以前喝葡萄酒不会品,就兑雪碧喝,现在葡萄酒已经越来越频繁的成为大家餐桌上的酒精饮料。然而现在的好点的红酒一支动辄几百上千,甚至上万。
为什么红酒这么贵,是它本身价值就这么贵,还是有其他原因呢?今天就为大家揭晓答案。
我将影响红酒价格的因素简单分为几个部分,生产成本,运输成本,销售成本
生产成本
生产成本主要包括土地成本,葡萄价格,酿造成本,人工成本,包装成本。这些成本在每个酒庄是不同的。
这不是我们今天主要讨论的,请各位继续往下看。
运输成本
作为液体载重品来说,葡萄酒的运输一般会使用船运,当然陆运、空运也有,但相比之下船运的成本可控性最高,特别是一批葡萄酒可能达数十万吨之巨,船运虽然耗时较慢,但减少了不必要的多次运输工作,这个过程一般1-2个月时间。
任何国外的商品进入中国后都会缴纳关税,再买到你的手中时也要缴纳增值税和消费税,光交税这一部分,就能让酒的成本增加50%。
入关清关后需要找地方进行存储,葡萄酒的储存环境十分重要,一定是在恒温恒湿的空间里,所以维护这样场地的管理物业的费用也不菲。
销售成本
刚刚我们说到过,葡萄酒经过海关的时候,要交增值税,消费税和关税,约为酒庄出口价的50%。打个比方,成本2欧元一瓶的酒,到了中国就会变成3欧元,约为30元人民币。一箱红酒六瓶,加一个20元木箱子,成本200元。
在中国,一般简单的营销模式是这样的,进口商—省级代理—地区代理—消费者。每一层的毛利以30%来算。价格分别是260,338,到消费者手中439.4。
30%的毛利是暴利吗?
做品牌推广,如品酒会,广告等,返利,开瓶费,物料费,再加税负,30%的毛利,做品牌的最大的可能就是死的比较爽快。
那如果毛利改为60%呢,价格分别是320,512,到消费者手中819.2,预留一个打7折的空间,一箱酒要标到1170,一瓶折算为195。
况且一瓶红酒真的只经手这两级代理么?
一瓶20元的酒到195元,这中间的差价就是暴利。
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