今天凌晨，法国队4:2击败克罗地亚队，捧起世界杯！除了足球界的法国队、姆巴佩，物品界的明灯、天台和满朋友圈的算命先生外，最火的就算营销界以“法国队夺冠退全款”作为营销大手笔的华帝了，轻轻松松地超越了法国队占据了热搜榜。
华帝商品：炊烟袅袅升起，传播了我和你
换句话说，华帝股份只花了不到8000万元，销售额的大概8％，就完成了漂亮的一次营销，比起那些动辄几个亿赞助世界杯的品牌可以说是赚大了，如果，换成葡萄酒企业是不是也能赚大了呢？
法国夺冠，如果拉菲酒庄退全款，会是怎样？
首先，拉菲酒与华帝的厨电器一样，也有这各种各样的系列产品，不能一时兴起，全部都退，与其这样做赞助商，不如直接投资足球队呢，罗斯柴尔德家族又不是没有这个实力。那么，会选择哪个系列产品呢？
先来了解一下，“拉菲”的含义有三点。
第一、“拉菲”是指世界顶级酒庄拉菲古堡（Chateau Lafite Rothschild）。
第二、“拉菲”是指拉菲古堡酿制的拉菲古堡干红葡萄酒（也称大拉菲、拉菲正牌）以及拉菲珍宝干红葡萄酒（也称小拉菲、拉菲副牌）。
第三、“拉菲”是其酒庄所有者拉菲罗斯柴尔德男爵集团Domaines Barons de Rothschild(Lafite)的简称，这个集团属于赫赫有名的罗斯柴尔德家族。
图片来自拉菲官网
所以，拉菲系列更准确地讲应该是“罗氏（罗斯柴尔德）系列”。罗氏集团一共有46款酒，就是国内俗称的“拉菲系列”
拳头产品自然是1855列级庄一级名庄的拉菲古堡拉菲正牌酒（俗称大拉菲）和拉菲珍宝拉菲副牌酒（俗称小拉菲）。
然后就是一批波尔多阵营的骨干份子，如都夏美隆、都夏美隆副牌、莱丝古堡、科思古堡、拉菲乐王吉、岩石古堡等等十一个中坚力量。
接着，是波尔多阵营之外的智利的巴斯克酒庄，时隔10年之后，该集团与阿根廷生产高品质葡萄酒的翘楚卡氏家族联手，共同管理拥有浓郁阿根廷风情的凯洛酒庄。1999年，该集团又购买了朗格多克产区的奥希耶古堡。
值得一提的是，在2008年，罗斯柴尔德集团在蓬莱的木兰沟投资兴建酒庄。这成为罗斯柴尔德集团继智利、阿根廷外的第三个海外酒庄，不过截止目前，在中国的酒庄还未生产上市酒。
蓬莱拉菲酒庄商标
还有一些便是几百块钱常常被认作假拉菲的传奇系列-Légende，传说系列-Saga，珍藏系列-Réserve Spéciale和尚品系列-Sélection Prestige。
以上系列是在2013年9月起，拉菲罗斯柴尔德集团精选系列产品为了更好地体现品牌形象，追求“卓越、精美、优雅”的精髓，在中国大陆市场启用集团五箭标志。
罗斯柴尔德集团五箭标志
这么多系列品牌，又都是热销产品，那么该选择哪一个系列呢？依照“法国队夺冠，华帝退全款”对零售业务和品牌知名度均有所提升的目标，而退款费用又在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。
所以，综合考虑后，首选拉菲古堡酿制的拉菲古堡干红葡萄酒，也就是大拉菲。
接着问题又来了，葡萄酒和电器在产品上有个区别，电器分新款旧款，同等品类有了新品，除非价格上有特大的差距，消费者一般会选择新款，淘汰旧款，但葡萄酒不一样，靠天吃饭，好年份固然好，当年不好的年份未必在适饮期就不好，尤其像大拉菲，本身就是葡萄酒界的大high腕，每个年份在市场上都特贵，如果全退，罗斯柴尔德就得卖城堡了，所以只能选择一个年份的进行。
61年、82年的太贵、假的也多，在中国就能搜出不少；
97年在2014年法国总统奥朗德的国宴上招待过中国贵宾；
09年、10年的好年份涨得又太快，不划算；
14年、15年近年份的没到适饮期，存量太多。
综合来看，既有纪念意义、又能弄出名堂、又能节约成本恐怕就只有1998，虽然1998年份是一个被高估的年份，1998年的拉菲古堡曾获得罗伯特·帕克98分的评价，但与足球的必然链接是法国第一次夺得捧起大力神杯的年份。
夺得在法国世界杯的年份里（1998年和2018年），只有1998年份在市场上已流通，那么1998年份拉菲生产了多少瓶呢？
据拉菲官网显示，拉菲正牌一年的产量在1.5万箱到2万箱之间，也就是20万瓶左右（每箱12瓶）。刨去与酒庄合作的全球各王室的订单，真正流入市场的不超过19万瓶。
其中，三分之一配给欧洲，三分之一配给美洲，剩下的三分之一才会留给亚洲。保守估计，中国大陆及香港每年的配额大概为4万到5万瓶。
所以，以法国夺冠，1998年份拉菲全额退款，除去消耗掉的，按照当年期酒价格和汇率计算，整体上算下来也要9000万至1亿2千万之间，相比于华帝的7900万退款，还是多了不少，看来，还是做电器行业划算啊。
此文只是为了蹭个热点，顺道讲了一点关于拉菲的小知识点，祝愿大家以后多喝拉菲！无论是大小拉菲，还是各个系列。
以下均来自拉菲官网
1977 - 霍斯特•P•霍斯特
1982 - 亚历山大•阿米克
1989 - 田原桂一
1997 - 富兰克•豪尔瓦特
2000 - 安托南•博尔若
2001 - 弗朗索瓦-玛丽•巴尼埃
2008 - 保罗•罗维西
