随着“一带一路”倡议的稳步推进，以茅台为代表的民族品牌迎来了历史性的发展机遇，同时也肩负起了中华文化“走出去”的企业责任。时代的变化、文化的传承与创意的层出不穷，为茅台海外营销策略赋予着新内容。如今，拥有百年历史的茅台，在“文化茅台”建设思路的引导之下，凭借传奇品质与创意海外营销方案，依托Facebook、Twitter、YouTube等海外新媒体平台，持续向海外友人讲述着中国民族品牌的传奇故事与文化内涵。
8月，贵州茅台酒进出口公司通过Facebook、Twitter、YouTube等六大海外平台，在全球范围内对茅台品牌形象及“文化茅台”理念进行宣传推广，有效地拉近了茅台与海外“茅粉”间的距离，成功为茅台打造了更加立体的国际形象。
茅
台
茅台8月更换了各大平台的coverphoto，以传统佳节为主题，为即将到来的中秋佳节进行预热宣传。Coverphote中，茅台将靛蓝作为主色调，与自身沉稳大气的品牌形象相映成趣。画面中，夜色里的茅台映着圆月的光辉显得格外耀眼，水中的倒影、天上的流星与孔明灯，是茅台向全球“茅粉”送出的中秋祝福。
深化企业形象，茅台品牌深入人心
8月，茅台将“树立负责任的大企业形象”作为重点，在海外新媒体平台推出“酒后不开车”和“适度饮酒”系列贴文，敬告爱酒人士注意出行安全。此外，茅台还新增了“与茅台一起创造美好生活”主题贴文，在展现茅台酒带给饮酒者味蕾与精神的双重愉悦享受的同时，打造“满足人们对美好生活向往”的民族品牌形象，用公益性活动和内容提升茅台在全球的影响力和美誉度。
系列公益贴文在海外消费群体之中引起了极大的反响。许多海外粉丝在留言中说道，“这些贴心的图片使他们深刻感受到了茅台在社会公益方面的担当。它如同老友般让人倍感亲切，其‘大品牌、大责任，大担当’的中国企业形象也给海外粉丝留下了深刻的印象。”
茅台邂逅七夕，共展文化风采
在中国传统节日——七夕节到来之际，茅台推出了两种不同风格的七夕主题贴文：一方面通过中国传统剪纸艺术，向海外友人展示中国民间艺术的文化内涵与七夕节的浪漫；另一方面则运用实景与漫画人物相结合的形式，推出了贴近年轻人喜好的创意图片，简洁明了地向海外友人阐述“中国情人节”的含义，同时也体现了茅台正逐步走向年轻消费群体的趋势。
此外，茅台纪念酒主题、朋友主题、美食主题等系列贴文，以及茅台发展历史创意动画，均获得了海外粉丝的一致好评。茅台通过这些创意营销形式，潜移默化地将“文化茅台”的深刻内涵、民族品牌光辉的发展历程传播给海外“茅粉”，并通过多样的媒体形式，使得中国酱香佳酿成功从餐桌走进海外消费群体的内心。
截至8月31日，茅台Facebook粉丝量累计超过110万个，互动量近10万次，曝光量近600万次。值得一提的是，当月Facebook平台贴文互动率提升显著，连续多篇贴文的单贴互动率高于15%，部分贴文的互动率甚至高于20%，远超行业平均水平，相比于一些海外知名酒企，也毫不逊色。
在品牌国际化的过程中，茅台围绕“文化出海”政策的号召，紧抓互联网时代下数字传播技术带来的巨大出海机遇，在夯实自身硬实力、积极拓展海外市场的同时，依托海外新媒体的强大传播力与影响力，多维度构建茅台品牌的海外形象、弘扬中华文化，不断助力中国文化软实力的提升。在信息媒体时代不断发展的时代，茅台将积极拓展各方渠道，推动茅台品牌的国际化与民族品牌对外形象的树立，让茅台成为海外友人探索中华文化、感知中国风貌的窗口，带领中国优质民族品牌迈向更广阔的世界。
