最近在抖音上看到一位同行女老板，每天在宣贯的就是茅台可以升值的概念，并以此作为噱头做融资理财。我们抛开是否符合法律法规，在假设不违规的前提下，从纯粹的市场角度来看待这种方式，其实并不可取，甚至不夸张的说这是杀鸡取卵、竭泽而渔。
当然这件事不止她在做，实际上茅台圈里很多人都在向消费者传递这样的信息，只是她的做法更加明确——买了我的货，升值了我拿走30%，赔钱了，我倒贴30%。而其他茅台人一般都是“你买回去肯定能升值。”
甚至有人宣称投资茅台胜于房地产。
其实这是风险很大的。
茅台毕竟曾经从2000多一路跌破819的出厂价，生肖鸡年也曾从4000多一路跌回2700。对于茅台是否能作为理财产品出现，我一直是存疑的，甚至是反对的。作为快消品，茅台的本质是饮用，假如脱离了这个本质，让他变成理财产品，最大的问题还不是价格一直飙升的预期，而是失去了饮用价值之后的社会库存量不断增大。作为消费品如果不能去消耗，只需要四年的时间，就可以把社会存量变成负担，导致套现抛售，最后一地鸡毛。
最明显的产品就是生肖茅台，为什么生肖茅台在鸡年变成一地鸡毛？第一个原因就在于马羊猴三款产品消耗了大量的社会资金，周转率降低；第二个原因是生肖十二年的战线太长，资金盘太大；第三个原因就是上涨速度过快，透支了未来；第四个原因就是社会存量的增加，开瓶率大跌，变成了负担。这也直接导致王子生肖迅速下跌。
酒的本质还是饮品，过分强调投资属性，最后坑的肯定是酒厂与投资人。
而且更有甚者，酒商们不断推陈出新号称某款产品口感与飞天一致，拉升茅台系列酒价格。
这种理念正在导致茅台的稀缺性成为笑话——飞天以上产品年年宣称产能不足，市场供不应求，却用来生产与飞天口感一致的系列酒？这基酒究竟是产能不足还是过剩？假如一瓶三百多块的酒（比如珍品王子酒）口感真的与飞天一致，那珍品王子的出厂价应该上调到不低于900才对得起茅台产能的稀缺。否则就是暴殄天物，甚至是导致国有优质资产流失。
现在的问题是，不但茅台圈里人在骗自己，还要出去忽悠别人，共同努力把茅台产品变成理财工具，让消费者变成持有人，最后茅台没有人喝了，家家户户都有点茅台产品，这是转嫁库存呢吧？
茅台酒不是不可再生资源，也不是生活必需品，甚至会逐渐成为非社交必需品，而是源源不断投放市场的消费品，消费品的本质如果不是喝，那么茅台类产品应该继续减少经销商，减少产能，减少市场投放量，由厂家操盘。
茅台酒这几年持续上涨的原因比较复杂，其中最主要的一个是原来800块钱确实不贵，价值被低估，上涨属于回归常态，而不是持续不断的上涨。
如果一款产品可以每年升值达到30%以上，精明的商人们自己抵押房地产贷款、借钱，号召七大姑八大姨悄悄都去压茅台好了。商人们也不要造什么汽车，搞什么互联网，都去囤茅台多省心？难道一个卖酒的，境界已经达到了要带动全国人民共同富裕的地步？如果是这样，我还是建议给一个“感动中国人物”吧。
一瓶酒不足以承受太多的期待，卖酒就是卖酒，非要搞成拉人头入伙？非要赋予一款产品多余的价值，为的是什么？大家心知肚明。
