如何将自身文化与国际实现融合，网球是重要的载体。
7月13日，由泸州老窖携手澳大利亚网球协会，举行的首届泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛开幕仪式暨北京站赛事，在北京国家网球中心正式启动。
据悉，本届挑战赛，将在包括北京、西安、日照、苏州、长沙、深圳、郑州、上海、杭州、成都在内的十个城市进行分站赛，预计吸引超过500名精英人士参与体验。
今年1月，2019年澳大利亚网球公开赛中，作为澳网官方合作伙伴的泸州老窖精彩亮相，将中国白酒与东方文化的魅力带到了墨尔本，发出了一记“ACE“球。半年后，泸州老窖再度出发，即将刷屏10城。
正值名酒国际化竞争的升级之年，为了推进国际化，名酒企业都是各显神通。将网球进行到底的泸州老窖，能否实现“弯道超车”？
这个挑战赛，不一般
本届业余挑战赛是澳网首个在澳大利亚以外国家举办的业余挑战赛，也是继澳网亚太区外卡塞和“一带一路”成都-澳网国际大学生网球邀请赛后，在中国举办的赛事中，规模最大、历时最长的非职业类网球赛事。
开幕式后，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波，澳大利亚网球协会国际业务部总监Ben Slack，世界排名前15的中国网球金花王蔷及媒体共同观看北京站挑战赛。数据显示，北京站共有96位商业精英参与角逐。
据悉，泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛采用国际上颇受欢迎的“FAST4”表演赛赛制，它的特点有发球擦网进区有效、每局无占先、率先赢得4局的选手获胜、若打成3-3平则以抢五决胜。
为了让业余选手体验大满贯级别的比赛环境，增加比赛的趣味性和悬念感，每场比赛都配有国家级裁判和一级裁判。有选手表示，“FAST4”赛制是由两位球王费德勒和休伊特联合创立，为澳网独有赛制，此前还未在中国的赛事中使用过。
澳大利亚网球协会首席执行官Craig Tiley表示：“澳网十分重视在亚太地区的发展，随着越来越多志同道合的中国合作伙伴加入澳网大家庭，我们希望能共同为中国消费者带来更丰富的体验内容，培养消费者对于网球和网球赛事的兴趣。”
根据规则，十站比赛的冠军都将赢得进军2020澳网现场的入场券，明年1月前往墨尔本，在荣耀之巅1573球场展开最终的决赛。
“ACE”球后，老窖又要得分了？
“这是泸州老窖助推中国体育事业发展的生动体现，也是泸州老窖在白酒国际化道路上的进一步探索实践”，王洪波在挑战赛开幕式中强调，“这项赛事正是践行了当初的承诺，与澳网系统推动网球运动在中国的普及、网球文化在中国的传播和倡导健康积极的生活方式。我们也将和澳网一同，致力于打造中国顶级的业余网球赛事！”
近年来，中国白酒如何走出国门一直是名酒企业关注的热点，泸州老窖作为浓香鼻祖，一直在探索用全球化的语言来诠释中国酒文化，树立中国白酒的国际形象，融入全球市场格局。
为此，泸州老窖秉着在继承中创新的精神，开展了一系列的文化活动。通过“泸州老窖国窖1573封藏大典”的举办，传承古老的礼制文化；承办国际诗酒文化大会，邀请来自世界各国的诗人，通过诗歌将中国文化传向四海；开展泸州老窖 国窖1573“让世界品味中国“的全球文化之旅，让中国文化在世界各地留下印记；组织白酒鸡尾酒大赛，将中国白酒与西式饮酒方式结合，顺应中国白酒年轻化、时尚化、多元化的潮流，打破中国白酒与西式酒饮的壁垒；成立泸州老窖北美办事处，迈出了国际化征途中最为实质性的一步。
推动中国白酒国际化的同时，泸州老窖也不断加码自身在国际中的影响力。如何将自身文化与国际实现融合，网球是重要的载体。
作为一项国际主流运动，网球与泸州老窖的品牌文化特性之间有着天然的相似性。2019年，泸州老窖与澳网达成五年战略合作，成为澳网有史以来最高级别的中国合作伙伴。
澳网是网球四大满贯赛事之一，汇聚了全球最顶级的网球选手。在中国，澳网的粉丝人数有着显著的增长，电视直播观众人数超过任何其他大满贯赛事。泸州老窖是中国四大名酒之一，也是中国白酒领军品牌。
正值名酒国际化竞争的升级之年，各大名酒走出国门的方式已经由单一品鉴转换成持续性的品牌文化输出。泸州老窖与澳网的合作，便是将品牌文化嫁接到了体育赛事上，通过不间断的比赛，持续性输出品牌价值，最终达到国内外市场共鸣的效应。
如果说去年的今年年初的澳网公开赛，泸州老窖打出的是一记“ACE”球，那么十站挑战赛，便是老窖的连续进攻。只要稳准狠，泸州老窖就将再得一分。
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