文 | 白晨 编 | 吴弩
7月9日，金六福·一坛好酒“美酒俏佳人”全国摄影大赛总决赛暨一坛好酒·猪年纪念版新品发布会活动在南京举行，以“佳人X美酒”的高颜值组合吸引了超120万人的关注。
业内人士都知道，携颜值“出道”的一坛好酒一直都很擅长跨界营销。由金东集团董事长吴向东所“导演”的一坛好酒陶绘大赛、创意大赛、摄影大赛等，均在品牌传播上给行业留下了深刻印象；而这一次，一坛好酒又以一场时尚融合传统的T台秀“解锁”了传统白酒跨界时尚圈的新姿势；同时，一坛好酒·猪年纪念酒的首发也揭开了独创白酒“七大经典香型”文创产品战略的序幕。
01
“佳人X美酒”组合吸睛超120万人，又一跨界营销的“爆款”
南京，素有“江南佳丽地，金陵帝王州”的美誉。“美酒俏佳人”全国总决赛于此举办正是相得益彰。
据了解，“美酒俏佳人”全国摄影大赛从大规模初赛海选到十多万网友参与的复赛公开赛，再到全国总决赛，前后历时半年多，活动覆盖全国20个省、4个直辖市，吸引了近200名佳丽参加。最终，这场全国范围内的颜值“对抗赛“，在经过包括瑞丽网在内的专业评审与网络人气投票评选后，20位佳丽突破重围，登上总决赛的舞台。
而对于这场颜值“对抗”的巅峰时刻，影视歌多栖艺人瞿颖也禁不住赞叹：参赛选手整体专业水准都很高。而值得注意的是，与佳丽同时登台“争艳”的自然还有在业内以高颜值“出道”的一坛好酒。
据主办方现场透露：这样一场“佳人X美酒”的视觉盛宴吸引了线上线下120多万人同时收看。显然，历时半年、覆盖全国20多个市场、影响人数120万+的“美酒俏佳人”又成为跨界营销的“爆款”活动。
02
创新消费互动模式，藏在“颜值”下的商业逻辑
熟悉行业的人都知道，一坛好酒从“出道”以来便被贴上了“高颜值”的标签。其实，不仅是因为其产品的外观设计，还有陶绘大赛、创意大赛、摄影大赛以及“美酒俏佳人”等系列品牌活动赋予品牌的美学气质。
一直以来，一坛好酒都在创新品牌表达方式，去打破白酒的传统印象。那么，此次颜值“对抗”的背后，又有什么逻辑？
关于“美酒俏佳人”全国摄影大赛，值得一提的是其活动过程：该活动是一坛好酒从去年底发起，在线下与全国各大影楼合作，参赛选手只需就近选择主办方指定的影楼，就可以免费获得由影楼专业摄影师拍摄一定数量的参赛作品（包括个人照和与一坛好酒的合照），进入网络投票和专业评审环节。
自古以来，美酒与佳人的搭配都相得益彰，但那是在消费者层面。而在品牌传播层面，如何用好女性的柔美赋能品牌一直都是难题。
而一坛好酒敏锐地抓住了社交媒体时代女性成为核心关注的特点，再以摄影比赛为载体，让一坛好酒能够恰如其分地在美女IP中完成品牌露出：一方面，以女性柔美暗示产品的高品质；另一方面，以美女IP这个点辐射其周边的喝酒男性，保证了传播的广度和渗透的深度。
在广度上面，参赛选手通过社交媒体上的比赛，已经参与到品牌故事的设计环节，成为一坛好酒主动传播的一份子；在深度上，相比于传统的地面或线上硬广，这种互动形式的触达带给消费者层的体验更加深刻。
显然，以女性作为品牌互动对象，“美酒俏佳人”评选活动突破了白酒以往主要以男性为直接传播目标的“桎梏”，这在消费者互动模式上又是一大突破。
03
T台秀场首发猪年纪念酒，一坛好酒独创白酒经典七大香型文创产品
值得注意的是，在这场颜值“对抗”的舞台之上，一坛好酒还以T台秀的形式发布了一款新品一坛好酒·猪年纪念酒。
据了解，这款以“金猪典藏·正统酱香”为卖点的产品全球限量9999套，瓶体选用了典雅高贵的金色，价格为6988元/套, 一套共8瓶。据吴向东现场介绍，一坛好酒·猪年纪念酒是53度正统酱香，原酒来自金东投资集团有限公司旗下珍酒酒业，这也是一坛好酒的首款酱香产品。
众所周知，一坛好酒一直坚持“2+N”的产品策略，2指的是红坛、陶坛这两款常规单品，N指的是文创类产品，如航母珍藏版、56个民族珍藏版、狗年珍藏版和改革开放珍藏版等。
显然，限量发售的一坛好酒·猪年纪念酒是对文创类产品矩阵的丰富。而且，以一坛好酒·猪年纪念酒的酱香、限量等元素既能激发收藏属性，又能进一步拉升品牌价值。
新品发布环节，吴向东在阐述这款新品的战略价值与意义时还透露一个重磅消息：“一坛好酒将陆续推出中国白酒经典七种香型的文创新品，而猪年纪念酒正是这一品牌战略的首支产品。”
众所周知，中国白酒经典的七种香型是几代消费者对不同地域、不同工艺的白酒记忆。可以说，在经年累月的积淀之下，中国白酒经典的七种香型已是中国酒文化最典型的代表之一。
对此，一位行业观察人士分析认为：“虽然白酒的文化类产品多种多样，但一坛好酒将白酒经典的七种香型作为文创类产品来推是独创于行业的，这种文创产品的形式对行业是有价值的。”
而且，对于白酒行业来说，以经典的七种香型来打造文创产品，既是产品层面的创新，也是对几代人消费记忆的致敬。所以说，一坛好酒的此次“独创”更具备行业典范意义。
当然，打铁还需自身硬。据公开资料显示：金东投资集团旗下的十几家酒企就囊括了中国白酒经典的七大香型。这显然是一坛好酒敢于率先以白酒经典七种香型打造文创产品的底气所在。
而综上来看，无论是一系列的创意品牌活动，还是独创以白酒经典七种香型来打造文创产品，这两者都有利于拉升一坛好酒品牌价值；而持续增强的品牌力最终也将助力一线动销，成为一坛好酒市场攻伐的利器。
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