昨天，伴随着层出不穷的微博热搜，华语三大电影奖之一的金鸡奖颁奖典礼拉开帷幕。作为中国大陆电影界权威、专业的电影奖，在这场颁奖礼上2019年一众“叫好又叫座”的优秀电影众望所归的将相应奖项收入囊中。
2019年，之于华语电影是创新与突破的一年，而酒行业在这一年何尝不是也在上演着一场场大戏呢？今天，酒说（微信号酒说）脑洞大开，要为酒业的“精彩大剧”办一场“金鸡奖”。
最佳故事片——激战全国化
演员阵容：茅五洋泸郎等一线名酒、区域龙头
剧情概要：2019年以来，白酒行业竞争格局愈发清晰：头部效应加剧，名酒渠道下沉，区域酒企迎来强大对手，全国化竞争全面展开。
其中，在全国化进程拥有领先优势的一二线名酒企业不断细化渠道，精细化运作市场，抢占更多的市场份额。西凤的“特区市场”以及联合大商的市场拓展方式成为其中鲜明的代表。
对于区域品牌和省酒龙头来说，市场是守不住的，也不可能通过守成实现营收的扩大，进攻才是最好的防守。因此，面对这种形势，区域强势品牌则选择适时出击，谋求更广阔的全国市场。一批省酒品牌、区域强势品牌在保持本土市场强势的同时，加速开启全国化进程。2019年，省酒企业四特酒业打响六场渠道布局战役，正式入局这一轮全国化，这也成为区域强势企业全国化竞争中的一个“浓缩影像”……
最佳纪录片——酱酒风云
演员阵容：茅台领衔主演，其他酱酒企业参演
剧情概要：从2017年开始，在贵州茅台的引领下，第二轮酱酒热持续发酵，酱酒市场行情不断拉升，酱酒消费、产区、品类全面扩容，大酱酒时代已然来临。两年来，众多企业、经销商和优质资本都在密切关注酱酒产业和趋向，2018年酱酒销售收入更是超过千亿，成就一股可见的“品类发展洪流”。
2019年，酱酒展现了新的发展态势。
从现实情况来看，这轮已经持续了两年多的酱酒热现在仍处于上升状态：从上半年主流酱酒企业的数据来看，酱酒持续高增长的势头依旧不减，茅台集团顺利实现时间过半任务过半的目标；习酒也在保持着自己增长的“高速度”，远远高于行业的平均增速；金沙酒业同比增长97%，全年有望实现翻倍增长……
不只是这些强势酱酒企业和品牌，越来越多的酱酒品牌开始进行市场化布局，从而助推酱酒热达到一个新的高度，多元化机遇愈加凸显。酱酒白酒持续受追捧的同时，品类也出现分化趋势，同时诸如广西丹泉、湖南武陵、山东云门春等酱酒小产区品牌也迎来了一波市场机会。
从黔派酱香到酱领中国，从茅台独秀到全民酱化，目前的酱香品类在国内市场呈现出燎原之势……
最佳科教片——万物互联之5G时代
演员阵容：所有酒企参演
剧情概要：从2013开始，互联网就逐渐成为酒业生态中的重要组成部分，并且越来越理性与和谐。
2019年，互联网生态也发生了一些变化。一方面，一线酒企与知名互联网企业的交流与合作愈发频繁，合作模式也更加多元更加具体化。另一方面，5G时代已然来临，并成为全民关注的话题。酒业也开始摩拳擦掌，去畅想和探讨未来的发展。
因此，我们看到茅台、五粮液、泸州老窖等大企业已经与华为、中兴等实力科技企业就5G在行业中的应用达成合作协议，对于白酒行业来说已经算迈出了新时代的又一步。
并且不只是在生产企业，在流通端以及消费端，5G时代真正的到来一定会让各个环节出现颠覆式的变化。但是如何去运用新技术去实现这些变化，各行各业甚至是最尖端的科研机构和企业都处于探索和商业化的尝试中。从这个角度来看，5G可能会为酒业带来什么、机遇点又在哪里，这些都是需要行业所有人去思考和探究的……
最佳导演——IP营销
最近几年，IP营销呈现井喷势头，已然成为当下最热门的营销手段，也成为关乎消费者引流的企业最重要战术之一。
茅台从2017年开始举办茅粉节，两年内已下沉到全国各地，已然成为最响亮的酒业IP；五粮液携手故宫出品《上新了，故宫》，传统与创新的结合，助力年轻消费者培育；泸州老窖从《孔子》到《李白》文化舞剧的上映到《故事里的中国》的冠名；舍得《舍得智慧讲堂》的逐步升级……
当前，业内很多品牌都高度重视品牌打造和文化传播。企业适应消费者转变，从单纯产品的功能性、实用性诉求到打造产品的时尚、潮流属性，主动讲述品牌背后的故事，吸引消费者的参与与关注。
以名酒为代表，越来越多的白酒品牌，注重品牌力的打造和文化力的融合。在品牌文化传播上，改变过去单向的灌输式传播，而是通过与受众的品牌互动、偶像吸引、文化加持、轻松体验，以有趣的主题、创新的形式、生动的表达，吸引年轻人的注意力、激发年轻群体的兴趣点，实现中国白酒的创新表达和持续传承。
毋庸置疑，IP营销已经成为当下名酒品牌塑造中最成功的“导演”。
从最佳故事片——激战全国化、最佳纪录片——酱酒风云、最佳科教片——万物互联之5G时代到最佳导演——IP营销，这些只是当前白酒发展中的一个个片段，但这些片段反映出的则是中国白酒行业当前发生的以及未来的趋势与方向。
对于这串“获奖名单”，你怎么看？
