五粮液、南方周末共叙“明清风华”,暗藏酒业品牌独家秘笈

作者:微酒 更新时间:2022-08-28 18:31 阅读:225

五粮液、南方周末共叙“明清风华”,暗藏酒业品牌独家秘笈


8月30日,由五粮液独家支持的“南方周末N-Talk演讲秀明清风华特别场”在成都举办。四川省作家协会主席阿来,中国文物学会会长单霁翔,知名编剧、影评人史航,中国文物学会副会长、国家级非遗项目古钟表修复技艺第三代传承人王津,中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东等嘉宾以“再现明清风华,致敬600年”为主题侃侃而谈,将人们的思绪带向了历史的天空。


据微酒记者了解,自今年7月起,五粮液携手南方周末打造了“传统与传奇:顶尖博物馆探访计划”,从弘扬传统文化的角度加码品牌建设,而本次演讲秀,则是五粮液与南方周末携手的线下活动版块。


五粮液、南方周末共叙“明清风华”,暗藏酒业品牌独家秘笈


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明清风华,因匠心传承而美


无论是数十年如一日在故宫里修钟表,抑或是笔墨相传的《聊斋志异》,我们之所以能够欣赏到明清风华之美,离不开匠心和传承。


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▲中国文物学会会长单霁翔


明、清两代,中国历经两次大规模的民族融合,虽催生出了小说等新文化形式,但兵火战乱相迭下,许多工艺、文化也因此而断绝。于此背景下,经匠心、传承而保存下来的文化瑰宝更显珍贵。


拥有600年历史的故宫是这样,而经历了650余年时光的五粮液同样如此。


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▲四川省作家协会主席阿来


阿来从历史的角度对此作了说明:“明末清初,张献忠率农民起义军入川,兵祸连结,四川盆地中心地带的人口十不存一,数千年蜀文化毁于一旦,唯有川南宜宾等地的川酒传统工艺因远离战区而幸存,从而为蜀地文化留下了血脉。”


在阿来看来,以宜宾五粮液为代表的川酒,正是明清风华留给我们的岁月馈礼。


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▲中国酿酒大师、五粮液股份公司副总经理、副总工程师赵东


而赵东则在随后的圆桌对话中表示:“五粮液有两个引以自豪的国家级遗产,一个是650余年从未间断使用的明初古窖池群,另一个是五粮液传承千年的酿造技艺,这奠定了五粮液的品质。中国白酒是中华传统文化的智慧结晶,我们始终坚持匠心坚守,坚定文化自信,以创新精神弘扬传统。”


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▲知名编剧、影评人史航


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650年的硬实力,五粮液品牌价值之道


近年来,五粮液致力于联袂文化大IP来弘扬中国传统精粹,在展现中国优秀民族企业担当的同时,充分表达650余年不间断酿造的工艺自信,为品牌价值加码,让品牌形象深入人心。


与故宫联手推出《上新了·故宫》系列如是,与《南方周末》合作亦如是。


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▲中国文物学会副会长、国家级非遗项目古钟表修复技艺第三代传承人王津


事实证明,五粮液的品牌战略是卓有成效的。近期,在世界品牌实验室所发布的《2020年中国500最具价值品牌》分析报告中,五粮液以2837.46亿元人民币的品牌价值位居榜单第19位,成为品牌价值增长最快的白酒品牌;而在英国品牌评估机构“品牌金融”所发布的“2020全球最有价值的50大烈酒品牌”排行榜中,五粮液排名第2。


藉由品牌力的增强,五粮液的换代核心产品“第八代五粮液”成功地在市场上站稳脚跟并实现良好发展。在8月27日五粮液所发布的半年业绩报告里,五粮液实现营业收入307.68亿元,同比增长13.32%;归属上市公司股东的净利润108.55亿元,同比增长16.28%,营收和净利润继续保持两位数增长。


能在疫情的特殊环境下取得这份骄人的成绩,五粮液以650年硬实力为核心的品牌战略功不可没。


首先,五粮液拥有的明清窖池群和650余年不间断的酿造历史,这样的硬实力在白酒业内几乎不具可模仿性。


其次,通过选择合适的跨界合作伙伴,五粮液成功实现了品牌价值传播的最大化和有效化。


第三,五粮液的品牌传播强调历史积淀者,强调文化传承者,符合当代社会价值观的方式。650余年的鲜活传承与创新性的历史文化演绎碰撞出了“1+1>2”的效果。


第四,五粮液通过对品牌650年历史核心价值的阐述,为系列高端产品奠定了坚实基础。


记者手记


如何用好品牌的历史价值,是每一家百年企业的必修课。


所谓“用好”,有两个层面的意思:一是讲好品牌故事,让品牌发光发热;二是实打实干,不断为品牌填充新的活力。


对五粮液来说,不仅拥有650余年历史底蕴,更有着近几年来的“实干型”的战略举措。品牌与实干,相辅相成,互为表里,成就业界表率。


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