过年，是人们一年当中最为期盼的日子；年夜饭，成为一家人喜庆团圆的浓情符号。
1月2日，五粮浓香与人民日报数字传播、浙江卫视联合打造的《一桌年夜饭》一经开播，就在抖音、微博等社交平台掀起热议话题。
在五粮浓香的见证下，人们享受着温情团聚的浓情时光，表达对新一年的祝福与展望。同时，五粮浓香积极适应白酒消费新变化，围绕年俗化场景进行创新表达，精准发力更加细分的消费场景。
年的味道，家的记忆，“浓”起来！
人间烟火气，年味渐浓时。“回家，团圆，人情味，年夜饭”，这是中国人最为看重的过年仪式感。
五粮浓香携手《一桌年夜饭》走进全国10座城市，联合十位“年夜饭发起人”，为各行业榜样人物做一桌有家乡专属味道的年夜饭，让年的味道贯穿始末，温暖着人们对家的记忆。
首期节目中，“年夜饭发起人”张靓颖、“寻味团团长”沈涛以及“助力寻味官”江映蓉和郭奕康来到四川，亲身体验熊猫饲养员的日常工作、精心准备四川风味的特色年夜饭，还走进五粮液公司、挑选庆祝欢聚的五粮浓香美酒。
这一刻，特殊的“全竹宴”配上五粮春，才算真正配齐一桌用心的年夜饭。
嘉宾们在举杯祝福中，一起品尝浓郁的美食滋味和醇厚丰满的五粮春，回忆大熊猫自在巴适的可爱动作，感念熊猫饲养员细致用心的付出，赞叹酿酒师傅们对品质的匠心坚守。
在镜头之外，伴着一句句熟悉的乡音、一道道热腾腾的家乡菜，五粮浓香正走进千家万户，用触手可及的卓越品质让“年味浓起来”。
团圆浓情时，年俗场景新表达
过年的意义，不仅仅是一顿美味佳肴，重要的是犒劳一年的辛勤工作，享受全家团圆的美好时刻，畅叙亲情的幸福场景，还有日子越过越红火的奋斗目标。
因此，精心准备的年夜饭，更需要好酒来助兴，传递美好心意、寄托祝福与祈愿平安，这样的浓情时刻是每一个家庭都期盼的大团圆。
一桌年夜饭，一家团圆时。提及“过年”的话题，很多在外打拼的游子向酒说记者倾诉，“受新冠疫情影响，连续三个春节都没能回家过年，今年非常想回家”“想念家里亲人做的年夜饭”……这些最质朴的过年心愿，也正是人们内心最强烈的情感诉求，对回家过年的无比渴望。
同时，疫情防控的常态化，给白酒消费带来深刻变化。“就地过年”“避免外出聚餐”等政策的引导，对以往过年期间占重头戏的餐饮消费等场景带来了诸多挑战。
对此，五粮浓香公司深入洞察市场变化，精准把握家庭聚饮的细分场景，通过携手《一桌年夜饭》，进一步聚焦年俗化消费场景，以美食为纽带，以年味为载体，引发消费者的情感共鸣。
这样一来，五粮浓香在潜移默化中与消费者进行深入对话，让消费者更好地读懂五粮浓香，为持续培育广泛的消费群体提供更有温度的品牌感召力。
五粮浓香，标记中国力量
在中国的传统文化中，“年文化”有着举足轻重的地位，还有博大精深、风味迥异的饮食文化，以及满足畅快交流、人类共同语言的酒文化。
在这里，五粮浓香《一桌年夜饭》将三大传统文化汇聚融合，用文化触动内心世界，用美食解放舌尖上的味蕾，用美酒激发情感共鸣，为传统文化提供最有力的精神力量。
五粮浓香酿造于千年酒都宜宾，传承五粮液酒厂的匠人匠心精神，秉持传统酿造技艺和精益求精的品质文化，先后历经100多道工序，才最终酿造出点滴如金的美酒佳酿，是真正承载名酒基因的中国力量。
同时，五粮浓香携手《一桌年夜饭》走进全国10座城市，记录10位榜样，见证平凡岗位的榜样力量，品味奋进向上的中国。
比如，面对自然灾害时，全力保护国宝大熊猫的饲养员们；与危险相伴、敬业严谨的火药雕刻师。他们来自不同的岗位，却在每一次的努力工作中做到全力以赴，这也正是当代中国人激昂向上的时代力量。
五粮浓香携手《一桌年夜饭》，在持续彰显人情味与年俗文化的同时，也将“触手可及的卓越品质”进行了充分诠释，为2022努力开启新的奋进画面。
