临近春节旺季，白酒行业随之刮起了营销内卷的飓风，能借势收割流量红利的品牌无疑将赢得新一年的头彩。在这个硝烟味浓厚的战场上，上海贵酒以一出温情大戏开创行业社会化营销的先河，一举夺下此次春节档的主角光环。
自2022年元旦上海贵酒正式成为CCTV《大国品牌》独家冠名企业以来，上海贵酒品牌战略实现跨越式升级，大动作不断。1月17日起，上海贵酒联合大国品牌发起“爱的味道中国年”系列活动，燃爆春节掀全民狂潮。活动通过抖音、微信、微博等全媒体平台的互动量超30000+、整体曝光量达1亿+，截至目前，活动话题依然在发酵，热度不断上涨。
这既是上海贵酒独家冠名大国品牌后的“首战”，也是上海贵酒打响虎年开局之势、抢跑2022年酒业品牌营销的关键之举。而这次的营销波及范围之广、对消费者影响之深、在行业中所形成的意义之深远，不仅刷新了行业对上海贵酒的全新认知，也为酒业营销提供了教科书般的教材。
那么，一向不走寻常路的上海贵酒究竟如何在临近春节的绝佳节点上先声夺人？这为行业Get到了怎样的营销新技能？借此开篇，2022年的上海贵酒又将给行业带来怎样的新气象和新期待？
一场1亿+的狂欢盛宴，开启新春“霸屏模式”
1月1日，上海贵酒正式官宣独家冠名CCTV《大国品牌》，在行业引发热议。事实上，早在2021年度战略发布会上，上海贵酒就与《大国品牌》展开了战略合作。如今，《大国品牌》独家冠名的落地，显然清晰地折射出了上海贵酒2022年品牌营销升维战略的深度考量和长远布局。
时隔半个月后，上海贵酒趁热打铁，携手《大国品牌》打出开年首套“组合拳”，在行业乃至整个社会圈层内掀起涟漪。
此次，上海贵酒联合大国品牌发起“爱的味道中国年”系列活动，在短时间内迅速引发全民狂欢热潮，呈现出了鲜明的“三度“特点。具体来看：
这是一次有热度的传播。在“爱的味道中国年”系列活动中， “虎式祝福”抖音全民任务作为重磅环节，共产生了近1.6w个相关视频，优质视频100+，点赞数达210.5w，互动量超300000+。活动通过抖音、微信、微博等全媒体平台的整体曝光量达1亿+。从数据裂变的传播效果来说，上海贵酒的“虎式祝福”抖音全民任务全方位、立体式引爆线上平台，带动了公众的自发参与和转发，标志着品牌营销热潮再创新高。
数据持续更新中
这是一次有温度的传播。据了解，上海贵酒“爱的味道中国年”系列活动以“心之所爱”“愿之所爱”“不负所爱”三大主题传递上海贵酒的专属年味儿。“心之所爱”从自身出发，以回家为线索串联每个人在过去这一年经历的酸甜苦辣；“愿之所爱”道出对他人的感愿期盼； “不负所爱”指引人们细数过去一年结下的硕果，那是用每一分每一秒坚持心中所爱的结果，新一年仍然要不负时光、不负自己、不负所爱。上海贵酒以情感牌真正触动消费者内心，让消费者获得一种感情上的满足，一种心理上的认同，以润物细无声的共情力拉近了品牌与消费者的距离。
这是一次有高度的传播。本次活动以时间为轴，层层递进，横跨三周时间全面打通自小年至元宵的春节全场景模式，联动各平台爆发传播，并持续联合大国品牌进行热点营销，基于国家平台升级品牌国际营销力，来迅速抢占客群心智。
由此来看，聚合“三度“传播，上海贵酒又带来了品牌传播的新玩法，开辟了春节营销的新赛道。而在白酒行业愈发注重文化营销的背景下，创新性的文化IP表达正成为品牌出圈的必修课。因此，上海贵酒的“爱的味道中国年”系列活动不单是一次成功的全民刷屏营销事件，更重要的意义是，它让上海贵酒的商业价值再一次有了新的想象，在消费者心中打造了属于自身的独家记忆，为行业提供了又一IP营销的新样本。
营销“新范式”的潮头者，为什么是上海贵酒？
在《新周刊》2021中国年度新锐榜单上，上海贵酒斩获“年度创新营销”大奖，这对上海贵酒乃至酒类行业来说，这个奖项的份量都是不轻的。而如果将观察的时间维度拉长，就不难发现，这个出道仅三年的年轻品牌，一直都在通过创新寻找企业发展的驱动力，不断试图打破酒类营销的边界，在“酒业营销新物种”的道路上，越走越远。
2021年，从智能制造唤醒传统技艺，开创性提出 “白酒+”概念到为传统高端白酒赋予“年轻、创新、时尚、国际化”的气质，打破人们对传统白酒刻板印象再到以多品牌、多模式的经营方式为消费者打造全方位、高品质、场景化、沉浸式的体验……这一系列“出格“动作的背后，都充分彰显出了上海贵酒独特的品牌营销路径以及高站位的品牌格局。
