这个问题，餐桌上太多人问过我，
“郑小塔，为什么奔富红酒，在中国这么流行？”
特别是这几年，奔富红酒在国内的知名度，开始超过法国拉菲红酒。
大至酒店餐厅，小至超市小店，都能看到奔富红酒“火红”的身影。
前几天，我去望江门吃个小龙虾夜宵，都能看到几个年轻人，一边喝着奔富 Bin 28 ，一边剥着龙虾壳。
就在我琢磨着，“奔富红酒跟麻辣小龙虾，是不是好的餐酒搭配”之时，那桌人已经干掉了一瓶奔富红酒。
如果说，近几年，澳大利亚葡萄酒包围了中国人的餐桌，那么，打头阵的就是奔富红酒，前赴后继、勇往直前。
1
奔富红酒，背后有巨人影子
我曾经把这个问题，抛给我的葡萄酒老师，他是葡萄酒大师候选人之一。
他轻轻说了一句话，就点破了实质，
“郑小塔，澳大利亚酒王，就是奔富家的啊！”
对啊！
澳大利亚酒王，就是奔富的葛兰许红酒，也就是 Bin 95 。
有澳洲酒王在后面站台，奔富红酒的国际江湖地位能不高吗？
早在1960年代，奔富葛兰许就代表澳大利亚红酒，与欧洲的波尔多名庄红酒较量了。
那个时候还没有“新世界红酒”的概念，智利、新西兰、美国、南非的葡萄酒，还处在草莽时代。
甚至，后来打败法国名酒的美国纳帕红酒，当时还在“努力学习”中，见了奔富葛兰许，还得叫声“前辈”。
这让奔富红酒在全世界，拥有了巨大的影响力和地位。
所以，哪怕你请客吃饭的对象，是个不懂红酒的人，也没关系，你只要跟他说，
“奔富，这个红酒品牌，它们家最好的那款，是澳洲酒王哦。”
冲着这句话，就算你的朋友再不会喝酒，也会认真品尝下奔富的味道。
当然，如果你问，“奔富 389 为什么在国内火爆到动不动就缺货？”
那就更简单了。
奔富 389 身上有“澳洲酒王”葛兰许的影子啊，它的酒液是在葛兰许用过的橡木桶中陈年过的，因此也被叫做“小葛兰许”。
所以，有这层光环在，奔富 389 不抢手才怪呢！
当然，也不是有酒王坐镇，酒就流行了，奔富红酒的流行秘诀，还在于它的名字和包装。
2
奔富红酒，名字很加分
记得，大学上品牌营销课时，老师跟我们讲过，
“一款流行的产品，要有记得住的名字，过目不忘的包装。”
当时，我不以为然，觉得老调重弹。
但是，这句话在奔富红酒的流行上，表现得淋漓尽致。
我们平时聚餐宴请时，也都喝到过不少红酒，不过，你会发现，你根本记不住那些酒的名字。
要不就是太拗口，要不就是印象不深刻，有些红酒名字甚至读都读不顺。
但奔富红酒聪明就聪明在，让你既读的通，又能记得住，还会喜欢上。
虽然，我第一次喝奔富红酒时，觉得这名字土得掉渣。
奔富 benfu，跟拉菲 lafei 一样，都是平音，哪怕是用方言说，也很好发音。
Bin 28、Bin128、Bin 389，这些数字名字，多看几遍就记住了，后面数字就成了酒的代名词，“我要喝 389 ”，“我喜欢 407 ”。
（奔富名字中的奥秘，可看这篇《奔富红酒“Bin”后的数字，是什么意思？-有名葡萄酒-快速成为吃喝专家！-》）
奔富，奔富，“奔向富裕”，名字吉利得让你不得不爱，土豪老板们更是喜欢，“喝奔富，就会富啊！”
其实，奔富红酒还得谢谢它的中国代理商，正是他们把“Penfolds”取名为“奔富”，让这个具有中国特色的名字，成为奔富红酒流行的一个动力。
虽然，好多年前，奔富红酒差点因为“奔富”这个名字，而退出中国市场。
