文 | 白 晨
在白酒行业，如果要评IP跨界营销标杆的话，水井坊当有一席之地。
从联动文化IP《国家宝藏》到玩转国球IP，水井坊总能抓住营销创新突破口，打出漂亮的“组合拳”。
昨日（7月8日），水井坊在成都启动了一个覆盖8城的系列活动——“以桌会友·成就美好”城市论坛。这是水井坊继成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴、全球指定庆功用酒后的又一重磅动作。
本次活动现场，不少嘉宾拿出手机记录下精彩时刻，“这个活动太棒了，预感接下来它的影响力将超出大家的想象。”
紧接着，在7月9-10日，由中国乒协和WTT世界乒联主办的“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛也将在成都启动，与城市论坛一起，让不同“桌”的代表碰撞思想的火花，以拼搏致敬美好城市，为城市未来发展创造提供助力。
▲“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛（成都站）启动
据了解，“以桌会友”是水井坊独创的全新IP，通过球桌、酒桌和圆桌，链接各路精英，集思广益，为城市发展和美好生活创造更多的可能性。
在微酒记者看来，“桌”既代表的是媒介，同时也代指不同的“圈层”和人。那么，回归到商业价值，水井坊是以圆桌、球桌和酒桌为抓手，构建了企业全新的“会友”路径，从而也为品牌跨界链接和圈粉消费者提供更多的可能。其实，从成都站现场精彩的思想碰撞以及嘉宾们积极的反馈，也都说明水井坊这个创新IP在致敬美好城市上引起了共鸣。
行业观察人士指出，一手城市论坛，一手业余赛，可以看到，水井坊“以桌会友”IP致力于打造独特的城市“桌”文化，从而“汇”人才，为美好城市贡献一份力量；“惠”民众，以国球精神带动全民健身；“会”朋友，实现品牌圈层的扩大。
01
以桌会友
创造一个有使命感的平台
值得注意的是，在活动现场，四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪透露，水井坊作为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴和成都名片，将在2022年，以成都为起点，跨越长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州八座城市，打造“以桌会友•成就美好”城市论坛活动。
▲水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪
据了解，成都作为“以桌会友·成就美好”城市论坛的第一站，水井坊本次活动汇集了经济、体育、品牌、媒体等多个领域的精英代表，探讨对“以桌会友”的认识，共论“成就美好”的方法路径。
对于这个全新IP，四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示：“以桌会友就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”
“以球会友，以酒为媒，共谋发展，以‘小’博‘大’，共促繁荣。”中国乒协副主席高亚翔站在体育和经济发展的角度指出：“通过小小圆球为城市筑建一块通向美好生活的基石，为城市经济社会及文化建设注入新的活力，推动成都文化体育事业的蓬勃发展。”
▲中国乒协副主席高亚翔
此外，成都中小企业协会会长苏非在发言时表示，水井坊在国球、美酒、企业间搭起了一座桥梁，企业间以桌会友、交流资源、共谋发展，让中小企业能在新时代新经济下，更能及时把握机会，更有信心迎接挑战，继续以主人翁的姿态为这座城市成就更多美好。
健康生活和文化自信一直都是美好生活的重要元素。从这个层面来看，“以桌会友·成就美好”城市论坛的价值起于商业，但不再局限于商业，而是正在为成就城市美好贡献力量。
高亚翔总结说：“水井坊这个IP以成都为起点，在多个城市为‘小’球搭建‘大’桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。”
02
以桌汇才
拆解“成就美好”的真意
朱镇豪指出，“以桌会友 成就美好”城市论坛将会聚各界领袖，分享不同观点与人生体会，为每一个城市发展把脉，创造更多可能性。
需要指出是，在本次论坛(成都站)，水井坊就邀请了国务院参事室特约研究员姚景源、乒乓球世界冠军王涛、场景实验室创始人吴声和知名主持人刘仪伟，一起围绕“以桌会友·成就美好”这一主题，致敬成都的曾经和现在，探索城市发展的未来，以及可带给各个“桌”圈层的成就、美好和文化自信。
▲从左至右：知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛
那么，成都作为第一站，来自不同的“桌”的代表又碰撞出了哪些思想的火花？
对于成都的优势，姚景源指出：“身处成渝经济区的成都是中国经济最有活力的城市之一。”
作为一个人流、物流和信息流的中心枢纽，但成都的城市“底色”却是更人文的，诸如安逸、巴适等词是民众对它的印象。
所以，在王涛看来，成都是非常一个包容的城市，也是一个具有创新活力的城市，正是这些人文“底色”成就了成都的安逸生活和美好。
“在矛盾的张力里面，我们看到成都幸福生活的本色，所有的一切都可以包容。”吴声表示，从场景的角度来看，休闲巴适是一种生活状态。而这种“小确幸”却是后疫情时代，成都给世界示范的一种美好生活方式，可以让人与人之间打破隔阂，更加亲近。
从现场来看，本次论坛引起在座上百位来自各个圈层精英人士的强烈共鸣。现场中小企业代表表示：“论坛上充满了思想和观点的碰撞，水井坊的论坛是一种媒介，也是一个平台，把不同领域的人连接在了一起。”
茶桌、酒桌和火锅桌，他们是大众成都的印象。但在这些“桌”代表的是一种链接能力。从城市来看，成都在跨界和链接的过程中，成就了新的组合，延伸了新的业态和活力；而从企业来看，水井坊以桌会友论坛的形式搭建了一个全新的“会友”平台，以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表，汇聚一堂进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。
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▲乒乓球世界冠军王涛和水井坊一起“乒“了，展示冠军风采
03
借“桌”攻城
创新圈层突围的策略
其实，每一座城，传承着历史底蕴，滋养着一方文化，孕育着各路豪杰。水井坊独创的“以桌会友”IP，深入八座独具特色的城市，串联业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化。
由此来看，水井坊以“桌”为支点，可撬动社会资源，为美好城市发展助力；可惠及广大民众，为全民健身作出贡献。此外，从商业的角度来看，在打通圆桌和球桌之后，水井坊的“以桌会友”则可以为深耕圈层赋能。
需要指出的是，江苏、河南、湖南、四川、广东、河北、浙江等是水井坊的几大重点市场。而此次“以桌会友·成就美好”城市论坛也将覆盖这些市场。
行业观察人士指出：“我们看到的是水井坊构建的独特‘桌’文化，而从市场的角度来看，以桌会友是跨界、链接上的创新，而这个IP会友价值也将直接为品牌动销提供助力。这实际上是水井坊借‘桌’攻‘城’，强化自己在重点市场的优势。”
作为“酒中美学”的代表，水井坊是成都的文化名片。所以，业内人士认为，水井坊的“以桌会友”这个IP就是600年传承与创新的表现，持续展现了水井坊在圈层和价值营销上的功力，在业内具有突破性的影响。
▲“水井坊乒了”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛（成都站）现场
从长远来看，将国球精神与城市文化、历史文化、中国白酒文化、品牌文化相结合，水井坊创造的“以桌会友”系列IP，将延伸出更多个“桌”，聚焦更多圈层，持续在更多城市产生影响力，传播积极向上、拼搏进取的健康理念，也精准传递了水井坊的品牌愿景和价值。
