1951年”薄若莱新酒”被准许提前上市，博若莱新酒开始以”新酒来了”这一特立行的广告词进行市场推广与销售。1985年，”博若莱新酒”投放市场的正式日期确定为每年十一月的第三个星期四;在这一天的子夜零点前，任何地区任何人不得将”博若莱新酒”对外上市销售。于是，每年十一月的第三个星期四，就成为薄若莱新酒节。
这种特别的葡萄酒面临的非议从来不少，他们却依靠轻松易饮、适应年轻人和新兴葡萄酒消费市场喜好的风格，借助非凡的营销手段赢得了全世界范围的青睐。从1951年到20世纪末，薄若莱的葡萄酒产业获得了惊人的增长：葡萄种植面积从1954年的14680公顷，增长到了22000公顷;新酒年产量从150万升 (约200万瓶)增长到平均3800万升(5000万瓶)。日本、美国、德国是博若莱的重要市场。
