记者 陈振翔
随着彩陶坊强品牌战略的深化，仰韶酒业构建了不同领域下与其品牌精神高度契合的文化圈层，以豫酒龙头的文化力量全面提升行业文化软实力······
仰韶文化成为仰韶酒业长足发展的永动力。去年实现30个亿的业绩和每年30%以上的增长率成为豫酒的一个神话。2022年的端午，豫酒龙头仰韶彩陶坊再一次牵手河南卫视精心打造的《端午奇妙游》赢得观众好评，成为端午佳节白酒品牌文化融入的最大赢家。
6月2日晚，吃粽子、戴香包、挂艾草、划龙舟等端午传统剧目在河南卫视逐一呈现，与往年不同的是，今年的《端午奇妙游》一场竞渡资格的武林争霸赛让观众一夜回到千年前的北宋，在武林豪杰的一招一式里，让端午与武术和美酒实现了完美融合。
除此之外，开心麻花团队的精彩表演，让传统文化“活”起来，端午与河南名酒仰韶彩陶坊实现了“醉美”的碰撞。
当日，2022壬寅年仰韶酒业端午制曲祭典活动也是对传统文化的一次诠释。从去年开始牵手河南卫视传统文化高度融合至今，仰韶彩陶坊成为最大的受益者。
业界认为，仰韶彩陶坊的文化融入是在潜移默化状态下形成的一种现象，通过仰韶文化、传统节日和河南古老的文化巧妙衔接，文化成为品牌成长的动力，在企业发展中将仰韶文化和陶文化与酒文化高维度结合，既推动了豫酒的发展，也加大了河南文化的输出，同时又为未来发展创造了无限的空间。
文化构建，贯穿了仰韶整个发展体系
在仰韶制曲祭典现场，河南仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光带领企业高管团队从品质仰韶的角度再一次推广了仰韶文化。
一部河南史，半部中国史。7000年仰韶文化是华夏大地的第一缕曙光，在继承仰韶文化的同时，仰韶酒业将豫酒文化巧妙地融入到仰韶文化中，从仰韶彩陶坊这一大单品足以证明仰韶文化的魅力。2021年，河南仰韶酒业销售收入突破30亿元，税收突破5亿元，在这沉甸甸的业绩中，文化无处不在。
5月19日，河南省委书记楼阳生，河南省委常委、省委秘书长陈星在仰韶酒业进行调研时指出，仰韶酒业是对仰韶文化的深度融合，其主打产品仰韶彩陶坊的瓶型具有很好的观赏性、很有特色，很好地宣传了河南酒文化。
仰韶酒业的文化融入也得到了其他河南省主要领导的肯定。2月28日至3月9日，河南省委常委、副省长费东斌和河南省委副书记、政法委书记周霁先后到仰韶酒业进行考察。
2020年3月13日，时任河南省委书记王国生在渑池县仰韶文化博物馆7000年前仰韶文化的传世经典——彩陶小口尖底瓶前驻足观赏。
“陶”在远古时代是一个动词，从古老的文字演变中不难发现，原始的“陶”是一个人在立着制作容器。仰韶酒业在发展中，同样把陶文化发挥到了极致，采用仰韶文化代表器物彩陶小口尖底瓶与彩陶鱼纹葫芦瓶进行产品创意设计，使得仰韶彩陶坊酒成为仰韶文化新的传承。从2008年，仰韶酒业在彩陶坊设计中融入彩陶开始到开创了陶香品类。十年蝶变，仰韶彩陶坊成为河南白酒的最大IP，奠定了龙头的地位。
在聚焦高端的成品定位时，仰韶再一次将仰韶文化和彩陶文化升级。2018年，彩陶坊天时裂变为彩陶坊日月星，实现彩陶坊战略品牌的升级，在千元价格带趟出了一条可持续发展之路，彩陶坊日月星的成功裂变也为豫酒品牌打了一个样。
仰韶文化对于仰韶酒业来说，是根基，也是底气！强大的文化内涵赋予了彩陶坊生命和灵魂，不可复制的文化背景，成就了中国白酒史上独一无二的陶融型白酒。
在文化的引领下，创新成为品质新的载体。精美的彩陶文物成了仰韶文化主要印象一部分，对仰韶酒业来说是“彩陶”如何完美传承，经过多年的探索，并结合优秀的科研团队，在传统工艺的基础上，独创“陶屋制曲，陶泥发酵，陶甑蒸馏，陶坛储存”的四陶酿酒法，并结合现代高新生物技术，精选高粱、小麦、大米等九种粮食作为原料，酿就了别具一格的“醹，雅，融”为一体的陶融香风格，刷新了豫酒香型单一，同质化严重的历史，奠定了仰韶在中国白酒界的江湖地位。
文化赋能，仰韶彩陶坊奔跑的“加油站”
要厚植文化自信，塑造“响彻中原”的文化品牌。
河南省委常委、副省长费东斌在调研仰韶时曾强调，“仰韶文化是中原文化的主根脉，这是其他任何地方都不能取代的。”希望仰韶酒业能够以品牌带动文化，以文化提升品牌影响力，持续创新文化的表现形式和表达方式，厚植文化自信，擦亮“中国仰韶”的金字招牌，为豫酒企业振兴腾飞提供软实力支撑。
