文 | 云酒团队
新的时代背景下，如何实现品牌提升甚至品牌引领，是很多酒企都在探索的命题。贵州醇酒业在市场调研中发现，随着行业的复苏，白酒从“产品时代”、“营销时代”，已经进入“文化时代”。
一直在追寻与时俱进的产品和文化创新的贵州醇，果断跟上时代节奏，抓住酒庄白酒的风口，借力3月全国糖酒会，将在成都开启一场盛大的“白酒新文化运动”，重新起航。
什么是“白酒新文化运动”呢？
贵州醇酒业执行总裁肖进春解释道，白酒新文化不是概念,而是切切实实落地的消费、品鉴文化，简言之就是发现白酒之美。其中，最关键的是要重塑白酒“品牌、品味、品鉴”这三个文化。
他解释道，如今，高铁、支付宝、共享单车和网购被称为中国新四大发明，新的时代有新的生活消费方式，同时也应有相对应的新的消费文化。白酒的品牌新文化也应该随着时代的发展，融入现代、时尚的因素，顺应时代潮流和新生活方式。
在白酒饮用方式、饮用场景和对饮酒适应性的创新需求层出不穷的今天，白酒行业还需要倡导多层次立体化的品味文化，引导不同年龄和消费层次的消费者发现不同的白酒之美。
品鉴文化也是白酒需要提上日程的文化建设，这不仅是时代发展的需求，更是文化自信。葡萄酒一直都有专业的品鉴和礼仪服务培训，白酒作为曾经最具仪式感的饮品，如今在品鉴和礼仪文化上却落后了。
在此大背景之下，贵州醇提出复兴品牌的“白酒新文化主张”，推进传统品牌贵州醇和时尚品牌纯粹双品牌战略，通过纯粹新产品寻找新的市场切入点和突破点。
贵州醇新产品分两个系列，“纯粹中国风”和“纯粹庄龄酒”。
从香型上看，浓香和酱香均有布局；
从产品价位上看，主要集中于中高端，覆盖了2000元以下的多个主流价格带；
从产品结构看，从大众产品到生态酒庄酒产品，从大流通到限量配额；
从酒体设计看，从低度到高度，从简单到复杂；
从产品定位看，既覆盖了追求个性时尚的年轻人，也有崇尚品质生活的中产阶层，还有高端消费用户。
有专家认为，贵州醇打造了一个“从低到高、入门到资深、简单到丰富、年轻到成熟”的白酒体验体系，有利于将“纯粹”打造为体验白酒创新文化的首选品牌。
事实上，在当下这个“文化酒”时代，贵州醇依托丰富的创新经验和前瞻的市场规划，颇具带领新品牌再度创造奇迹的底蕴和实力。
中华第一醇：上世纪八十年代初的“35度贵州醇”横空出世，开创了中国白酒低度潮流的先河，被誉为中华第一醇。九十年代，曾作为贵州白酒的标杆品牌企业与“国酒”茅台一时瑜亮，全国知名，在很多消费者心中品牌认知度高。
黔派浓香典范：由于贵州醇浓香型白酒生产工艺的特殊，品质优良，酒体中微量元素含量尤其丰富，数量明显高于其他省份浓香型白酒，且酒质随着储存时间的延长而逐步提升。经国家权威部门评定，一致认为，贵州醇浓香型白酒堪称是黔派浓香的典范。
酒业品质标杆：技术和好酒都需要时间来积淀。贵州醇低度酒几十年来一直是行业标杆产品。新推出的“纯粹庄龄酒”以“中国最美酒庄”的环境“山水藏酒”，数十年不同层次的年份酒，融合了贵州醇数十年对白酒口味和工艺的打磨，是典型的匠心之作，也是冲着酒业品质标杆来雕琢。
全国渠道布局：贵州醇将深入操作，全盘掌控，依据品牌策略，切合不同市场制定执行性强的推广方案，并全程执行，全面实施人性化售后服务体系，将合作伙伴的运营风险降到最低。
强力团队支撑：贵州醇推出了合伙人模式，不同于以前常规的生意关系，达成合作后，经销商将成为贵州醇的合伙人，厂家与合伙人一起运营市场。且厂家将加大对合伙人的投入，先成就合伙人，再成就自己，减少利益的博弈。
利润空间可观：贵州醇将发展少而精的终端合伙人，避免过度供给造成低利润过度竞争；同时也将利用互联网手段加强营销管理，让价格体系更加稳定，以保障合伙人的利益。
从这些可以看出，贵州醇的企业胸怀格局并不在一省一域，而是一直在追寻高品质差异化的产品和文化创新，进而打造企业多维度竞争优势，掀开老品牌的新篇章。
那么此次依托了贵州醇身后底蕴，同时被给予抢占高端市场份额和提升品牌力的两大产品系列，值得关注。
更多精彩，3月21日9:00成都世外桃源酒店将现场分享。
