文 | 微酒团队 美编 | 老白
少年强则国强——1900年，中国近代大家梁启超在《少年中国说》里如是说；2012年，贵州茅台集团“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦扶贫攻坚公益活动起航。
迄今，这一由中国青少年发展基金会和中国贵州茅台酒厂（集团）有限制责任公司联合主办的重大公益活动已然前行七年。
8月25日，“国酒茅台·国之栋梁”2018希望工程圆梦行动脱贫攻坚公益计划新闻发布会暨助学金发放仪式走进红军长征途径地，著名的“彝海结盟”之地，四川省凉山彝族自治州的西昌市。茅台捐赠1亿元人民币，用以扶持2万名贫困学子完成大学学业。
共青团中央书记处第一书记贺军科，贵州省人大常委会副主任、秘书长陈鸣明，四川省政协副主席、凉山州委书记林书成，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳等相关领导参加了此次活动。
△部分受助学子来到现场
01
走进红色凉山，把助学金送到爬着天梯成才的学子家门口
茅台集团表示，今年，茅台响应脱贫攻坚的伟大号召，决定继续捐赠1亿元用于资助建档立卡贫困家庭大学新生，同时，把资助重点向“三区三州” （即：西藏、四川省藏区、新疆南疆四地州和四川凉山、云南怒江、甘肃临夏等“三区三州”）地区倾斜，贵州也将有1万名学子受到资助，更深入地投入精准扶贫。
“当前，凉山正处于决战决胜深度贫困、同步实现全面小康的攻坚冲刺期。”林书成表示，这次“国酒茅台·国之栋梁希望工程圆梦行动2018脱贫攻坚公益计划”覆盖了凉山所有贫困本科学子，充分体现了团中央和茅台集团对凉山的特殊支持，必将为凉山未来发展培养出更多栋梁之才，将为凉山培养出更多栋梁之才，为凉山脱贫奔康提供坚实的智力支持和人才保障。
△李保芳表示，助学既扶今天，更扶明天，是来得最快、最直接的，也是最根本的扶贫。
活动现场，李保芳首先介绍了他对凉山州的认识。30年前，李保芳还在六盘水市工作期间，就曾到过西昌考察，那时候交通不发达，从西昌到宜宾，翻越大凉山，走了整整一天。当时，他对大凉山的印象，是非常明显的贫穷落后。
“时隔30年，由于地理环境等原因，我们仍然可以看到，凉山地区部分学生还在爬天梯上学。”再次踏足这片红色热土，李保芳感慨地说：“能在这个教育体系独特、比较典型的地方，把助学金送到爬着天梯成长成才的寒门学子家门口，意义非凡。”
02
7年照亮超14万贫困学子的人生
微酒记者现场了解到，自2012年起，茅台集团便每年向中国青基会捐款1亿元人民币，资助当年被全日制普通高等院校录取，但家庭经济条件困难的大学新生，资助标准为一次性5000元/人。
2017年，茅台集团与中国青基会发布“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动脱贫攻坚三年公益计划。除每年继续为学子提供1亿元助学资金外，茅台集团各子公司、经销商、合作单位还将为学子们提供共3000个实习岗位，接纳300名受助学子到茅台工作。不仅如此，茅台云商每年也会提供相应渠道，支持有意愿的学子进行国酒茅台的微创业，通过“茅台集团青创联盟”，运用互联网+青年群体的工作模式，架起大学生与企业交流合作、互助共赢的桥梁。
据统计，截止2018年，该公益项目已经累积捐助资金7.1368亿元，辐射全国31个省（区、市）及新疆生产建设兵团、全国铁道系统，让14.2737万名贫困学生受益。目前，该项目已经成为全国范围内捐助资金数额最大、资助学生数量最多、覆盖面最广、影响力最深远的企业公益活动。
△茅台集团领导向中国青基会、共青团贵州省委、共青团四川省委相关人员递交捐赠支票。
“茅台会将这个项目坚持做下去。”李保芳表示，这些年，茅台一直坚持开展助学活动，除了“国酒茅台•国之栋梁”外，还开展了“习酒•我的大学”“国酒人助学会”等系列帮扶活动。茅台始终认为，对于扶贫来讲，助学既扶今天，更扶明天，是来得最快、最直接的，也是最根本的扶贫。
帮助一名大学生，就等于帮助了一个家庭。从近几年的情况看，茅台在“国酒茅台•国之栋梁”这项活动中资助的大学生，已经完成本科学业的有6万人，他们的背后，是6万户贫困家庭。
李保芳表示，随着这些孩子成长成才，进入社会之后，在改变自身命运的同时，一定会从根本上解决家庭脱贫问题，打破家庭的贫困代际传递，促进周边贫困家庭转变观念，更加注重子女读书教育，带动一片群众脱贫致富。