费东斌希望仰韶要充分发挥“豫酒领军企业”的引领示范和核心领导作用，重塑豫酒的价值和风采，为高质量推动豫酒振兴出谋划策。
文化成为品牌发展中最强的符号。
仰韶酒业“文化赋能、品质至上、因时借势、创新营销”成了豫酒发展的标杆，重磅推出“彩陶坊天时·名家讲坛”和“太阳盛宴”仅是文化赋能的一部分。2021年，仰韶彩陶坊携手河南卫视打造出的“奇妙游系列”节目一经播出，在全球范围内爆火，成为现象级作品，全网点击量超三百亿。节目多次获外交部发言人点赞转发，人民日报、环球时报、新华社等央媒纷纷报道，并打造了《洛神水赋》《兰陵王入阵曲》《龙门金刚》等多个点击量破十亿的出圈节目，成为2021年传统文化创新的“一大亮点”。
如今，“彩陶坊”与“奇妙游”这两大河南文化IP的多次融合，共同展示河南形象，创造性转化河南传统文化。
与此同时，从去年年底，仰韶酒业策划了“对话河南”系列营销活动，借助对话河南物质文化遗产和非物质文化遗产、中原文化传承人，扩大自身影响力，重塑品牌定位，打出“讲述河南、传递河南、代表河南”的口号，以一种强势崛起的姿态开启豫酒振兴的新纪元。
仰韶酒业始终传承仰韶文化，将“彩陶”元素融合进产品之中，用文化强化品牌符号，深化仰韶彩陶坊战略产品、主导产品、形象产品的地位，形成仰韶品牌在营销中的强大产品力。
在河南卫视《中国节日系列特别节目之端午奇妙游》节目中，男子群舞庆端阳之《飞龙在天》舞蹈以鼓乐为主要音乐元素，通过表现端午祭祀场景，展示男子阳刚、矫健的身姿气魄，表达端午时节，龙行天下、天下大吉的寓意。与2022壬寅年仰韶酒业端午制曲祭典活动形成互动，在文化中展示了酒的风采，成为彩陶坊品牌的点睛之笔。
从2016年的12亿到2019年突破20亿，再到2021年实现30亿，仰韶在奔跑。根据《仰韶酒业“十四五规划”》显示，未来五年，仰韶计划继续保持30%左右的增长目标。到2025年，仰韶将形成以河南市场为主、河南周边市场为辅的泛全国化品牌；到“十四五”末，仰韶酒业有望成为百亿体量的酒企。
面对挑战，仰韶文化、河南文化和仰韶酒文化将在不断升级中发挥出更大的作用。文化赋能，成为仰韶彩陶坊快速奔跑的“加油站”。
转型升级，文化创新奠定百亿大梦想
仰韶以高端产品作为文化载体，充分运用中国传统文化的对外输出，助力文化传承与产品声量的品效合一，这是打造文化IP，传承传统文化的创新之路。在发展中不断从仰韶文化中汲取智慧和力量，将仰韶“彩陶”元素融入到仰韶彩陶坊太阳、彩陶坊地利、人和等产品，形成的彩陶坊爆款产品矩阵，实现了“美酒”与“陶”的最佳结合，已经成为一种“活”的文化符号。
在消费多元、竞争激烈的大背景，仰韶酒业以文化为突破口，始终坚持陶融香高端品质引领，精准抢占了河南几乎所有的政经热点、焦点，以高端化、特色化、差异化做出转型发展、突围破局的战略动作，从而打造高站位、大声量的产品文化，实现经典文化IP下的营销破局。
通过“彩陶坊天时·名家讲坛”联袂名人开展文化营销，“天时盛宴、久仰洞藏”打造场景创新文化体验，“河南卫视《端午奇妙游》《七夕奇妙游》、CCTV2《中国经济大讲堂》”成为文化自信标志。
数据显示，2021年仰韶酒业的宴席数量比起往年依然取得增长，突破90万桌，覆盖1000多万消费者、2500场高端会务活动。随着彩陶坊强品牌战略的深化，仰韶酒业构建了不同领域下与其品牌精神高度契合的文化圈层，以豫酒龙头的文化力量全面提升行业文化软实力。
在业界看来，作为弘扬和传承仰韶文化的民族特色品牌，仰韶彩陶坊全面而深入地参与河南卫视核心品牌栏目，在延续“彩陶坊奇妙游”这一经典文化IP的同时，不断抢占新的文化营销战略高地，在融合创新高质量输出优秀传统文化价值的同时，向全世界讲述新的仰韶文化故事。
在5月25日河南省政府办公厅印发的《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》中提到，豫酒未来三年的目标任务：2023年、2024 年，省产白酒销售规模分别达到150亿元、200亿元；到2025年，省产白酒销售规模达到260亿元，省内市场份额力争突破50%，税收力争突破35亿元。其中，豫酒龙头仰韶到2025年力争突破100亿元。
仰韶酒业党委书记、董事长侯建光曾讲道：“仰韶彩陶坊，发轫于黄河岸边仰韶文化的沃土。把仰韶文化和仰韶酒文化传播向更广阔的世界和未来是仰韶酒业人义不容辞的责任”。“彩陶坊”“奇妙游”的有机结合，达到异曲同工的效果。
