诗仙太白华丽亮相全国糖酒会,走出战略布局第一步

作者:华夏酒报 更新时间:2022-09-12 09:04 阅读:830

春季全国糖酒会期间,尽管布展的酒店很多,但还是有为数众多的人聚集到位于成都市走马街的花园宾馆,目的就是一睹诗仙太白酒的新面貌,寻求合作的商机。


诗仙太白华丽亮相全国糖酒会,走出战略布局第一步


在一楼展厅里,《华夏酒报》记者了解到,在络绎不绝的人流中既有多年前曾经合作过的经销商,也有慕名而来的新面孔。诗仙太白销售公司副总经理车晓亮介绍说,经过一年多的重组改制、产品梳理、战略定位等,诗仙太白已经具备了重新发力市场的能力,按照公司计划,诗仙太白酒将在做强做实重庆本地市场的基础上,有针对性的开辟全国市场。


在《华夏酒报》看来,诗仙太白酒布局全国糖酒会不仅是重出江湖的信号,而且具备了一定的胜算条件。


第一文化诗酒毫无争议


2018年,央视《中国诗词大会》(第三季)决赛日,被誉为中国第一诗酒文化酒的诗仙太白惊艳亮相。诗酒本同源,与央视《中国诗词大会》的合作,再次重申了诗仙太白致力于演绎自由、浪漫、豪放的中国诗酒文化,助力中华诗酒文化的传播,尤其是有关李白的诗词出现的时候,人们对诗仙太白酒的认知更递进了一步。


有着“诗仙”、“酒仙”称号的李白在中国历史文化领域独领风骚,其名号和作品人尽皆知、家喻户晓,在中国上万个品牌的酒类中,以诗仙李白命名的绝无仅有,将李白文化融入到酒中,是诗仙太白成为第一文化诗酒的关键要素。


诗仙太白华丽亮相全国糖酒会,走出战略布局第一步


生于公元701年、卒于762年的李白距离我们有一千二百多年的历史,但他的诗词文化却和我们近在咫尺,如今每天都有人在不同时间、不同地点、不同场合吟唱他的诗词,从这个角度看,李白文化已经成为中华民族精神的一个重要组成部分。


成立于1917年的诗仙太白酒至今已传承了一百多年,它的诞生正是为了传承和弘扬李白文化,自古诗酒不分家,用李白的名号与优质酒结合起来正是对这一文化最佳的尊重。所以说诗仙太白与中国诗歌、中国传统文化紧密相连。


适应时代发展的号召


诗仙太白淡出大众的视线是在刚刚过去的白酒调整期内,自2017年来白酒理性回暖已成为趋势,本次诗仙太白的复出正赶上了本轮上涨潮流。


不久前,重庆市长唐良智在关于渝酒振兴座谈会上指出,“全市6万多家涉酒企业,产量和市场份额还不到10%,这个比例太不匹配。重庆必须要有一瓶拿得出手的高端白酒”。他表示,“我们也要像四川和贵州一样,出台一个促进渝酒产业振兴的办法。渝酒振兴还需要在酒文化上下功夫,要把酒故事讲好,并和旅游结合起来”。对于曾经是渝酒标杆的诗仙太白,唐良智更是给予了重大的希望和期盼,诗仙太白曾先后荣获了中国优质酒、全国酒类评比金奖等220多项荣誉,完成了与泸州老窖集团的战略重组后,诗仙太白全面步入良性发展的快车道。有了泸州老窖的技术支持,有利于诗仙太白的酒品提升。一瓶好酒,是一座城市的名片和文化载体,诗仙太白有这个责任和担当。


占位次高端为品牌发力


诗仙太白重点推出的产品为诗仙太白红、蓝、黑三款,定位在300——600元的次高端产品。


诗仙太白华丽亮相全国糖酒会,走出战略布局第一步


2017年以来,高端白酒价格攀升,为次高端白酒价格上涨腾出了更多的增长空间。而在消费升级及中产崛起的大潮流下,消费者的“优品意识、品牌意识”不断增强,满足美好生活体验的刚需,为次高端白酒预留了更为广阔的市场空间。


数据显示,当前次高端产品规模约450亿元,保持着年均10%以上的增长速度,而目前中档酒市场规模约2000亿元,受益于消费升级、中档酒基数庞大的消费群体逐步向次高端白酒领域扩容,次高端白酒无疑将步入快速发展期。


中国食品工业协会白酒专业委员会常务副会长兼秘书长马勇认为,尽管白酒行业仍处于弱复苏态势。而消费升级、消费需求带来了次高端和中高端白酒的抢眼表现,使白酒行业用增长6%的产量实现了36%的盈利利润。说明次高端产品的市场需求量巨大。


本地消费基础和全国市场基因


诗仙太白作为重庆的老牌白酒“一哥”,曾经有着令人艳羡的辉煌,1958年入选国庆十周年国宴用酒,2002年诗仙太白酒被重庆市政府正式确定为政府接待专用酒,2011年前后的高峰时期,年营收近10亿元。


得知诗仙太白复出的消息,有重庆消费者感慨的说,诗仙太白是渝东北老牌酒企了,记得小的时候走亲访友就是送的诗仙太白酒,它属于老一辈重庆人的记忆,这种记忆是永远不可能抹去的,我将继续消费和支持诗仙太白酒。


从全国来看,酒是讲文化的,具备了浓郁文化符号的诗仙太白同时具备了走向全国的基因。放眼历史,李白文化遍及全国的妇孺老幼,有了品牌感召力的帮助,诗仙太白就拥有了走向全国的通行证。


在诗仙太白的市场战略中,用2到3年时间扎根重庆,夺回重庆第一本土品牌的同时,将重庆市场的成功经验逐步复制到西南市场,在西南地区做出品牌力,乃至最终立足西南、放眼全国,实现跻身中华名酒行列。


编辑:姜磊


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