搅局者茅台1935能否搅动千元价格带的局?

作者:茅酒管家 更新时间:2023-02-24 10:32 阅读:493

有媒体用搅局一词形容茅台此次举动。认为茅台1935的定价在填补了茅台千元价格带的空白同时,与其他酒企的高端白酒直接对垒。同时茅台1935的推出有利于在千元价格带构筑护城河。


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千元价格带上,“茅台1935”面临着多个老牌对手。目前居于前列的高端浓香型白酒有着相对稳固的消费群体,在目前白酒品牌集中化趋势凸显的情况下,受影响最深的,或许是那些品牌力有限,却在白酒热潮下不断抬高产品定价的弱势品牌。


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实际上,茅台1935的竞争对手与其说是五粮液、国窖1573,倒不如说是飞天茅台。喝不到飞天、喝不起飞天喝茅台1935,短期内会带来销量提升。但这是另一种的“茅替”,长期来说,茅台1935的推出会造成对于飞天茅台品牌形象的弱化稀释。


长城证券总部金牌投顾林毅在接受中国财富网采访表示,“茅台1935”的上市,将改变茅台的企业生态,从一个“产品驱动型”企业变成“平台型”企业。从茅台目前的布局来说,全产业链的高、中、低端都有布局。”


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值得注意的是,因为茅台大单品飞天茅台的市场零售价在2500元/瓶以上,茅台生肖酒、精品酒等产品的价格更高,而包括茅台王子酒、茅台迎宾酒和汉酱等在内的茅台系列酒都售价几百元,因此在1000-2000元的价格段,茅台一直没有产品占位。而此次上市的茅台1935则被认为是茅台占位千元价格带的首款产品。


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然而,这个价格段目前竞争激烈,包括经典五粮液、国窖1573、青花郎等在内的多款产品已在此站稳多年,且这些产品都是几大老牌名酒厂重点打造的明星单品。茅台1935作为茅台系列酒想狙击“五粮液们”胜算有多大?


“目前国内高端酒格局基本固化,由茅台、五粮液、泸州老窖等龙头企业分割,随着一线品牌渠道下沉,将对区域酒厂造成巨大的挤压,这也决定了,未来腰部产品、大众酒将有更惨烈的此消披长式的竞争。”肖竹青称。


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