9月26日，距离祖国70华诞仅有5天之际，汾酒迎来了第四届封藏大典。从1949年建厂到2019年，汾酒也走过了70年发展之路。与国同庆之际，汾酒这场以“敬天爱人 传承”为主题的2019年封藏大典更加具有特殊意义。
中国酒类流通协会会长王新国，中国酒业协会常务副秘书长何勇，著名白酒专家高景炎，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜，汾酒集团总经理、汾酒股份公司董事长谭忠豹，汾酒集团专职党委副书记、副董事长、副总经理刘卫华，汾酒集团党委委员、纪委书记高志武，汾酒集团党委委员、董事、副总经理杨建峰，汾酒集团党委委员、董事，股份公司总经理常建伟等汾酒集团领导，与来自全国的行业专家、文化名人、主流媒体和上千“汾丝”齐聚，共同见证一年一度新酿汾酒头锅原浆封藏仪式全过程。
01 1100万！汾酒封藏大典拍卖新纪录
“1100万！成交！”主持人话落，现场尖叫掌声瞬间增至鼎沸，封藏大典达到高潮。
这一热闹场景，出现在汾酒拍卖环节。2019年汾酒头锅原浆酒共推出了“梅”、“兰”、“竹”、“菊”、“秋韵”、“玉坛”七款，其中四坛永久珍藏于汾酒博物馆，“梅”、“竹”、“秋韵”进行了公开拍卖。
拍卖第一轮，2019汾酒头锅原浆“梅”酒以308万被和平藏酒馆拍得，馆主现场激动地表示：“从2016年开始，我拍了四年，终于拍到了。我要把它作为镇馆之宝！”
拍卖第二轮，2019汾酒头锅原浆“竹”酒，拍价再创新高，1919董事长杨陵江以519万收入囊中。
拍卖第三轮，2019汾酒头锅原浆“秋韵”酒潮头再立新高，拍出1100万高价，创造汾酒封藏大典历届售卖的最高纪录。得拍者刘宝表示，自己是汾酒20年的经销商，没有汾酒就没有自己的今天。
犹记得2018年，30年头锅原浆汾酒被500万元拍出，时人惊呼“天价”。一年之隔，2019年头锅原浆刷新拍卖纪录，拍价同比增长1.2倍。三坛共拍出1927万元。
与现场热闹场景相同的是，汾酒本届封藏大典在网上也引起广泛关注。网红直播实时数据显示，在典礼刚刚进行半程之时，网上关注人数已经达到150万人。去年，汾酒首次将“网红直播”引入封藏大典，成为行业首家，李秋喜也在线与“汾丝”倾情互动。
02 三大亮点，头锅原浆致敬初心
从2016年开始，汾酒已经连续4年举办封藏大典，主题均为“敬天、爱人、传承”。谭忠豹在致辞时表示，汾酒封藏大典，以“敬天、爱人、传承”为主题，展现中国传统白酒生产工艺当中“道法自然、天人合一”的庄严与神秘，祈愿未来，承载和传递着汾酒对酒文化和品牌战略的全新思考，形成了独树一帜的酒业盛典。
所谓“敬天”，即以“礼”为核心，追根溯源，还原汾酒历史渊源的“酒礼典制”；所谓“爱人”，即以“匠心”为主，以酒入心，真实展现大国酿酒大师的情怀和精神，“传承”则以“藏酒”为邀约，首发本年度头锅原浆汾酒，邀约名人签名封藏。
据介绍，今年汾酒头锅原浆酒有三大与众不同之处，进一步体现了汾酒敬畏天地、坚守传承的初心。
首先是开酿地不同，此次汾酒开酿，首次选在汾酒老作坊进行。汾酒老作坊承载着清香记忆，见证着中国酒文化的源远流长，被誉为中国白酒的“活化石”。头锅原浆开酿于此，正是对清香历史、文化汾酒最好的诠释。
其次是开酿“酒工”不同，此次头锅酿造，是由汾酒集团领导亲自参与酿制。在九月十九日，八点零八开酿，九点零九流酒，其中的诚意与品质可见一斑。
第三是开酿仪式不同，从净坛拜祖师，到开酿酒成，再到取新酒敬天地行礼仪，“重头戏”才刚刚开始，9月21日，汾酒以秋酿第一锅原酒，远行千里，前往黄帝故里敬拜与祈福，在彰显汾酒寻根和文化回归的同时，更加赋予了头锅原浆汾酒特殊的意义。
03 四年封藏，汾酒的文化谋局
2016年，汾酒封藏大典首次与“汾丝”见面。连续四年，封藏大典已经成为集匠艺、匠心、文化、品质等关键词于一身的“汾酒代言人”。
王新国和何勇致辞时表示，封藏大典作为白酒行业的特色传统，已经成为名酒企业的年度盛举。汾酒一年一度的封藏大典，蕴含着汾酒人坚守传统技艺、不忘初心的匠人精神，祈福着实现汾酒复兴梦的不懈追求。
众多周知，2017年，汾酒与省国资委签订三年发展“军令状”，打响了山西国资国企改革发令枪。三年来，汾酒以奋斗之姿加速奔跑，让行业瞩目。
2017年开始，山西汾酒营收、净利润进入了高速增长通道；2018年，在19家白酒上市公司中，汾酒去年跑出了最快增速，以全年营收47.48%的增幅领跑整个行业。2019年上半年，山西汾酒实现营业收入63.77亿元、净利润11.9亿元，均创造了上市25年来半年报营收和净利润的新高。
市场跑出加速度的同时，汾酒在股市亦取得亮眼表现。9月24日，山西汾酒盘中最高价80.8元，股价创历史新高。
更加值得注意的是，在汾酒加速复兴之际，“文化汾酒”也被正式定为战略。连续四届封藏大典，已经成为汾酒文化的最佳载体与名片。
几年来，汾酒封藏大典一直延续着“敬天、爱人、传承”主题，通过庄重神圣的仪式致敬传承，传播清香汾酒文化。封藏大典承载了汾酒人对历史的敬重和对时代的感恩。作为“国酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，现在已是中国白酒“封藏”仪式与“封藏精神”典型代表。
70年前，汾酒作为“开国第一宴”宴会用酒已经留名青史。近年来，“加速度”奔跑之姿再度让行业感知了老名酒的新魅力。通过“文化汾酒”的打造与宣扬，根植于汾酒骨血中的文化传承被赋予新的活力，以文化大同谋求清香天下，汾酒新的发展历程再度起航。
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