2022年，上海贵酒再度进化品牌营销，以独家冠名CCTV《大国品牌》对品牌战略进行跨越升级，凭借全方位的品牌触达，以“一人一改变，一瓶一世界”诠释更高远的品牌内涵，将大国情怀置于国际化语境下，对其品牌资产、品牌价值、品牌责任进行了定义升格，重构人与世界的关系模型，重塑一瓶美酒的价值承载。
通过这种独家冠名的方式加深合作，《大国品牌》将为上海贵酒注入超越企业品牌本身的内涵与外延，借助平台助推，赋能品牌影响力和口碑双提升，并逐渐形成品牌资产，为高质量发展赋能。
这次的春节大型互动活动，无疑就是对这一战略的实践落地。还可以看出的是，上海贵酒升级后的品牌战略也更注重对优质资源的创新整合，破圈跨界全平台曝光，凸显这种以大国情怀为先的企业人文关怀与温度营销的传播理念。
可以说，从另辟蹊径创意营销到掀起社会化营销“盖头”，上海贵酒逐渐找到了自身发展的节奏和步伐，也成功解锁了品牌持续进阶的密码。这是上海贵酒能从酱酒浪潮的追随者逐渐蜕变为新势力引领者的核心和关键。因为足够用心努力，才会变得足够优秀。也因为足够优秀，才能打造更强大的磁场吸引重量级央视媒体聚力携手。
打响虎年第一战，大国品牌战略的下一程
2021年，上海贵酒步入了发展快车道，不断给行业制造惊喜。此次联合大国品牌的开年之举能够取得如此耀目的成绩单，是意料之中的结果，这与上海贵酒一直以来秉承的品牌赋能高质量发展息息相关。
2021年，上海贵酒通过不断赋能品牌价值，让企业呈现出更成熟、更持续的发展状态，向全球展示中国自主品牌的硬实力。凭借在品牌打造上的发力，上海贵酒斩获2021年中国新经济风云榜“最具投资价值上市公司”殊荣，问鼎雪球年度金榜，列位“2021年度成长力上市公司TOP100”，先后夺得“年度品牌卓越企业”“点赞2021我喜爱的中国品牌”等品牌荣耀。
在这一年里，上海贵酒的闪光点不断被行业洞见和发掘，包括它的每一次品牌亮剑举动引发行业共振，包括它在业内获得的诸多殊荣，更包括它在酒业释放出的创新冲击波。但我们也不应忽略的是，在上海贵酒身上还迸发出另一束耀眼的光芒，那就是多面性地展现出一个大国品牌所应有的社会担当与责任意识。
从2020年520开展“我对上海的100种表白”，到2021年520开展“我对幸福的100种表白”，再到“一分爱心，一颗苹果”爱满全城幸福传递公益活动，上海贵酒联动上海人民广播电台将幸福完美串联，奏出一曲完整的“幸福三部曲”，以企业之担当积极助力乡村振兴战略和实现共同富裕，收获了来自行业与市场的广泛认可。
这是上海贵酒践行公益事业的写照和缩影，也是其传递社会正能量的生动注脚。而发起爱心举动的背后，这意味着上海贵酒已经站在了更高的维度和视角去思考未来发展之路，不但要深耕白酒主业，做强做大后更要反哺社会，向社会传递一种精神，展现一份品格。
2022年伊始，上海贵酒联手大国品牌发动的这起“爱的味道中国年”系列活动，表面上看这是一场高级联合营销，但这背后的初衷也同样是出于对社会的反馈、对社会责任的承担，通过以年的祝福、爱的味道的形式来书写品牌温度、高度及厚度。
在酒说看来，如果说2021年是上海贵酒转型发展、夯实主业的突破之年；那么，2022年将会是上海贵酒跃变而起、全面出击的当打之年。拿下大国品牌独家冠名权，不仅代表上海贵酒向行业宣示了自身的形象占位，这也赋予了上海贵酒更重要的社会使命感。既要有国际比肩的创新能力，更要有推动中国白酒品牌走向世界的担当、要为社会发展积极贡献一己之力。
此外，在今年，上海贵酒除了独家冠名央视CCTV《大国品牌》，还预约了具高度影响力的央视投放，与世界名人隔空对话，并携手旗下品牌加大对高铁机场、高端商圈、核心CBD的精准投入，以实现品牌形象在中高端消费群体中的深度渗透。大手笔聚焦品宣工程，势必推动上海贵酒品牌声量再上新台阶，持续扩大品牌影响力，不负“大国品牌“盛名。
当下，酱酒热转向中场的变化性虽已经显现出来，但应时而变的上海贵酒的成长确定性依然未变。面临2022年给出的新挑战命题，上海贵酒正疾笔勾勒新答案。以此次开年狂欢“爱的味道中国年”活动作序曲，在2022年踏浪前行的征程上，上海贵酒的进击速度或将比预想的更快、更猛，我们且拭目以待。