“将来，还会有越来越多的受助学生顺利毕业，成为国家的人才、社会的中坚、家庭的支柱。他们，将会以最快的速度，帮助千万家庭摆脱贫困。”李保芳在活动现场一再表态：“茅台会坚持下去，把这件事做好。”
“茅台集团七年爱的旅程，七年心的坚守，七年无私奉献，七年骄人成就，充分展现了企业社会责任从我做起的践行精神，成效有目共睹，襟怀堪为典范。茅台集团的义举必将载入中国公益史册！” 中国青基会理事长王剑作出了这样的评价。
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评估报告：7年间，茅台活动之亮点
受中国青少年发展基金会委托，北京师范大学社会公益研究中心和北京七悦社会公益服务中心的研究人员组成专业第三方团队，现场发布了“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动项目评估报告。
△第三方团队现场发布“国酒茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动项目评估报告
第三方评估报告指出，在当前我国扶贫攻坚的战略背景下，茅台助学项目是企业联合公益力量参与教育扶贫的重要实践，是落实中央领导关于教育扶贫重要讲话精神的典型案例。
据悉，此次评估选取样本规模大、范围广，评估组深入了新疆、贵州、山西与江西4个省份、10个县市、16所高校，其涵盖了青基会、团委、受助学生、受助家庭等253个个案，回收有效问卷2600余份。
评估团队在深入调查后表示，“茅台助学圆梦行动”在受益人选择、资金递送、公开透明等关键环节严谨细密，学生收款到位率为100%，有力地确保了项目运作过程的公正性，维护了“国酒茅台•国之栋梁”——希望工程圆梦行动大型公益助学活动这个全国品牌的整体公信力。
据介绍，从项目模式来看，“茅台助学圆梦行动”有三大亮点：
首先，实现了“精准滴灌”，即不仅帮助贫困新生“从家门到校门”，而且还支持其渡过了“录取通知到勤工助学”这个特殊的压力期，因而社会效果实现最大化。
第二，是“无条件”的资助，即资助无附加条件，给了孩子们一个自我判断的时间和自主选择的机会，从而避免“交换心理”，让感恩之情以最自然的状态被激发。
第三，资助之外还开始了发展类服务，即通过支持实习、实践、就业、创业来提升茅台学子的发展能力，帮助学生及其家庭更好更快地摆脱贫困。
04
十年90亿公益路上，茅台获得了这些
在活动现场，首先展示的是历届接受茅台资助的学子的梦想与奋斗故事。在超过14万名的学子中，有来自甘肃甘南藏族自治州2014年的高考状元沙九，他现在是2018年免试攻读硕士研究生；有来自巧家县偏远农村，于2015年就读于云南民族大学的卢俊糖，他现在是留守儿童帮扶公益活动的发起者；还有来自贵州省务川仡佬族苗族自治县小村庄，于2016年就读贵州医科大学的陈闽黔……
这些平凡的学子，因茅台的公益行为而获得了改变人生的机会。据调查，目前已有三届，超过6万名的受助学子毕业走向社会。其中，90%的人已就业，余下的人则选择了读研、留学或创业。不仅如此，在茅台公益行动的影响下，不少学子进入社会后，也投身公益事业，用善意来回报社会，形成了公益闭环长链的良性循环。
对于行业来说，为什么茅台能够成为酒业巨头一直是讨论的热点话题。从这个公益活动上，我们是能够看到部分原因的。
据悉，茅台集团是行业内唯一连续10年发布年度社会责任报告的企业，连年荣获“履行社会责任五星级企业”荣誉，还荣获中国慈善领域最高政府奖“中华慈善奖—最具爱心捐赠企业”等荣誉。
秉持着“大品牌大担当”的社会责任观，茅台集团坚持在收获发展带来硕果的同时，承担社会责任，回馈社会，形成了一条独具茅台特色的企业发展可持续道路。
据不完全统计，“十二五”以来，茅台共出资90亿元用于捐资助学、兴办教育、扶贫济困、义赈救灾、环境保护、扶农兴农以及支持地方政府改善基础设施建设等。茅台也取得了前所未有的进步，即将步入千亿时代，无论是单品销量、品牌价值，还是企业市值，在全球酿酒业中，开始位居前列。
茅台为社会付出，社会也反哺茅台。在持续的公益活动中，茅台的品牌形象及美誉度不断提升，其员工甚至是经销商均以公益行动为荣，从而在消费层面树立起了拥有强大正能量的企业形象。
这些年来，茅台的动作并不多，但在初心的坚守上却始终如一。坚持工匠精神、坚持既定品牌定位的打造、坚持践行社会责任……在坚持中，不忘初心，方得始终。
