文|欧阳千里（ouyangqianli9） 酒水行业研究者
想要做复杂时代的明白人，就要勇于突破“认知”。——题记
初相识，再相知，青花郎蝉联世界互联网大会钻石合作伙伴荣誉称号和大会官方指定用酒。
世界互联网大会钻石合作伙伴
时间回到2019年10月20日，青花郎、宝马、阿里巴巴作为峰会的钻石合作伙伴，以高品质致敬50岁互联网及拥抱新兴阶层；镜头拉回2020年11月23日，青花郎再次凭借高品质入选大会钻石合作伙伴，与阿里巴巴等企业携手，共襄乌镇峰会。
2019年互联网热，2020年互联网更热，从互联网大会合作伙伴招募数量可见一斑。2019年，组委会从100多家报名企业中遴选出11家优质企业成为合作伙伴；2020年，组委会从300多家报名企业中层层筛选和严格把关，遴选出12家优质企业成为合作伙伴。
仅过了一年，竞争者却多了两倍。青花郎在300多家报名企业中再次脱颖而出，除了过硬的品质和不断追求品质的精神之外，能够看出青花郎品牌的卓越及团队的优秀。
问题来了，卓越的青花郎为何要拥抱“互联网大会”？
郎酒股份副董事长汪博炜
恰如郎酒股份副董事长汪博炜所言，郎酒坚定拥抱互联网+，用数字科技赋能极致品质，立志将青花郎打造得更潮、更酷、更时尚。其主持“数字赋能 共创未来 极致品质”主题对话时坦言，白酒是一个传统行业，但是这么多年郎酒一直在演绎一个坚守与变革的故事。坚守品质至上，坚持产品聚焦，而变革的是如何利用新理念新技术打造极致品质，更好服务消费者。
从营销的角度来看，青花郎拥抱“互联网大会”，或许是“人、场、货”的实践。人是指互联网新兴阶层，场是互联网大会，货是青花郎。
大会官方指定用酒青花郎
进击一，营销到人，积极拥抱互联网。
11月23日晚，青花郎破圈而行，以互联网圈为主，持续刷爆酒业、财经、汽车、媒体等多个圈层。需求因人而始，营销到人为止，从这一轮的传播中来看，青花郎无疑是成功的。更为难得可贵的是，精英群体参观完互联网之光博览会郎酒展厅后参加“青花郎之夜”，进一步了解郎酒的“生长养藏”“品牌故事”，并跟随品酒师调动五官去感受青花郎的魅力。
这种体验，会培养一个个忠实的粉丝，像一颗颗种子在春天里长成参天大树。自2019年以来，从济南往返北京、杭州的动车、航班，时常看到青花郎的品宣。前些日子，在西宁机场的黄金位置，看到了青花郎成为世界互联网大会官方指定用酒的品宣。有意思的是，在青海参加活动，来自北京的某财经自媒体创始人聊了一路的青花郎，同行的人还一度误会其是青花郎的代理商甚至员工。
进击二，品质制胜，三品战略练内功。
与其说青花郎的品质极致，不如说郎酒的品质自始至终就相当好。恰如那“中国两大酱香白酒之一”的定位，亦是源于郎酒先辈们对品质的追求。
1898年絮志酒厂开始酿造“回沙郎酒”，1933年惠川糟坊（絮志酒厂更名）将“回沙郎酒”更名为“郎酒”。1989年全国第五届国家名酒评比，郎酒与茅台酒同获“国家名酒”荣誉称号。近年来，郎酒召开品质战略大会、成立郎酒品质研究院、建设郎酒庄园、牵手互联网大会、投建吴家沟生态酿酒区，从侧面印证其一步步的成长。
“品质、品牌、品味”三品战略的提出，也高度浓缩了郎酒的“奋斗史”，也预示着行业竞合进入综合实力的竞争阶段，极致品质、极致品牌、极致品味。值得一提的是，郎酒积极探索数字化与传统工艺的结合。如在生产工艺上，尝试使用传感器技术，自动采集工艺参数，记录生产过程；在消费者服务上，郎酒已通过app或小程序打造出会员服务系统，更好地满足消费者；在人文关怀上，探索引入机械自动化和智能制造技术，在更好地传承传统酿造技艺的基础上，降低一线工人工作强度，帮助他们创造更大价值。
进击三，价格突破，追赶并超越1499元。
1499元，在酒业是个极其“敏感”的价格。在酱香热的带动下，一方面酱香份额逐渐扩大，另一方面优质酱香产能又严重不足，赤水河谷产区的酱香白酒时常提价来应对“供需”。以青花郎为例，价格从统一零售价1299元/瓶调整为1499元/瓶。在2020世界互联网大会青花郎之夜中，郎酒推出天青色精品青花郎纪念难忘的2020年，在世界互联网大会举办地致敬互联网时代，价格成功突破1499元的天花板，定价为1699元。
天青色青花郎纪念版
天青色青花郎纪念版为何能成功突破1499元。或许源于这三个原因：一是工艺为大曲酱香的“12987”，生产、贮存到出厂却历经八年以上，比大部分酱香产品的存储时间要多三年；二是拥有特殊的纪念意义，小批量勾调加限量发售，具有不错的收藏价值；三是拥有广泛的消费基础，2019年青花郎·世界互联网大会纪念版推出即售罄，受到全国消费者的热捧。
后记
价格是价值的体现，成功突破1499元，青花郎正在完成对自己的超越。坚守极致品质，邀用户从天南海北赴郎酒庄园，体会酱酒“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”的神奇之旅，进而更受用户青睐。再加上“经典咏流传”“朗读者”“中国好声音”等时尚化IP的赋能，会使用户更加喜爱青花郎。
未来已来，将至已至。伴随着郎酒成功上市，青花郎将释放出更大的潜力。进击的青花郎，早已在路上。
