近日，为了推动酱酒产业发展，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会发布通告，全面清理贴牌酒生产。通告称，根据市委、市人民政府的统一安排部署，严禁生产销售各类不规范定制(贴牌)产品。截至2021年5月31日前，各酒类生产企业对所有定制(贴牌)产品进行一次全面清理，凡生产包装有各类不规范产品及包装物自行销毁。
我们认为，此次针对酱酒贴牌的整治是仁怀市规范酱酒市场的一部分，之前已经有过相关的整治，去年6月，“治窜”（打击窜香酒），今年4月，规范年份酒，今年5月，规范各种纪念酒、特供酒等，此次整顿贴牌酒只是仁怀市为提升整个产区整体品质、形象的一部分，针对的就是目前酱酒市场中的各种乱象。
乱象一：傍茅台酒的酱香酒非常多
你有茅台迎宾酒，我出茅台镇迎宾酒；你有茅台王子酒，我出茅台镇王子酒。
傍茅台现象，还体现在企业名称和产品名称上。茅台酒由成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊合并而成，其相应的品牌王茅、华茅、赖茅现在也都归茅台集团所有。然而，打着××烧坊或王姓、华姓、赖姓后人旗号的酱香酒近年来次第登场，变着法地打茅台酒的擦边球。
对此，仁怀市酒业协会相关负责人直言不讳地说：“他们的祖先会酿酒，不代表其后代也会酿酒。”
乱象二：廉价酱香酒充斥市场
目前不管是线上还是线下都充斥着大量的价格低廉的酱香酒，贵州迎宾酒40元/箱，荷花酒50元/箱，酱香经典170元/箱，怀庄酱酒245元/箱。
乱象三：年份酱香酒年份成谜
大家都知道，茅台酒的生产周期一般需要5年时间。因此，不少酱香酒都自称是5年陈酿、10年陈酿，甚至更久。而其生产企业建厂时间还不到2年。
乱象四：豪华包装白菜价
有道是，货卖一张皮。有的酱香酒，包装盒豪华，连瓶身都是镂空的龙，金灿灿的，富丽堂皇，看上去很豪华。紫红泥专门咨询过做包装的专业人士，这些酒包装成本都要100多元/件，但整件酒的批发价也不过200元/箱。至于其中的酒，谁在乎咧~
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乱象五：“拉酒线”等奇怪营销方式忽悠消费者
紫红泥发现目前市场上有相当一部分社群营销组织在推销酒的时候，都编织出一套看似很神奇、有道理而实际上都是伪科学的错误理论，而且被美其名曰“仪式感”，也着实忽悠了不少不懂酒的消费者。比如，白酒加水变浑浊、拉酒线等等。
重点是，某些搞社群营销的酱香酒品牌许多都是闻所未闻，但他们在推销的时候大都自称是超越茅台酒的好酒，再看生产厂家，就是茅台镇一个不知名的小酒厂而已，甚至是近两年才成立的，实在令人匪夷所思。
为什么会有这些乱象，简单来说，无非就是逐利罢了！
根据天眼查数据表明，2020年一年时间内，在仁怀市新设的酒业公司就达3647家。这些企业一没资金、二没土地、三没人才，怎么酿酒，所以OEM就成为了这些新手进入的主要方式，甚至也成为诸多酱酒企业的主要生存方式。
贴牌对于酱酒而言，是一把双刃剑，一方面，优质贴牌商可以助力厂家快速占领市场、提升销量；另一方面，过度开发品牌，也存在稀释、透支主品牌价值的风险。
这也正是此次遵义市、仁怀市对于定制、贴牌产品的管控，并非如对串酒行为一样“一刀切”。此次清理行为的初衷，是为了规范“贴牌”市场，提升整个仁怀产区整体形象。
