时，成为现象级电视剧！
作为《小舍得》白酒行业独家赞助合作伙伴的舍得酒，在剧中C位出演，其“零感植入”的营销方式广受观众好评，圈粉了无数白酒爱好者！
舍得酒与《小舍得》共同唤起了观众最熟悉的记忆
《小舍得》携手舍得酒，一个是具有“中国式家庭”特色的电视剧，另一个是白酒领域知名白酒，二者之间的完美契合，共同唤起观众最熟悉的“家庭记忆”。
舍得酒在电视剧《小舍得》中，紧抓观众喝酒的生活场景。无论是开篇田雨岚（蒋欣 饰）和南俪 （宋佳 饰）家宴晒娃、子悠当上副班庆祝宴会，还是南俪和夏君“假离婚”风波后，两人促膝长谈的场景，亦或是南建龙借舍得酒浇愁感慨“天伦之乐”、大结局中用舍得酒“云干杯”送祝福等，几乎每一个喝酒场景，必有舍得酒的“戏份”。
对此，不少观众认为，一直在剧中适时出现的舍得酒，是该剧剧情的“主推手”。
舍得酒在演绎“中国式家庭”的舍与得过程中，不仅以另一种主角的方式陪伴几个家庭，推动剧情的发展，而且将“舍得精神”植入剧情，串联起《小舍得》整体的剧情脉络。可以说，与品牌同名的《小舍得》是为舍得酒业量身打造的定制剧。
扎根消费者心智输出价值观，打造品牌植入新玩法
与一般的品牌植入不同，舍得酒业植入电视剧《小舍得》不仅有消费场景塑造以及舍得酒等相关产品曝光，更是将品牌内涵融入到剧情，在《小舍得》三个家庭孩子“小升初”教育问题之下，藏着的 “舍与得”这条暗线，将舍得精神传达给每一位观众，实现对品牌价值观的输出。
随着时代的发展，80后、90后年轻人不仅是每个养娃家庭的中坚力量，还是白酒消费群体的主力军。而舍得酒“参演”《小舍得》，通过在剧中的产品和价值观的双重植入，让消费者记住舍得酒品牌，加强消费场景营销的同时，逐步构建80后、90后消费者互动培育，在很大程度上为舍得酒的品牌价值，注入了新的动能。
剧中，主要人物多次经历“舍”与“得”抉择的重要时刻，均有舍得酒的展露和“舍得金句”的出现，例如田雨岚与南俪杯酒泯恩仇时，其看着舍得酒，说出“成年人的世界，就是有舍才有得”经典台词。
在电视剧《小舍得》中，从产品露出、消费场景塑造，到通过人物形象刻画展现 “舍得智慧”，精准传递品牌理念，舍得酒很好地完成消费者培育和心智渗透工作。显然，在众多酒企于“白酒营销3.0时代”摸索前行的时候，“营销王者”舍得酒已经探索出了更高级的玩法，直接“快进”到白酒营销4.0时代。
这个春天，与热播剧《小舍得》一起火速出圈的舍得酒，正为我们讲述白酒文化营销的时代新故事。如今，舍得酒相关新媒体内容矩阵，获全网曝光量约7亿，总阅读/播放量约为6亿+，成为白酒行业知名“营销王者”，备受80后、90后年轻人追捧，而这背后，也为我们研究白酒文艺营销提供了新的参考和启示。
