一般来说，在白酒界排名前三是上市酒企，不是茅台、五粮液，就是泸州老窖、洋河等，近几天受股价上升的推动，山西汾酒市值攀升至3795亿，不仅超越泸州老窖，还站稳白酒界top3。汾酒的逆势翻盘，让不少酒友兴奋直呼：“汾老大”再现辉煌！
众所周知，作为清香型白酒的扛把子，汾酒不仅众多白酒当中，少数有确凿史料证实，其在巴拿马万国博览会上荣获甲等金质大奖章的品牌，还是在1949年开国大典前，第一届政协会议宴席上的首款国宴用，以及少见的连续五次在全国评酒会上斩获国家名酒称号的白酒。可以说，从古至今，汾酒在我国酒文化中占据着特殊的历史地位，“汾老大”称号响彻全国。
然而，进入90年代后汾酒的命运却“转了个弯”。当时国家全面放开了商品价格管制，面对这一市场变化，五粮液、茅台、剑南春等酒企抓住时机，纷纷提价定位高端市场，而汾酒则认为提价会导致滞销和脱离群众，最终选择以不变应万变。
也正因此，汾酒彻底丧失了冲击高端市场的最佳时机，导致其与茅台、五粮液的差距不断拉大。到了1998年，朔州假酒案的爆发，直接给山西酒“致命一击”，作为山西酒业中的龙头代表，汾酒虽然未直接牵涉其中，但汾酒依旧成为众人唾骂发对象之一。与此同时，量价齐降成了压死“汾老大”的最后一根稻草，汾酒正式跌出全国前10的位置。
进入千禧后，汾酒也跟西凤酒一样，将贴牌酒当成“救命稻草”，疯狂开发出众多的贴牌酒。此后，汾酒开始沦为酒友眼中“土”、“不上档次”、“假酒多”的代名词，从而对品牌整体的销售产生负面效果。
山西汾酒一度落寞，甚至淡出了消费者的视线，在超市无人问津。但随着国企改革的推进，以及白酒板块回暖，回看汾酒近几年归母净利润同比增速，不难发现从2017年的56.02%，到2018年的54.01%，再到2019年的28.63%，2020年56.39%，近年来汾酒的业绩日益向好，品牌建设也有很大提升。如今的汾酒，不仅将“汾老大”称号“捡起”，还重新屹立于中国白酒的巅峰。
几经沉浮后，汾酒仍然可以从泥潭中爬出，可见其各方面实力强劲。然而，汾酒的确一步一步重登中国白酒巅峰，但愿意为其买单的人越有下降的趋势，究其原因在于汾酒近几年的涨价举动。即便是山西本地的酒友也认为，这几年汾酒频频涨价，都抢不到了。
在2020年，汾酒做了几次价格调整，其中53度“青花30”的网络零售价格，一度与当时的新品“青花汾酒30·复兴版”定价一致。有经销商表示，汾酒提价后，其“青花30”的旧库存只能以“价格倒挂”的方式出售。
为高端产品铺路，汾酒提价又停货的经营方式，导致渠道价格混乱，引起不少酒友和经销商的不喜。近期汾酒又推出超高端单品“青花汾酒40”，建议零售价3199元，远超茅台1499元的官方指导价。这一单品的推出，有业内人士称，青花汾酒40如投入水池的石子，或将引起大范围内的涨价浪潮，飞天茅台、泸州老窖、五粮液、西凤酒红西凤等或将再涨一轮。
不可否认，涨价确实是汾酒、茅台、五粮液等白酒品牌，冲上高端“战场”的重要手段之一，但长此以往，是否本末倒置了？
