文 | 陈文
这个夏季，是什么炫动了味蕾，给了你全新的味觉体验？在快消品网发布的“6月热推快消新品”中，洋河股份的新版海之蓝、天之蓝榜上有名。
海、天系列自2003年上市已有15年,经过4次升级换代,如今迎来了最新的5.0版本，她的每一次“焕颜”都会惊动白酒江湖，这次也不例外。在业内人士看来，伴随着海、天品质全新升级，中国的白酒赛道将由“甲级联赛”进入“超级联赛”，进入高质量发展阶段。严酷的升降级即将开始，这一轮比拼谁将笑到最后？
01
品质升级新势能
引领白酒进入高质量发展阶段
犹如一股飓风，洋河海之蓝、天之蓝新品发布的消息在这个夏季搅动了看似平静的白酒江湖。无论是玩法，还是产品，这次“洋河式升级”都吊足了胃口，深深刺激了业内神经。
从一个多月前首次披露“对海之蓝、天之蓝产品全面改造升级”消息，到洋河梦之蓝社区发帖称“海、天产品即将‘绝版’”，到6月底朋友圈小视频疯狂刷屏，再到海之蓝、天之蓝新品包装流出提价消息传出，经过漫长而又紧凑的造势期，7月初海天新品终于揭开了神秘的面纱。
这种小火慢炖式的营销方式，是洋河股份骨子里“不着急”的体现，而更让市场惊讶的，是产品品质的全新升级。国家级品酒师朱方刚评价，新版海之蓝、天之蓝酒中增加了更多陈年老酒，酒体绵柔度更高，使得产品在香气、口感、后味三个方面进行了全面升级，“香气方面，整体层次感更多，更复合细腻；口感方面，酒体更厚实，喝起来更爽口；回味方面，回甜感比原来的更好，更舒适。”
自2003年横空出世，海之蓝、天之蓝从零到年营收百亿，仅用了15年时间，凭借辨识度极高的“绵柔口感”、创新领先的“1+1”渠道模式及“蓝色经典”品牌文化，海之蓝、天之蓝在全国拼出一条血路，形成一股蓝色旋风。“15年以后，洋河股份以独到的感知力以及创新模式，再一次诠释了先锋力与影响力。如果说之前是品牌上的引领，这一次将是品质升级的引领，在消费升级的大背景下，海天新品将带领中国白酒由‘甲级联赛’闯入‘超级联赛’，进入高质量发展阶段。”业内人士表示。
当下白酒行业谈升级更多的是包装层面，而洋河股份抓住消费者本质需求，从酒体出发，以匠心精神为载体，传递最新前沿技术、品质工艺和创新基因，演绎了品质升级的新势能。而支撑洋河股份“不惜代价做出与众不同的好产品”的，是其背后是强大的科研实力和酿酒产能。
据了解，近两年洋河股份均以超过16万吨原酒产量位列行业第一，有“底气”为产品升级提供更多的陈年酒。目前洋河股份有355名技术人员，其中2名国家级评委专家组成员，30位国酒大师，26位国家白酒评委、69位江苏省白酒评委，为行业之最。近年来，洋河围绕绵柔机理、酿造工艺、功能微生物、生产设备等多项课题，深入开展技术创新研究，为企业快速发展和创新能力提供技术支持，引领着行业未来的发展方向。
02
新赛制更严苛
洋河股份成“超级联赛”领头羊
今年两会，“来一场中国制造的品质革命”被写入政府工作报告，这是中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段之后，中国政府提出的新要求，彰显了推动中国制造迈向高质量发展的决心与动力。
以质量创品牌，这一次洋河股份又走在了前列。海之蓝、天之蓝新品这两个“弄潮儿”，为当下的白酒行业注入了新的活力，也令白酒品质升级江湖暗流涌动。经过这轮驱动，中国白酒赛道的“甲级联赛”将进入“超级联赛”，赛制将更加严苛，淘汰也将异常激烈。
如何闯出一条属于自己的路，“主教练”洋河股份董事长王耀有着自己的战术，“中国白酒最讲究的是底蕴和底气。底蕴靠历史沉淀，底气靠根基提升。夯实地基提升底气，需要我们静下心来将品质做到自我感动，沉下身子将口碑做到大众叫好。洋河股份一直坚定不移地推进‘快乐健康’的战略，强化打造新能力，创造新价值，持续引领新消费。”
据了解，洋河股份将酒体上的“三感”作为衡量产品对于消费者有没有价值的核心标准，一是舒适感，二是轻松感，三是满足感。为此一直推动以健康和体验为核心的技术革命，不断深化绵柔机理实现提质升级。
在一轮轮比拼厮杀中，在赛场上风驰电掣的洋河股份已成为“超级联赛”的领头羊，在2018年中期“中国上市企业市值500强”排行榜上，洋河股份强势入围前50强，名列第46位。在近日举办的第五届中国品牌口碑年会上，洋河股份再次获得“中国好口碑”品牌称号，同时一举获得2017年度白酒品牌口碑质量认可度与产品好评度双冠王。
而在业内人士看来，海之蓝、天之蓝升级的背后，还有洋河股份更大的抱负。通过这场品质升级革命，洋河股份更意图抢占未来竞争的制高点，“将较低位的市场节拍器（海之蓝、天之蓝）不断前提，和强攻高端市场的突击手（梦之蓝）在空间上进一步靠拢，形成更具综合竞争实力的蓝色经典产品集群。”
数据显示，洋河股份2017年实现营收199.18亿元,同比增长15.92%；实现归属于上市公司股东的净利润66.27亿元,同比增长13.73%，稳坐行业第一方阵，“在新的赛场上，当海、天、梦共同发力，成为超级联赛冠军，洋河股份只差临门一脚。”
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