因为，“奔富”这个名字被一个温州人抢先注册成商标，而这个人曾经也抢注了“卡斯特”，逼得正宗的“卡斯特”红酒，无奈换名为“卡思黛乐”。
3
奔富红酒，喜庆的包装
我不知道，是不是有中国人教过澳洲人，“中国人喜欢红色，红色代表着喜庆”。
因为奔富红酒浑身上下，都是火红的调调，连包装箱都是清一色大红色。
中国人常常在餐桌上谈生意讲合作，要的是吉利和好兆头。
这时，奔富红酒就很应景。
哪怕只是简单地放在桌上，也带着一种吉利的喜庆气氛。
如果正好你选的奔富红酒，名字中又带有“8”的，更为这次宴请增添了一份祥气。
就好像我们浙江人请客吃饭时，喜欢抽中华香烟一样。
全身红色的中华烟，放在桌上，袒露着天安门和华表的图案，吉祥、档次和面子，自然而然就流露出来。
这两年，奔富新出了一款奔富麦克斯 Penfolds Max’s，更是直接，整个瓶身都用大红色的玻璃纸包住。
于是，现在很多结婚宴请上，就专门请这款酒来“贺喜”了。
4
奔富红酒，白酒人士爱喝
某种程度上来说，奔富红酒，也是一个幸运儿。
它正好契合了中国“商务人士们”的口味，那么，干柴遇到烈火，迅速就流行了。
在郑小塔我看来，中国老板经理们的口味，是被“白酒”调教过的。
因为，以前的商务宴请上，几乎喝的都是白酒。
我给一些杭州的企业家也开过葡萄酒品鉴会，发现白酒对他们的饮酒口味和喜好，影响实在太大。
这个我在这篇文章《为什么饭局上，有越来越多的澳大利亚葡萄酒？-特色葡萄酒-快速成为吃喝专家！-》讲过。
法国波尔多红酒名气是很大，但让喝惯白酒的人觉得，味道太淡，没什么酒的味道。
而澳大利亚红酒，酒精度更高，将近15度，口感更浓稠厚重，更接近于白酒的味道，风味上也更“讨好”消费者。
于是，澳大利亚葡萄酒的这股独特味道，让它在众多国家中脱颖而出，奔富红酒也就成为当下商务接待的宠儿。
何况，奔富红酒，本来就在澳大利亚是数一数二的，品质不会差，如果味道又得到商务人士们的喜欢，迅速流行开来，也就顺理成章。
同时，你发现没有，这些商务人士的消费能力，是所有群体中最强的，商务接待用酒又是刚性需求。
仔细一想，是不是恍然大悟？
5
奔富红酒，销售渠道给力
奔富红酒的流行，也离不开当初代理商的功劳。
刚进中国时的奔富红酒，是由上海一家进口公司代理的。
这个中国总代理，不仅给奔富红酒一个堪称“营销优秀案例”的名字，还给奔富红酒铺垫好了市场基础。
高端餐饮渠道，是这家代理商的优势。
所以，早先的奔富红酒，是在国内的高级餐厅、高端酒店销售。
这让奔富红酒一开始接触的就是，中国的富裕阶层，接着，前面讲过，奔富红酒的种种优势，又让这些有钱人慢慢喜欢上奔富的味道。
于是，就像涟漪螺旋圈一样，一步步往外辐射扩散，直至奔富红酒，成为家喻户晓的红酒品牌。
后来，奔富红酒的销售渠道，也逐步覆盖到商场、超市、电商等各个渠道，中国代理商也变成十几家，大大推动了奔富红酒的流行。
哦，对了，最开始的这个中国总代理，也是法国拉菲红酒的中国独家代理商。
6
奔富红酒，有些潮
虽然，现在的奔富红酒，已经没有“性价比”这个概念了。
一瓶奔富红酒的价格，抵得上同样品质的两瓶澳大利亚红酒。
喝奔富也就变成，喝它的品牌和名气，就跟拉菲红酒一样。
但谁让奔富红酒，这么流行了呢！
于是，现在的奔富红酒，就有了潮流的味道，吸引更多的人去追逐。
也就有了这样的现象，奔富红酒一边涨价，一边销量还在不断增加。
奔富，潮牌了呀！
