如今，“内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。
近年欧莱雅、宝洁等日化品牌密集推出了多种多样的数字营销活动。比如，欧莱雅在今年7月推出了一款名为“Beaumoji”的表情包，囊括130个美妆主题表情，包含时下流行的美妆元素。其中系列之一的“ITGirl”，主要体现了正在流行的美妆趋势，比如渐变色头发、choker项圈、ombre唇妆等。
「Beaumoji」的 emoji 表情包
欧莱雅在数字化营销上非常重视，为此在内部创建一个内容工厂，目的是为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容，品牌包括美宝莲和契尔氏等。最初，内容部门由三个人组成，并设立在蒙特利尔。如今，团队共同协作，就干货视频，美妆教程，以及社交媒体上的照片进行视觉和文本内容的创造。欧莱雅与 YouTube 进行密切合作创建更多品牌相关的内容。
「How To」YouTube视频
去年年末，YouTube 透露，美容美发教程视频是化妆品类别中的最高搜索项。因此在测试阶段时，内容工厂曾为欧莱雅旗下的护肤品牌 Shu Uemura制作了 8 个「How To」的干货视频。视频网站YouTube能成为巴黎欧莱雅的全新合作伙伴，或许被品牌看重的是其在数字领域方面的增速。根据资料显示，相比2015年，YouTube在法国市场的观众在线观看视频时长增幅高达50%，而移动设备方面更暴涨100%。其中，72%的在线消费者年龄低于35岁，他们认为能在YouTube上找到他们想学内容的相关视频。
其中一支视频的反响尤为响亮，「如何塑造你的眉毛」，它在没有任何付费媒体的报道下，积累了近万的浏览量。
在种种的努力和尝试下，欧莱雅加拿大设立的内容工厂对于欧莱雅全球区域的其他公司起到了很好的带头作用。并且，为了有更好的对应市场的营销决策，欧莱雅加拿大表示会和其他地区的公司分享他们的洞察。
去年5月，该品牌曾推出一个名为Twicer的全新APP，该软件允许用户在拍摄的视频中加入另一个自拍视频，让用户可以创造更多额外评论视频的可能性。巴黎欧莱雅全球品牌总裁Cyril Chapuy曾表示，品牌早已将加速发展数字战略成为品牌的重点，而在未来，品牌将把重点放在能直接联系和接触消费者的领域。
101岁的美宝莲纽约直播发布会
今年4月欧莱雅美宝莲纽约举行的新slogan发布会创新内容营销通过“直播+网红”方式进行，现场出现50位美妆界网红。发布会当天仅天猫就销售了近万支美宝莲新产品。戛纳国际电影节期间，欧莱雅“零时差追戛纳”直播创下311万总观看数、1.639亿总点赞数以及72万总评论数的纪录，直播4小时之后，李宇春同款色系701号CC轻唇膏就在欧莱雅天猫旗舰店售罄。
社交媒体意见领袖博主
欧莱雅关于内容营销近日还尝试邀请15位当红博主、意见领袖参与到名为“欧莱雅联盟”的营销推广项目当中。该项目为期一年，受邀参加的15名团队成员包括：纽约艺术时尚类博客Paridust博主Pari Ehsan、前美国小姐Olivia Culpo 等。她们将通过各种社交媒体为巴黎欧莱雅提供内容营销服务，此外还将出席公司举办的各类颁奖、全球红毯活动，在产品推出前优先了解产品细节。与这些意见领袖的互动能让公司受益匪浅，这次合作维持长达一年。这种长期合作一改以往与意见领袖之间的一次性内容营销，后者只适用于单一的营销事件。
欧莱雅品牌正在逐步成为内容媒体发行商。在自媒体盛行的今天，品牌自身和激发网友能很方便生产各种内容，对很多品牌来说是一场革命，对于广告商来说也是一场革命。在此之前，品牌通过广告告诉消费者，如今可以和直接和客户对话，洞察消费者的所有行为。品牌只需要做好产品，以客户为中心，为客户提供内容，客户也能生产大量内容给你 。
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陆伟 是 2015年度最具潜力个人自媒体获奖者 WeMedia 自媒体核心成员，WeMedia 是自媒体第一联盟
