9月11日，在“2021有意思生活方式大会之2021品牌动漫IP创新论坛”上，作为白酒行业动漫科普头部IP，泸州老窖·窖小二被评为成功入选“2021年度品牌IP”。
据《中国酒业》杂志了解，这是继窖小二今年6月在上海荣获“2021年度潮流创新品牌”后，斩获的又一项荣誉。
再度破圈，携众多动漫IP同台亮相
此次在北京举行的2021品牌动漫IP创新论坛上，各个领域品牌IP典型代表齐聚一堂，窖小二与天猫猫小美、唐妞、永璞咖啡石端正、凤凰吉象、我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊等动漫IP同台亮相，见证当代年轻人生活方式的跃动，共同探讨中国原创动漫IP的发展之路。
会上，泸州老窖企业文化中心总经理李宾作了《善饮者有度》的白酒知识主题演讲，介绍了窖小二IP诞生的渊源以及趣味酒知识。应接不暇的趣味内容赢得了参会嘉宾的阵阵掌声，让全场动漫IP的主创人员与关注者都成为了“窖小二”的“酒友”。
据悉，此处共有20余个动漫IP入选“2021年度品牌动漫IP”榜单，泸州老窖·窖小二将继续致力于打造中国白酒科普头部IP，携手众多大咖动漫IP一道破圈亮相。
白酒行业知识科普的明星IP——
泸州老窖·窖小二
窖小二作为泸州老窖创新打造出的中国白酒行业动漫科普头部IP，以“喝了好酒，讲好故事”作为账号主题，辅以“有趣更有文化范儿”的风格定位，以风趣幽默、搞笑俏皮等极具个人色彩的风格和逻辑缜密却又轻松有趣的方式，讲述白酒科普知识和一杯好酒背后蕴含的影响机理，将白酒历史文化知识和工艺技术向大众进行有效传播。
独到幽默 快速出圈
独到的内容，幽默的风格，让窖小二上线后快速出圈！在一年的运营时间里，窖小二推出优质内容100余条，覆盖抖音、快手、微博、西瓜视频、B站、视频号、微视、好看视频等多个主流平台，目前拥有全网粉丝超340万，其中抖音平台粉丝超140余万，获得全网曝光超1.5亿次。
聚焦科普 打造爆款
在深入聚焦科普，联动主题活动，赋能产品品牌，打造爆款内容方面，窖小二也亮点频频，如窖小二端午节视频凭借强有力的热点追踪，冲上抖音热搜榜第一，播放量达300万+，点赞10万+；父亲节温情治愈视频被选入抖音热点作品，占据热榜话题，播放量120万+，点赞4万+；实用共鸣类视频《酒桌生存指南》和《喝酒后这几件事千万别做》等引发粉丝强烈互动，单条点赞3万+等等。
白酒行业知识科普的明星IP
不仅线上获得大量关注，窖小二在线下也相当活跃。今年以来，窖小二真人玩偶空降第104届全国糖酒商品交易会、第十六届中国国际酒业博览会、泸州老窖年度经销商大会、窖龄研酒所等活动，实现了线上与线下的联合，将公域流量转化为私域流量，真正进入到新媒体营销世界，获得了广泛传播，不断圈粉的“窖小二”，俨然已成为白酒行业知识科普的明星IP，引领形成“酒事不明问窖小二”的白酒科普新风尚。
实际上，在白酒知识的科普领域，泸州老窖早已深耕多年，除打造出窖小二以外，此前已持续创新推出了“窖主说”系列科普漫画推文，出版了《窖主说》系列科普书籍等，这些严谨科普、趣味讲述的方式在白酒行业以及广大白酒爱好者中好评如潮。
泸州老窖矩阵平台各放异彩
此外，近年来，泸州老窖还创新搭建了覆盖不同用户群体的新媒体传播矩阵，如传递中国传统生活美学和白酒鉴赏美学的“非遗守艺人-曾娜”抖音号，代表品牌权威发声并打造精品栏目的“泸州老窖”抖音蓝V号，以故事演绎洞察酒中百态的“泸九九的小酒窝”抖音剧情号等，矩阵平台千帆竞发各放异彩，以不同维度全方位对话消费者，获得大量好评与关注。
此次窖小二荣获“2021年度品牌动漫IP”，是对窖小二的又一次激励，更是对泸州老窖敢于在新媒体领域进行创新突破的高度认可。
窖小二定位于做好酒知识科普这一细分赛道，见证传统和年轻的跨界，文化和商业的跨界，以及趣味和品质的跨界。泸州老窖方面表示，未来，泸州老窖将持续发力，在全网、全平台扩大布局，搭建起全新的酒文化传播矩阵，持续输出优质新鲜的酒文化知识，用多种方式讲好中国白酒故事。
中国酒业杂志 许益鸣 郝鹏
