访谈+纪实+品牌传播，舍得文化IP“组合拳”秘籍曝光？
文｜云酒团队
2017年7月，舍得酒业推出大IP——时代人物思维对话节目《舍得智慧讲堂》。节目播出两季后，迅速成长为中国酒业的超级IP，截至2018年底，播放总量已超过14亿，成就了行业“舍得现象”。
2019年3月，开播两年多的《舍得智慧讲堂》推出特别版节目，携手文化学者钱文忠，全方位、多角度感受故乡遂宁的“外观”和“内核”；走进舍得酒业酿酒车间和酒库，切身感受舍得酒“舍百得二”的精髓。
3月21日和28日，节目在凤凰网和爱奇艺播出后，在全国引发广泛关注，舍得酒业大本营——遂宁再次成为各界关注焦点。
一档以传播舍得智慧为核心的节目“荣归故里”，为何能托举一座城市？舍得在IP打造和品牌建设方面，又跃上了怎样的新台阶？
《舍得智慧讲堂》荣归故里
继走进河南、深圳、杭州之后，《舍得智慧讲堂》特别版携手钱文忠重回遂宁，并由此探讨城市在飞速发展与生态环境、居民幸福之间“舍”与“得”的智慧。
此外，《舍得智慧讲堂》还走进舍得酒业，下车间、进酒库、徜徉在酿酒生态园，切身感受舍得酒历史文化，以及“舍百得二”的奥妙和精髓。
钱文忠是上海复旦大学历史系教授，知名文化学者。近年来，他活跃于《百家讲坛》《中华百家姓》等一系列文化节目，以传播经典、解读传统为大众所熟悉。
值得关注的是，此次是《舍得智慧讲堂》走出录制间后，首度回到家乡遂宁。主持人和钱文忠或移步遂宁广德寺探寻观音文化；或登上“海内文宗”陈子昂的金华山读书台，重温大唐诗风，体味中国悠远的诗酒文化；或走进舍得酒业，参观泰安作坊，了解企业的悠久历史文化和生态酿酒之道。首次大广角、全方位向观众展示了遂宁的城市风貌和文化底蕴，以及舍得酒业的生态之美、品牌之源、匠心之道。
舍与得，一瓶酒托举一座城
众所周知，遂宁是舍得的发源地，舍得在当地拥有极高的品牌知名度和市场占有率。伴随舍得酒业改制成功，舍得酒业推出的大IP《舍得智慧讲堂》回到家乡，也让遂宁成为各界关注的焦点。
正如钱文忠在节目中所说，遂宁是一座知“舍得”的城市。在历史上，对“观音文化”的发展起到重要作用，同时还是川盐出川及古“丝绸之路”重要节点。在当代，遂宁在“生态和环境”“经济利益和文化建设”的关系上，处理也相当到位，奠定了遂宁文化城市、宜居城市的标签。
遂宁是一座人民群众获得感、幸福感极强，深谙“舍与得”智慧的城市。而舍得智慧，正是舍得品牌的主要内涵之一。
在舍得生态酿酒园，《舍得智慧讲堂》嘉宾一行参观了明清泰安作坊遗址、312制曲生态园、生态酿酒标准化车间、陶坛酒库、智慧包装工场等多个代表性景点，感受了舍得酒业独有的四重酿酒生态圈；在生产车间，他们用镜头纪录了舍得美酒酿造的全过程；在陶坛酒库，钱文忠与主持人还品尝了舍得美酒，全方位的感受舍得“舍百得二”的品牌精髓。
2018年以来，舍得品牌战略升级为“舍得，中国智慧”，打造文化国酒。依托大IP《舍得智慧讲堂》，节目DNA也由“人生智慧”提升到“中国智慧”，挖掘个人命运与家国交联的故事，探寻一个集体、一个国家和一个时代抉择背后所蕴含的中国智慧。舍得品牌的“智慧”，与遂宁城市基因中的“舍得”观，不谋而合，异曲同工。
因此，此次《舍得智慧讲堂》回家，不仅是舍得酒业传播品牌和历史文化，也是舍得酒业回报家乡桑梓的行为。《舍得智慧讲堂》利用14亿大IP，为遂宁带来了无数的流量，在传播舍得智慧同时，为提升遂宁知名度，打造城市名片，起到了重要的托举作用。
从2.28亿到14亿，舍得凭什么？
作为舍得打造的大IP，《舍得智慧讲堂》凭借优质内容和多元化传播，第一季总播放量破2.28亿。
第二季开始，《舍得智慧讲堂》影响力全方位提升，截至2018年底，访谈节目播放同比增长380%，凤凰网站内节目排名第二；音频节目同比增长332%，集均播放量站内人文节目排名第二，截止2018年底播放量已经突破14亿。《舍得智慧讲堂》获得业界和观众的一致认可，更赋能舍得打造中国白酒行业标杆。
从2.28亿到14亿，《舍得智慧讲堂》在大IP打造上，跃升了一个新台阶，彰显了舍得酒业在品牌建设上的“升级换代”。
2017年，舍得率先推出《舍得智慧大讲堂》，引领白酒行业，奠定了栏目品牌势能。以“名人+名言+名酒”构建IP标签打造文化国酒，以及联手凤凰网、喜马拉雅开展整合营销、立体传播的做法，引风气之先。
2018年以后，《舍得智慧讲堂》与时俱进，走出演播厅，走向核心市场。以“纪实行走、沉浸式对话、鲜活故事”为特点，将人、故事、品牌及产品，放到智慧场景、消费场景中去，以提升核心市场当地品牌声量，真正实现了品效合一。
此次《舍得智慧讲堂》回到遂宁，与过去在录制间和演播厅录制节目不同，采用“访谈+纪实+品牌传播”模式，全面取代“访谈+导视+广告”，构建了节目内容的新框架，拉近了和观众距离，赢得了各界的广泛好评。
企业打造大IP，需要投入，更需要采用不同的表现形式和品牌元素，从不同视角，展示IP“新鲜度”。在《舍得智慧讲堂》特别版重返遂宁中，舍得通过展示遂宁独有的观音文化、美食特色、诗酒传统，为一瓶美酒的诞生进行了注解；同时以现场寻访的方式，展现了舍得酒业的生态之美、匠心之道、品牌之源，将产品和故事放到特有的消费场景和智慧场景，完成落地。真正做到了品牌传播和市场推动“双剑合璧”。
此次《舍得智慧讲堂》特别版重返遂宁，引发高度关注和认可，这是舍得酒业改制以来，品牌升级的一个缩影。伴随舍得酒业品牌打造、市场营销、文化建设各项措施的落地，舍得将给酒业带来惊喜，也将给遂宁带来惊喜，真正做到一座城孕育一瓶酒、一瓶酒托举一座城。
近两年《舍得智慧讲堂》塑造的白酒IP，你怎么看？文末留言等你分享！
