酱酒热使得产品挖掘越发深入，作为酱酒核心产区的名品，提起来自仁怀的懐酒，相信很多酱酒爱好者并不陌生。近日，懐酒重归的话题不断刷屏，这个有着七十余年的酱酒品牌在百亿国台的强背书下，即将进入全新发展阶段，老名酒即将上新发布，复兴在即。
名酒+名企，即将再现荣耀
懷酒建厂于1951年，拥有71年历史，是贵州第一批国营酒厂之一。半个多世纪的持续发展，懷酒凭借着优秀的品质、深厚的文化底蕴和品牌积淀，赢得了无数的赞誉：
1986年，获得贵州省第四届名酒金奖，荣获贵州省人民政府第四届名酒证书；
1988年，斩获国家商业部优秀产品金爵奖、中国首届食品博览会金奖、全国优质保健产品金鹤杯奖三项大奖；
1992年，夺得香港国际食品博览会上金奖；
1994年，获得第五届亚太国际贸易博览会金奖；
……
众多荣誉加身，使得懷酒长时间畅销全国各地，是当之无愧的贵州老名酒、老牌酱香。
《中国酒业》记者获悉，这个大众熟知的酱酒品牌正以新的姿态重归消费视野。茅台镇第二大酿酒企业国台正在酝酿大动作——在2019年全资收购贵州老名酒懐酒后，三年蓄势，计划于2022年9月29日正式重磅发布新品。
懐酒将重出江湖！
优秀产区的明珠，新时代下新发展
贵州仁怀茅台镇是中国酱香型白酒核心产区，有着得天独厚的生产正宗酱香型白酒的条件。
2019年，国台酒业成功收购懐酒。懐酒拥有茅台镇稀缺土地资源129亩，库存老酒5000余吨、上世纪90年代稀缺老酒200余吨。成功收购懐酒后，国台拥有了国台酒业、国台酒庄、国台怀酒三个生产基地。在2021年，国台又并购茅源酒业，使得生产基地达到四个，年产正宗大曲酱香型白酒过万吨。但国台并未在收购后急着让懷酒加入品牌的全国布局，而是在蓄势两年多后让其重新回归大众视野，这无不体现国台对于懐酒品牌的充分保护。
2022年中国白酒进入新发展周期，产业发展进一步分化，向名优酒企、品类头部、新名酒品牌集中。国台进入后百亿发展的新阶段，在做强、做大、做深、做透、做好“国台”主品牌的基础上，积极谋划第二增长曲线，启动“懐”酒老名酒品牌，助力后百亿高质量发展。
老品牌的重出江湖，将以怎样的形象示人，成为行业讨论的热点。据悉，经过夯实发展基础，开启顶层设计，长时间精心打磨下，懐酒已研发出两款新品，并确立了市场发展模式。据国台内部人士透露，怀酒这次的两款新品名称分别是“懐酒∙经典”（建议零售价398元/瓶）和“懷酒∙金奖1986纪念”（建议零售价498元/瓶），定价在300元到500元的区间，主打中高端市场，聚焦小康人群、中产阶层，满足更多消费者的美酒需求。复古色彩浓厚，主打的是懐酒品牌的历史积淀和金奖品质。
在中国酒业看来，懐酒的启动是基于“第⼆曲线”增⻓理论，作为国台“后百亿时代”重要的战略补充提出来的，懐酒将作为新的中端和中高端产品，形成破局点，从而成为新的增长极。
老名酒懐酒自问世以来，就坚持以“质量第一、信誉第一、管理第一、效益第一”的原则，使产品质量不断提高。专家曾品评鉴定结果：酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚丰满、入口舒畅绵甜、空杯留香持久、酒体微黄透明，具有大曲酱香型白酒的典型风格。而这次，延续七十余年老名酒品牌积淀，懐酒将以“懐酒∙经典”和“懷酒∙金奖1986纪念”重新进入众人视野，酒体由中国酱酒勾调大师徐强亲自精心勾调而大成，正宗酱香品质高。为消费者提供最为纯正的酱酒体验，也为经销商带了新的发展机遇，是国台夯实打造中国新名酒的详细布局。
为了将懐酒品牌更加立体呈现给消费市场，让更多经销商朋友享受到发展红利，本着“厂商一体化、平台化控盘全链数字化、精准化分利”的商业理念，国台还将单独成⽴“贵州怀酒营销股份有限公司”，可以看出国台已万事俱备，为懐酒准备了一套完整的体系，长远切实地详细谋划了市场规划与运行方案。
懐酒配得上这样的“横空出世”，其背后是国台过往20余年基于质量、营销等层面上的模式探索和流程改造，令懐酒有很大机会用更与时俱进的管理方法，重回到它该有的那个市场地位。
国台启动“双品牌”战略，懐酒发展前景值得期待
国台是茅台镇第二大酿酒企业,扎根茅台镇已有20多年,拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四个生产基地。2021年,国台实现含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万余吨的成绩。同年,在号称“中国酒业奥运会”的权威行业评测活动“华樽杯”中,国台品牌价值以1002.55亿元位列贵州白酒第三名，中国白酒第十名。无论是在消费者心中、还是在业内，国台品牌都得到了很高的认可，懐酒品牌作为国台启动“双品牌”战略的主角之一，有70余年酿酒历史，在无数资深酱酒爱好者心中怀念许久，如今，再有国台这一实力品牌强势背书，毫无疑问，发展前景辽阔宽广。
作为一家优质的酱酒企业，其根本成功的根本因素依托的还是产品本身。白酒的时间属性，让懐酒这样有丰厚品牌沉淀的贵州老名酒发展潜力愈发突出。而多年老酒的积累储存，让懐酒的价值更显稀缺和珍贵。在消费需求的拉动下，蓄势多时的怀酒经典归来，值得行业期待。近年来，国台的发展速度和发展质量有目共睹，国台已然成为酱酒头部品牌之一。现在，国台复兴老牌酱香懐酒，打造新的增长极，擘画宏大发展战略，未来想象空间巨大！
中国酒业杂志 郝鹏、王莹
