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文 | 白晨
昨日（7月6日），舍得酒业与北京艺网网络科技有限公司(以下简称艺网)战略合作发布会暨签约仪式在北京东方保利时间博物馆举行。值得注意的是，作为艺术圈的“常客”，舍得酒业再次抓住了加码艺术圈的机会，与艺网达成战略合作的同时还推出战略新品——艺术舍得。显然，这一针对艺术圈层“量身打造”的新品推出，标志着舍得以艺术赋能品牌文化内涵的战略举措从概念落地到产品阶段。
艺网CEO朱彤与舍得酒业总经理李强
01
再度“联手”艺网，舍得为“艺术芯”注入新动能
据公开资料显示：作为中国首个在线上进行的艺术博览会，AITE线上艺博会（以下简称艺博会）被认为是当代艺术基于互联网的一种高效、便捷和广泛的传播形式。
而且，作为主办方的艺网，还拥有全球顶尖的团队资源，一直倾力于打造集互联网原创艺术品电商、艺术策展、艺术配套、艺术展陈设计、艺术影像等在内的全方位艺术运营生态。
显然，由艺网打造的线上艺博会可以称得上是艺术圈的稀缺资源。那么，艺网为何“相中”了舍得酒业？
其实，舍得酒业与艺网的这次合作也并非第一次，双方“结缘”已久。据了解，集建筑艺术、文化艺术于一体的舍得艺术中心，其总展陈设计和主策展人就是艺网创始人朱彤。
而朱彤对于舍得酒业艺术“情结”有着自己的认识，他在向现场嘉宾介绍时谈到：“舍得一直对文化和艺术领域相当重视，并坚持强调品牌的文化特征，不仅有着对文化探索的前瞻性，更有着对艺术的强大理解。”
而舍得酒业总经理李强也表示：“舍得是一种哲学，也是一种艺术。舍得天然具有浓厚的文化属性。所以我们一直非常欣赏艺网在推广文化艺术上做出的贡献。”
其实，舍得品牌一直有颗“艺术芯”。早在2013年，舍得便“登上”了国际米兰时装周的舞台，联手国际时装设计大师推出了“米兰小酒”；而在近年，舍得还打造了“舍得艺术中心”这一文化地标以及推动《大国芬芳》大型诗乐舞剧在全球巡演；就在上个月，舍得酒业还携手尤伦斯当代艺术中心（UCCA）举办了毕加索作品展。
而对于此次双方再次联手，舍得酒业总经理李强在现场表示：“我们希望通过本次合作，一方面，让艺术家赋予舍得超凡的气质，另一方面，也通过舍得产品更广泛的传播艺术家的思想。让艺术与舍得品牌创新相互赋能，共同传播中国文化，中国艺术。”
由此不难看出，一直都与艺术圈紧密“捆绑”的舍得能再度联手艺网，也是基于双方品牌调性和价值理念的契合。
更值得注意的是，双方在达成战略合作后，将围绕产品设计、品牌价值挖掘以及文化国酒塑造等主题展开全面交流。
对此，一位行业人士分析认为：“舍得此次签约艺网，拿下线上艺博会这个优质资源，既是对艺术圈层的一次精准渗透，同时也能通‘关联效应’赋能品牌文化内涵，为舍得‘艺术芯’注入新动能。”
02
推“艺术舍得”系列新品，舍得用“非常规”武器“定向爆破”艺术圈
值得注意的是，舍得与艺网战略合作的重点将涉及到产品和营销两个层面。
首先，在产品层面，双方将联手打造艺术联名酒——艺术舍得。据了解：此次艺网邀请国内著名艺术家岳敏君，为舍得酒业进行产品瓶体以及外包装艺术创作设计，并推出艺术舍得“大笑系列”和“迷宫系列”这两款新品。
其次，在营销层面，舍得将整合艺网线上艺博会平台进行营销创新。据了解，舍得酒业与艺网将在8月份的线上艺术品博览会期间，为新品策划“艺术舍得”专区，精准地为来自全球的艺术爱好者展示舍得品牌。
“艺术舍得是我们精心打造的系列产品。”舍得方面还明确指出：“此次与艺网的合作仅仅是一个开端，未来，我们还将推出与‘毕加索’、‘故宫’、‘敦煌’等IP合作的艺术舍得产品，在艺术领域展开更多的探索。”
由此不难看出，相对于智慧舍得、品味舍得这些畅销产品而言，烙印上艺术标签的艺术舍得将是一个极具个性化的“非常规”产品，而且将是舍得渗透艺术圈层的一把“尖刀”。
对此，一位产业观察人士分析指出：“在‘米兰小酒’之后，艺术舍得的推出具有标志性意义，这意味着舍得品牌从借势艺术落地到了打造艺术产品的层面，这是对舍得文化内涵的具象化延伸。”
如果从市场营销层面来看，艺术舍得新品一经推出就“独占”线上艺博会的资源；而通过这个平台对艺术圈层的精准号召力，艺术舍得就可以完成从产品露出、品牌文化传播到圈层深度沟通等系列动作，为后期的产品动销铺垫基础。
而且，在消费升级趋势之下，消费者对于产品精神文化的消费需求越加突出；艺术又作为文化最高级的表达形式之一，拥有艺术内涵的产品更能与高净值消费人群产生情感联系和共鸣。
对此，一位行业观察人士分析指出：“如果说上个月在毕加索作品展上露脸的米兰小酒是舍得对渗透艺术圈的一次‘牛刀小试’的话；那么，这一次艺术舍得的系列谋划以及营销创新玩法将是以极具针对性的方式对艺术圈层的‘定向爆破’。”
综上来看，舍得关联艺术圈层，以艺术赋能品牌，实则是在不断的跨界碰撞中拓宽品牌的内涵和积蓄文化力。
众多周知，舍得的品牌定位是“传播中国智慧，打造文化国酒”。过去几年，舍得不断地通过事件营销与艺术圈层关联在一起；而如今，舍得再进一步，以艺术舍得系列产品为载体打进艺术圈层，去强化自己的品牌定位。由此不难推断，在艺术舍得占据消费心智的过程中，艺术也正成为舍得文化体系和产业集群中不可分割的一部分。这也让舍得“文化国酒”的诉求找到有力支撑。
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