贵州茅台的提价问题也一直是市场关心的焦点，这也是茅台公司当前最需要解决的核心问题。
近年来，贵州茅台的业绩增速却相对放缓，不如疫情前的2019年同期增速。
虽然当前五粮液已经与贵州茅台出厂价拉平，且提价呼声高涨，但贵州茅台仍然按兵不动。贵州茅台不提高出厂价，是怕如果提高出厂价，市场价也会跟着涨价。
飞天茅台的提价直接影响的并不是消费者，而是经销商，毕竟最终零售价是充分的市场博弈的结果，不是一纸提价声明能够改变的。
距离上一次提价也经过去快五年了，这五年中，经销商每天在钱堆儿里睡觉，于情于理，现在提高出厂价都不过分，经销商抵制的情绪不会很强烈。
目前贵州茅台的产品主要是通过直销和批发代理这两大渠道进行销售，其中直销渠道指自营渠道，批发代理渠道指社会经销商、商超、电商等渠道，直销渠道的毛利率高于批发渠道。
从数据不难发现，20年时间内，飞天茅台终端市场价格涨幅远超出厂价涨幅，其中的利润均被渠道占据。这也是市场频传飞天茅台将要提价的主要原因。
沈萌分析认为，飞天茅台属于卖方市场，对产品价格的定价话语权极强，而且飞天茅台不是一般消费品，涨价并不影响需求。渠道利润是由市场供求关系决定，即使飞天茅台涨价，但市场上仍供小于求，渠道依然会有加价基础。
贵州茅台的营业利润率非常高，所以在应对原材料等成本上涨的吸纳能力非常强，对于产品涨价的需求并不十分迫切。
业内人士分析认为，飞天茅台巨大的利润都在渠道端，在飞天茅台的带动下，贵州茅台旗下其他产品销量也得到增长。从结果导向来看，贵州茅台短时间内未必会提价。
中国食品产业分析师朱丹蓬则分析称，从时间节点来看，飞天茅台今年大概率不会宣布提价。在明年春节或者二季度，贵州茅台或许会有所动作。
