编者按:精酿啤酒之后的下一个“精酿”风潮是什么?我们猜是“精酿”烈酒。越来越多的人参与其中,甚至不乏啤酒厂的身影……
作者:Daisy
责任编辑:赵晨
随着精酿啤酒的蓬勃发展, 美国烈酒行业也初现了“精酿”苗头。甚至其中也出现了很多啤酒厂的身影。那么“精酿”烈酒是怎么一回事?哪些知名啤酒厂参与其中?未来发展如何?今天的内容我们将一一回答。
定义
不问“为什么”,先问“是不是”,是我们研究一切新问题的起点。那么到底什么是“精酿”烈酒呢?与其他饮料类别一样,人们也尝试设置一些参数,以规范“精酿”烈酒的概念。
美国“精酿 ” 烈酒协会(American Craft Spirits Association)在此同美国( 精酿啤酒)酿酒商协会(American Brewing Association) 一样, 给出了“精酿 ” 烈酒定义: “精酿 ” 烈酒为每年不超过 750000 加仑的蒸馏酒。 同时不能被大型供应商公开控股。
据美国 “精酿 ”烈酒协会(American Craft Spirits Association)的研究报告显示:该行业在 2015 年的零售销售额是 24 亿美元, 增长了27.4%。2016年 “精酿 ” 烈酒占烈酒市场份额为 2.2%,高于 2010 年的 0.8%。
现在美国有 1315 间烈酒厂,这一增长势头有望得到零售商和批发商的持续支持,毕竟大家都已经看到精酿啤酒在啤酒行业取得了成功,因此“精酿”烈酒也在迅速发展。
有趣的是,“精酿 ” 烈酒的增长集中在少数几个州。 加利福尼亚州,纽约州,华盛顿州,科罗拉多州和德克萨斯州是“精酿 ” 烈酒酒厂排名前五的州占该行业近 36%。 这些州也是精酿啤酒的聚集地。事实上,也确实有很多精酿啤酒厂参与其中。
精酿啤酒厂的介入
虽然不是全部,但是确有相当一部分的“ 精酿” 烈酒的核心人物来自于精酿啤酒行业。有些酒厂是“ 精酿” 烈酒和精酿啤酒并驾齐驱。而有的酒厂甚至是从啤酒厂退役后,转战到“ 精酿” 烈酒行业中来的。
像我们熟悉的 Rogue 酒厂就是前者的代表,就是一直致力于烈酒生产的精酿啤酒厂。啤酒、烈酒同时生产,并且产品线十分丰富。
而 Ballast Point 则由开始的啤酒、烈酒一起生产,变成了另一种景象。创始人 Jack White 从啤酒厂离开之后,专心从事烈酒生产。他在离职时给员工的邮件中,提到了自己将来的发展方向。
他说:我会和 Yuseff 一起工作,把精酿精神带到一个叫做 Cutwater Spirits 的新家。 我们将在这个“ 精酿” 烈酒继续我们的匠人精神和酿造和蒸馏梦想。
在前些日子铁锚收购报告中,我们了解到老东家 Keith Gregor 卖掉了地标性的酒厂,但是却将其“ 精酿” 烈酒保留了下来, 虽然对外声称是因为商标法和租赁协议的限制,但是不是因为“ 精酿” 烈酒可以带来更大的利润,也就不好说了。
美国精酿啤酒风潮影响了世界。“精酿”烈酒也同样如此。永远走在时尚最前列的 BrewDog 也在 2016 年增加了自己的蒸馏设备,并且推出 LoneWolf 品牌,酿造烈酒。
另一个啤酒界的时尚先锋 Mikkeller 同样不甘落后,在推出烈酒的同时还涉猎了干白葡萄酒的酿造。
在日本,同时生产啤酒和清酒的常陆野木内酒厂,也引进了蒸馏设备和各种木桶,准备进入“精酿”烈酒领域。而我国的一些大型酒厂比如燕京等,也在研发威士忌。
身处欧洲传统啤酒国家比利时的林德曼酒厂,也有金酒生产。可以说,啤酒厂介入烈酒的生产,越来越不是一个特别的新闻。因此有机构分析说,这股“精酿”烈酒风潮,也会像精酿啤酒一样,席卷全球。
发展未来
与精酿啤酒一样,“精酿 ” 烈酒行业也同样存在巨大的挑战。“ 寡头”、“垄断 ”是同样存在的问题。大部分烈酒市场在大型集团手中,其他较小的生产者只能在当地的酒吧,餐馆和零售商争取货架空间,以寻求成长,面对巨大的压力。
除了竞争压力之外,类似于近年来精酿啤酒世界所看到的收购也在发生。“精酿 ” 烈酒的日益普及导致了一些交易。 最近的一些交易包括 Constellation Brands(STZ.B)以 1.6 亿美元收购了 High West Distillery,Pernod Ricard 针对 Monkey 47 Gin 和 Avion 龙舌兰酒的独家交易,以及 Bacardi 收购了 Angel's Envy Bourbon。
虽然面临层层阻碍,但是消费者和零售商依然在偏爱“精酿 ” 烈酒,因此“精酿 ” 烈酒发展的潜力还会很大。
根据机构预测显示,如果“精酿 ” 烈酒行业能够达到或超过精酿啤酒类似的市场份额,到 2020 年,“精酿 ” 烈酒的年产量可能会从 2015 年的 490 万箱增加到 2560 万。
为什么“精酿”主导了酒精饮料的命运? 各种各样的饮料都在向反工业大厂的方向发展。通常与人们的心里因素有关,这些“精酿”饮品被认为是高级、不是大量生产、通常只在当地流通、规模和分布有限的产品。而这种产品,会提高人们对其价值的衡量标准,因此在消费升级的大环境中,得以进一步的发展,并且对传统的工业化产品构成威胁。
并不是说工业化生产的饮料就不好,只是在现有的大环境中,并不那么吸引人罢了。一些专家说,“精酿”可以捕获饮料世界市场的 30%,现在还没有另外一个细分市场能够接近这个市场份额。换句话说,70% 的,更大的市场,依然是工业化生产的世界,这也是一个绝对合理的比例。