疫情改变着人们生活和行业的方方面面,在白酒行业,人们的消费意识有所转变。中高端和中低端酒品偏向于家庭聚会饮用;高端酒多用于商务场合。
调查表明,疫情得到控制后市场消费反弹将不会太大。
▍疫情后出现的消费现象
疫情后消费现象显示,恢复疫情前正常水平49.20%;维持低消费,攒钱提高抗风险能力40.9%;疯狂消费,弥补假期的遗憾8.3%;不太清楚1.7%。
近50%的消费者认为疫情得到控制还是会恢复到之前的消费水平;40%的消费者理性消费,学会攒钱。消费意识转变,市场消费反弹不会太大。
▍疫情稳定后对于喝酒行为
各地疫情已经控制稳定,降低疫情控制等级后,人们对喝酒相关行为参考。
恢复正常节奏,过去怎么喝还怎么喝24%;再观望一段时间,暂时不聚在一起喝酒61.1%;疫情宅时间太长,要和好友聚会宣泄下9%;疫情期间没法和别人一起喝的约起来5.8%;其他0.2%。
从消费者态度来看,观望一段时间聚集性喝酒人群高达60%。白酒在疫情刚刚稳定之际,短期内不会出现消费高峰。
▍疫情后选择喝酒单瓶平均价格
100元及以下占比21.8%;101-200占比26.1%;201-300占比28.8%;301-400占比11.4%。
单价100-400元价格带在白酒消费市场占比达66.3%,消费理性化的情况下,白酒价格带上移。
▍乐酒数说
白酒消费价格带趋势,消费者对白酒消费更加谨慎与理性,同时更加关注白酒的性价比,迎合了“少喝酒,喝好酒”的消费升级趋势。