文 | 大家酒评内容中心 明美君
在经过多年“年轻人不喝白酒了”的论调后，酒企年轻化这一题的解法已经演化出了千万种答案。有另辟蹊径的——低度酒，而且近年来越来越火；有从喝酒场景入手的——各种小酒馆、餐酒吧层出不穷；还有“打入敌人内部”的——从微博小红书等年轻人聚集地探查真实需求，给出另类营销……
简而言之，现在酒企的年轻化议题，不再是多年前的高高在上，而是切实的从年轻人的喜好、需求上切入。
那么，现在年轻人喜欢的，还有可以成为白酒年轻化这个议题答案的吗？
爆火的剧本杀，能成为酒业年轻化的新答案吗？
如果问现在年轻人喜欢什么，爆火的剧本杀绝对能提名。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年中国剧本杀行业市场规模达117.4亿元，2021年将增至170.2亿元，预计2022年将突破200亿元大关。此外，还有调查信息显示，在2021年中国年轻消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀的消费者偏好占比为36.1%，是仅次于看电影（38.3%）与运动健身（36.4%）的三大线下娱乐方式之一。
简而言之——剧本杀在年轻人中的爆火绝对是实锤。
作为年轻人消遣娱乐的新选择，剧本杀因集中于线下门店内，且适用于各类社交。因此从小众走到爆火后，受到了四面八方的关注，剧本杀+文旅，剧本杀+综艺等组合层出不穷。
酒这个特殊的商品也不另外，除了各式各样的酒吧同线下的剧本杀合作外，不少酒企也看重了剧本杀对年轻人的吸引力。比如兰舟，不久前和“剧本杀”相结合，推出《兰舟夜宴》得到了年轻消费者的认可。
这不禁让人想问，剧本杀+酒，是否能成为又一个酒业年轻化的答案？
剧本杀+酒，在谨慎中前行
其实，就剧本杀这一场景来说，“+酒”确实有多重渠道可行。
1、与酒相关的剧本
不论线上还是线下，剧本杀首先诞生于“剧本”之上，但优质的剧本并不是随处可见。相反，剧本质量差、剧本抄袭情况严重，剧本玩法过于单一等问题一直被玩家所诟病。甚至优质剧本需要靠各大门店自己去争取。
而在此基础上，如果酒企找到合适的剧本创作者进行合作，再以优秀的内核作为基准，投放到线下门店或者是线上APP，一方面可以在内容中植入自己的产品广告，另一方面也能以此做基础吸引到年轻消费群关注。
2、线下酒作为场景植入
除了剧本合作外，选择和线下的剧本杀门店进行合作也是不错的方法。因为线下的剧本杀为了营造良好氛围，对于房间的布置一直有较高的需求，酒企投放广告到这些场景中，自然能接触到年轻消费群。
3、酒作为剧本杀中的娱乐、消遣等道具
此外，线下的剧本杀中，DM（主持人）一直是个重要角色，除了对关键剧情的连接，在陌生人进行剧本杀时，DM如何缓和气氛也是必修课。而这一环节中，酒产品其实能作为陌生人社交时缓解尴尬的利器，或者在环节中充当娱乐和消遣的部分。
不过，酒虽然能和剧本杀结合，但抛开理论谈实际，在剧本杀场景中加酒并不轻松。
比如在剧本植入中，酒企对于剧本杀需要深入了解其可玩性，避免花了大价钱，结果出来的剧本不如人意，效果可能大打折扣。
再比如成本问题，抛开线上不谈，线下的剧本杀的价格设置通常是按人头，或者按场次，除了剧本外，线下的场景布置等因素决定了当中的价格有高有低。所以如果酒产品加入其中，势必会提高单价。
其次，剧本杀毕竟是游戏为主，不管是场景植入还是线下作为道具等，玩家对于酒的需求不管是烘托氛围还是娱乐，都不是以酒为主体，不宜喝醉，对酒产品的选择和量的控制也有要求。
总而言之，现在爆火的剧本杀，确实可能是又一个酒业年轻化的方向，但在实际尝试时，仍旧需要酒企慎重对待。
