北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]

作者:WBO葡萄酒商业观察 更新时间:2022-08-22 15:58 阅读:537

北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]



文 | WBO 肖竞


由汤唯、吴秀波领衔主演的《北京遇上西雅图之不二情书》正在各大影院上映,吴秀波作为尼雅葡萄酒品牌代言人也在卖力宣传。


无独有偶,张裕在2016年春糖期间,也策划首发7部葡萄酒主题记录片,6位来自葡萄酒行业的顶级专家,成为这7部纪录片的主角。


对于葡萄酒行业而言,大家纷纷以各自的办法在拥抱影视剧;对影视剧而言,没有高脚杯和葡萄酒,似乎又缺了些什么。


那么,葡萄酒与影视剧的联袂,效果究竟如何呢?


哪些葡萄酒品牌成为影视剧主角?


1、葡萄酒成为剧情的一部分


相信很多业内人士都看过周星驰拍摄的电影《美人鱼》,罗曼尼·康帝已经深入人心。笔者就接到过几个业外朋友的电话咨询,如何购买罗曼尼·康帝,预算不超过1000元。虽然这个问题让人很抓狂,但对于康帝而言,却是一次最好的推广。


北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]



虽然这不是DRC的主动推广,却很可能是香港收藏罗曼尼·康帝人士(香港影视圈很多人都投资收藏顶级名庄酒)的一次用心炒作。


镜头和台词虽不多,罗曼尼·康帝在电影中出现的镜头却是在顶级土豪聚会时,成为土豪们前来聚会的理由,成为那个电影镜头一个必不可少的元素,这是一次非常成功的植入。


而金钟酒庄葡萄酒近年来几乎每部007电影里都有它的身影,始终跟着一部经典系列电影推广,白马酒庄则成为港产片《龙凤斗》里男女主角聚会中的主角,也是电影情节的一部分。


反观一些葡萄酒品牌,确实在电影中出现,却无台词提及,也并非镜头语言中不可或缺的元素,这就是典型的无效植入。


2、电影之外的运营扎实,订制产品,明星和导演背书


尼雅和《北京遇上西雅图之不二情书》的故事,却是另外一种植入方法,吴秀波作为尼雅的品牌代言人,在可以预见的高票房电影中担任主角,这会形成葡萄酒品牌与电影的一种自然联想。


其实尼雅的功夫更多在电影外,尼雅就本次植入做了系列推广活动。在《北京遇上西雅图之不二情书》尼雅葡萄酒专场点映礼上,吴秀波与粉丝互动,现场亲笔写下“不二情书”还原电影情节,并送给了中葡酒业副总经理董侠女士。吴秀波大方分享了与尼雅结缘的故事,并表示遇上尼雅既有艺术品位,又关注情感价值的品牌是自己的一种幸运。


除了电影中出现的尼雅酿酒师葡萄酒外,尼雅也为影片量身打造了一款独家定制酒,亮相首映礼现场,作为出席活动的嘉宾伴手礼,大家争相拍照分享,也为品牌加分不少。


虽然效果不错,这却是一次昂贵的植入,不是所有的葡萄酒企业都能效仿。


3、品牌全线贯穿爱情剧始终,强行让观众产生场景联想


由戈斯曼国际葡萄酒倾情赞助的《爱情不打烊》,戈斯曼葡萄酒贯穿整个剧集,发挥着剧中人物的爱情亲情路上调节剂的作用。这种植入方法虽然比较明显,但是也能让观众强行记住戈斯曼这个品牌,也不失为一种办法。


而梦洛酒庄葡萄酒在《虎妈猫爸》中频繁亮相,也让梦洛酒庄在电商平台上的销售节节高升。


北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]



事实上,适合这种贯穿式植入的影视剧,一般都是爱情、家庭、生活题材的,总会有很多闺蜜、情侣、朋友聚餐私聊的环节,这是非常常见的生活元素。正因为影视剧的带动,葡萄酒也已经成为年轻朋友、闺蜜聚会的首选酒种。


4、以葡萄酒为基调去订制影片


张裕2016年在北京爱斐堡酒庄拍摄了7部葡萄酒主题记录片,央视导演和拍摄团队全程介入,并邀请了6位来自内地和台湾的葡萄酒行业专家作为主角。


北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]



7部记录片的基调是深刻和真实的,但同时也是为张裕醉诗仙订制,张裕希望借助全中国最顶级葡萄酒专家的经历和感受,让年轻消费者爱上葡萄酒,让年轻消费者选择性价比更高的葡萄酒。记录片讲述的是专家们的励志故事,而张裕醉诗仙也在自然、真实的场景中被推荐给消费者。


为了这7部影视剧的首映,张裕还专门策划了首映仪式,邀请了世界葡萄酒大师为首映礼背书,赢得了经销商的高度赞扬, 这也是一个非常成功的影视剧植入推广案例,但是需要更大资源整合能力和实力。


另外,在电视剧《如果我爱你》拍摄之初,ASC就与剧组积极合作,根据自身的行业经验,为剧本的创作提供了许多指导与建议,并对剧组成员进行葡萄酒专业化培训和品牌植入。


哪些葡萄酒品牌在电影中被“隐形”和吐槽?


1、被隐形,想成为主角却不幸成为路人乙


虽然很多人吐槽《小时代》,但小时代定位的就是85后、甚至90后观众的青春时尚剧,外观时尚的起泡酒和小瓶酒植入就非常适合。


但在《小时代4》中,很多人普遍反馈看不到植入小瓶酒品牌,于是“Vvin微红酒”怒告《小时代4》,起因是其百万元的植入费用却仅买到《小时代4》以微秒计植入广告。


如果遇到这种问题,葡萄酒品牌商必须通过前后期的造势和炒作,让大家明白,哦,原来是这个品牌。


2、各种广告植入频繁,让观众反感


现在还有一些影视剧,就是广告大杂烩,各行各业的品牌植入让观众大倒胃口,一些不符合剧情的广告词大行其道,即使葡萄酒品牌花费了很多心思,最终都会被观众的唾沫淹死。因为观众感觉自己在为一部完整广告片买单。


在《将爱情进行到底》中主推的广告品牌有I Do钻饰、巴凯龙葡萄酒、Bosma望远镜、三九胃泰、TCL平板电视、元洲装饰、宝马、人人网、5100西藏冰川矿泉水等十个,谁能记住这个葡萄酒品牌呢?


3、植入理念、氛围、情节不当


最近热播的谍战题材电视剧《父亲的身份》,片子中出现一个场景:特调局督察员郑翊(俞飞鸿饰)为俞北平(陈建斌饰)女儿庆生,向餐厅侍者点一瓶小木桐波尔多以示诚意。该剧的时代背景是1948年,当年木桐并未生产副牌酒(小木桐),要等到1993年才有第一瓶小木桐问世。由此可见在这个情节上的植入是非常粗暴且违反逻辑的,最终反而成为笑柄。


北京遇上西雅图,葡萄酒拥抱影视剧 [10个植入案例盘点]



事实上,谍战片是不太适合葡萄酒品牌推广的,首先是场景不够生活化,其次是很多葡萄酒品牌本身也没有历史沉淀。


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