聚集数百万人的第13届越野e族英雄会，汇聚数千名企业家和百位超模的2018世界超模海上邮轮环球之旅。一个月，两场跨界营销，让火爆在小酒行业中占尽风头，并跨界越野圈层和时尚界，掀起一阵热潮。
上市仅有四个月的火爆，在十月份将两场大型跨界公关玩得风生水起，不但迅速刷爆朋友圈、轰炸各大新闻头条，更是赢得了央视的强烈关注。
为什么火爆的活动能场场超出预期？又为什么能“一夜成名”于各个领域？这真的只是偶然吗？还是说这背后有着更深层的原因？
01
深刻洞察，精准定位
现有的小酒市场 “门槛极低”、“鱼龙混杂”，OEM、贴牌现象“风起云涌”。无论是一代简单分装思维的产物、还是二代只玩营销的产品，几乎没有一款小酒能集品质和品位于一身，以改变消费者对小酒行业的固有印象。小酒本身就较容易被洋酒、啤酒等其他品类所代替，消费者的失望带来的不仅是产品销量的减少，购买力迅速下降后的市场更加失去了“出好酒”的动力，最终导致整个小酒行业陷入危机。
创业号脉品牌实战专家朱晓辉表示，小酒市场热度高的本质是小酒从最早的大众廉价1.0时代开始，到满足年轻个性追求营销创新的2.0时代，再到现在消费者迫切需要品质+品味、优质优价的3.0时代，小酒市场迎来了一个千载难逢的重要契机.小酒要从过去的看似非主流小品类放大到真正的主流大品类，好酒小瓶装、小酌不将就的火爆小酒正是切中这一机会、优质优价的代表。
消费人群更迭，小酒需求升级
高收入人群的年龄逐渐降低，新中产等年轻消费群体逐渐成为酒消费的主流群体。因此，酒的使用场景也在改变。在已经有一定消费能力的情况下，“喝少，更要喝好”的社交需求成为驱动年轻人群选择酒类的重要标准，品质和品位双统一的产品是他们真正愿意去追捧的对象。但由于小酒品质、档次、价格的缺位，反倒给了动辄几十元一瓶的进口精酿啤酒、洋酒在社交饮酒场景中蓬勃发展的机会。
精酿小酒应运而生，领军小酒品质+品位时代
火爆，通过深刻洞察市场现状和消费心理的转变，从血统和机遇上读懂了“消费升级”——不仅仅是简单的提价逻辑，而是产品形象升级、精神内涵升级以及最重要也是小酒行业最缺乏的“品质升级”，最后才是反映为价格端，成就标杆。
在这个小酒行业陷入混乱低质的时代，火爆为补缺行业空白而来。当大众客群需求随收入增长而不断提升，火爆为满足日益苛刻的消费需求而来。当消费成为拉动经济的新增长极，火爆为迎合消费升级而来。
02
在行业内树立品牌文化，在共鸣中精准消费人群
五粮液传统技艺代表性传承人刘友金曾总结十六字酿酒经验：道法自然、古今恒通、传承发展、匠心善工。火爆继承五粮液的传统酿造技艺和匠心精神，数万口窖池，坚持以五粮酿造，每一滴都蕴含着数千名一线酿酒人的辛勤与专注。因为热爱而认真，在现有的基础上不断突破、挑战，这不正是火爆所蕴含的精酿精神吗？
在“年轻丧文化”浪潮中逆道而行的正能量
“丧文化”确实足够新颖，足够有趣，仿佛反映了年轻群体中的一部分人的生活状态，但“丧文化”风潮持续如此之久，真的有利于社会发展吗？
2016年突然爆红的“葛优瘫”在年轻人中刮起“丧文化”风潮。以自嘲、颓废、麻木生活方式为特征的“丧文化”成为年轻人的口头禅，各种“毒鸡汤”揭竿而起，大量商家也开始进行气势猛烈的“丧文化”营销。虽然没有人会真的“颓废到忧伤”，但每说一次其实都在反噬着他们自己，不断“丧化”的环境也加速了负能量对广大年轻人思想和情绪的影响。而火爆精酿小酒，以积极的正能量反映年轻人真正应该拥有的人生态度，在开启小酒3.0时代的同时掀起“不将就”热潮。
火爆的首次跨界活动之所以选择越野e族英雄会，就是因为其蕴含的精神与越野达到了高度统一。真正的越野人是一群不甘于将就的人，是一群心态永远年轻、不断突破自我的斜杠青年。对他们来说，无论人生之路还是越野之路，只有超越自己才是真正的胜利。火爆精酿小酒，同样为“突破”而生。改写小酒廉价低质的过往，成就小酒3.0时代的领导者。在这个过程中，火爆与在沙海中纵横驰骋的越野英雄一样，唯一需要做的就是突破自我、保持自信。以五粮精酿技术为支撑，以不将就的态度为价值观，不断锤炼，突破自我，追求更加卓越的品质，这样的精酿精神才是真正属于年轻人的人生态度。
以“三高”彰显品牌自信，自成标签
火爆精酿小酒作为五粮液系列酒公司的唯一的小酒战略品牌，依托窖龄最长达600余年的3.2万余口窖池群，以五粮纯粮酿造优级酒为标准，盲测3000例大众口味，以“精酿技艺”定义高品质；国内知名设计团队，深挖火爆精神，解析当代时尚趋势，历经数千次打样，最终以极具现代感，简约轻奢的“斜杠”瓶身亮相于众人面前，以“精酿设计”定义高品位。
前所未有的高品质和高品位，决定了火爆冲破小酒行业天花板的价格，也塑造了火爆的品牌自信，所以火爆并不会担心因高价而滞销，更不会为了走量而降价，追求高品质和高品位的人，自会选择火爆。
越野e族英雄会中的火爆，挑战、坚持、狂野；海上火爆之夜时的火爆，时尚、潮流、精致。经过这两场活动，火爆精酿小酒已自成标签，喝火爆已然成为了一种身份的象征！
点燃沙漠，沸腾海洋，两场跨界营销彰显精酿品质、精致品位。大品牌、大营销、大支持——打造一款摆脱“小酒无好酒”行业偏见的产品，一款“好酒小瓶装”的优质精品，一款领导“精酿小酒”品类的产品，更是一款在消费升级时代能够完成中坚新中产和年轻精英口味品位双重满足的产品。借助小酒风口，与你一同重新定义小酒新未来！
